Google Mencari tahu lebih awal pada video itu akan menjadi tambahan yang bagus untuk bisnis pencariannya, jadi pada tahun 2005 meluncurkan Google Video. Berfokus pada membuat kesepakatan dengan industri hiburan untuk konten kelas dua, dan terlalu berhati-hati pada apa yang bisa diunggah pengguna, itu gagal. Sementara itu, startup kecil yang dijalankan oleh segelintir karyawan yang bekerja di atas San Mateo, California, Pizzeria meledak, hanya dengan membiarkan siapa pun mengunggah video konyol mereka dan tidak terlalu khawatir tentang siapa yang memegang hak cipta untuk klip. Pada tahun 2006, Google tersentak Perusahaan yang berusia setahun itu, memperkirakan itu akan memilah barang-barang IP nanti. (Itu benar.) Meskipun harga pembelian $ 1,65 miliar untuk YouTube adalah tentang satu miliar dolar lebih Daripada penilaiannya, itu adalah salah satu penawaran terbesar yang pernah ada. YouTube sekarang bisa dibilang properti video paling sukses di dunia. Ini adalah pemimpin industri dalam musik dan podcasting, dan lebih dari setengah waktu menontonnya sekarang ada di layar ruang tamu. Ini telah membayar lebih dari $ 100 miliar kepada pencipta sejak 2021. Satu perkiraan Dari analis Moffettnathanson yang dikutip oleh Variety adalah bahwa jika itu adalah perusahaan yang terpisah, mungkin bernilai $ 550 miliar.
Sekarang layanan mengambil apa yang mungkin menjadi lompatan terbesarnya, merangkul paradigma baru yang dapat mengubah esensinya. Saya berbicara, tentu saja, tentang AI. Karena YouTube masih merupakan anak perusahaan yang sepenuhnya dimiliki oleh Google yang terobsesi dengan AI, tidak mengherankan bahwa itu Pengumuman Produk Anniversary Minggu ini disebut -sebut Fitur AI Itu akan memungkinkan pencipta menggunakan AI untuk meningkatkan atau memproduksi video. Bagaimanapun, Teknologi VEO 3 Google DeepMind Apakah YouTube untuk diambil. Siap atau tidak, kamera video pada akhirnya akan digantikan oleh prompt. Ini berarti pemikiran ulang negara adidaya YouTube: keaslian.
Big Bang YouTube
Saya memiliki perubahan dalam pikiran ketika saya baru -baru ini mewawancarai CEO YouTube Neal Mohan di kantornya di YouTube’s San Bruno, California, markas. Mohan mengambil alih sebagai CEO pada tahun 2023 ketika bosnya, Susan Wojcicki, meninggalkan posnya karena kanker yang fatal. Tapi pertama -tama kita mengobrol sedikit tentang sejarah perusahaan. Mohan mengingatkan saya bahwa hubungannya sendiri dengan layanan dimulai bahkan sebelum ia bergabung dengan Google pada tahun 2008, setelah perusahaan iklannya Doubleclick bergabung dengan raksasa pencarian. Dia dikejutkan oleh bagaimana pendiri YouTube pertama kali dengan wahyu yang, katanya, tetap menjadi inti dari layanan ini. “Bukan hanya orang -orang yang tertarik untuk berbagi klip pendek tentang diri mereka sendiri dan itu dilakukan tanpa penjaga gerbang,” katanya, “tetapi orang -orang tertarik untuk mengawasi mereka. Itu adalah titik belok besar. Misi kami adalah memberi suara kepada semua orang dan menunjukkan kepada mereka dunia.”
Kritik terhadap kekuatan Google sering berpendapat bahwa tidak hanya publik tetapi juga YouTube sendiri mungkin mendapat manfaat dari perpecahan dari perusahaan induk. Pikirkan saja apa yang bisa dilakukan perusahaan video terbesar di dunia jika benar -benar mandiri. Mohan, seorang loyalis Google yang diakui sendiri, tidak setuju. “Saya tidak percaya YouTube akan berada di tempat jika itu bukan bagian dari Google,” katanya. Dia mengatakan bahwa menjadi bagian dari perusahaan raksasa memungkinkan YouTube untuk membuat taruhan jangka panjang pada hal-hal seperti streaming dan podcasting. Ketika saya bertanya apakah YouTube mungkin lebih inovatif sendiri, ia mengingatkan saya bahwa YouTube telah cukup inovatif untuk menantang media warisan dalam hal -hal seperti olahraga langsung sambil menangkis tantangan dari pesaing yang berfokus pada ekonomi pencipta.
YouTube memiliki keunggulan dalam luas yang tidak dapat diimpikan oleh Tiktok dan Reels … “Semuanya dari 15 detik pendek hingga video YouTube panjang tradisional hingga 15 jam hingga streaming langsung 15 jam dan segala sesuatu di antaranya,” Mohan Crows.
Saat ini sedang menekan keuntungan lain: teknologi AI Google. Itu pengumuman minggu ini Kisaran dari fitur -fitur yang menyenangkan seperti menempatkan tubuh Anda atau teman Anda ke dalam video yang menunjukkan prestasi akrobatik yang mencengangkan atau memungkinkan podcaster untuk membuat acara televisi instan dari percakapan audio mereka dengan membuat AI membuat visual yang beresonansi dengan konten obrolan. Mohan mengatakan bahwa, dalam arti tertentu, AI hanyalah peningkatan terbaru dari layanan ini. “Ketika YouTube lahir 20 tahun yang lalu, itu tentang menggunakan teknologi bagi lebih banyak orang untuk didengar suara mereka,” katanya. “Dengan AI, itu prinsip inti yang sama – bagaimana kita menggunakan teknologi untuk mendemokratisasi penciptaan?”
Demokratisasi itu bagus. Tetapi kapan itu menjadi otomatis? Satu fitur eksperimental baru membawa pembuatan video Instan Google VEO 3 ke platform YouTube. Cukup dengan mengatakan, “Tunjukkan saya 100 penari Indonesia di bulan,” Anda memiliki video liar. Tapi tidak terlalu jelas siapa yang melakukan pengangkatan berat kreatif. Ketika saya pertama kali melihat fitur -fitur ini didemonstrasikan oleh Dina Berrada, Direktur Produk AI Generation YouTube, segera mengejutkan saya bahwa YouTube mungkin kewalahan oleh AI Slop. Berrada meyakinkan saya bahwa itu tidak akan, mengutip pengalaman YouTube dengan konten pembuat bentuk pendek, di mana krim selalu naik ke atas. (Putuskan sendiri jika ini benar.) “Konten yang semua orang tonton adalah konten otentik dan konten manusia,” katanya. Video-video yang diprosikan AI akan diberi label, katanya, meskipun tidak ada opsi bagi pemirsa untuk menyaring apa pun yang dibuat oleh AI.
Synth asli
Mohan memiliki pandangan yang sama. Dia membandingkan penggunaan AI dengan teknologi musik digital. “Anda dapat memprogram synthesizer untuk menghasilkan jenis musik ini, jenis ketukan ini.” katanya. “Jenius akan berbohong apakah Anda melakukannya dengan cara yang sangat orisinal atau kreatif.” Dia mendesak skeptis untuk tidak membuat penilaian apriori tentang video AI. “Hanya karena kontennya adalah 75 persen AI yang dihasilkan tidak membuatnya lebih baik atau lebih buruk daripada video yang dihasilkan AI 5 persen,” katanya. “Yang penting adalah dilakukan oleh manusia.”
Saya pikir kita akan berdebat untuk waktu yang lama apakah beberapa kreasi AI yang akan datang di YouTube atau di tempat lain memang dibuat oleh manusia. Saya tidak berani meminta Mohan untuk memprediksi di mana kita akan berada dalam edisi ini 20 tahun dari sekarang, alih-alih memintanya hanya untuk berspekulasi apa yang ada di depan dalam jangka waktu tiga hingga lima tahun. Jawabannya: lebih banyak AI. “Saya percaya bahwa alat -alat pembuatan yang Anda lihat akan berdampak pada jenis video dan sifat video yang dibuat. Tugas kami di YouTube adalah berada di ujung tombak.” Mari berharap manusia masih melakukan pemotongan terakhir.
Ini adalah edisi Steven Levy Newsletter Backchannel. Baca buletin sebelumnya Di Sini.
