Pemilik X Elon Musk berencana untuk mengambil tindakan hukum untuk mengatasi apa yang ia lihat sebagai upaya terkoordinasi untuk membatasi kebebasan berbicara di platform tersebut, dengan memaksa X untuk mematuhi standar yang ditetapkan oleh, pada dasarnya, kartel pengiklan, yang berkolaborasi untuk mengendalikan apa yang diperbolehkan dan tidak diperbolehkan di aplikasi sosial, dan platform lainnya.
Yang kedengarannya agak konspirasional pada awalnya, tetapi prosesnya sebenarnya lebih logis daripada yang terlihat.
Sistem khusus yang dimaksud Musk adalah Aliansi Global untuk Media yang Bertanggung Jawab (GARM), yang menurutnya ikhtisar daringadalah:
“Inisiatif lintas industri yang didirikan oleh Federasi Pengiklan Dunia untuk mengatasi tantangan konten berbahaya pada platform media digital dan monetisasinya melalui iklan.” “
Diluncurkan pada tahun 2019, GARM bertujuan untuk membangun “kerangka definisi umum di seluruh industri untuk mendorong transparansi, konsistensi, dan kontrol dalam penempatan iklan daring.” Ambisi utama proyek ini adalah untuk menciptakan sistem yang disepakati yang memastikan bahwa iklan “tidak ditempatkan di samping, atau secara tidak sengaja mendanai, konten yang dapat membahayakan individu atau masyarakat.”
Platform dan pengiklan, termasuk Xberkontribusi pada pedoman GARM, yang kemudian memastikan bahwa pengiklan dapat merasa aman dalam menempatkan iklan mereka di setiap aplikasi.
Namun menurut komentator online Ben Shapiro, yang muncul di hadapan Kongres minggu lalukelompok anggota GARM juga berkolusi untuk menyensor ucapan tertentu, dengan memaksakan pembatasan pada apa pun yang tidak disukai para anggota tersebut, alih-alih sekadar mengelola risiko.
Sesuai dengan Bahasa Indonesia: Shapiro:
“GARM bertindak sebagai kartel. Anggotanya menyumbang 90% dari pengeluaran iklan di Amerika Serikat, hampir satu triliun dolar. Dengan kata lain, jika Anda tidak mendapatkan dolar iklan dari anggota GARM, hampir mustahil untuk menjalankan bisnis berbasis iklan. Dan jika Anda tidak mengikuti narasi politik pilihan mereka, Anda tidak akan dianggap aman bagi merek.”
Shapiro mengklaim bahwa putusan GARM bertujuan untuk meredam narasi tertentu, atas perintah para anggotanya, yang sering kali melihat ujaran konservatif, khususnya, menjadi sasaran, dan karena itu dibatasi untuk monetisasi dengan mengarahkan calon mitra iklan menjauh dari platform dan publikasi.
“GARM tidak menetapkan batasan apa pun yang dianggap kriminal, kasar, atau berbahaya. Standar mereka juga mencakup pembatasan terhadap ujaran kebencian, pelecehan, misinformasi, atau, favorit saya, perlakuan yang tidak peka, tidak bertanggung jawab, dan merugikan terhadap isu sosial yang diperdebatkan dan sensitif. Kriteria tersebut sangat subjektif secara teori, dan murni bersifat partisan dalam praktiknya.” “
Jadi konsep yang lebih luas di sini adalah bahwa kelompok GARM mampu memengaruhi pengeluaran iklan dengan mencegah pengiklan menjalankan kampanye pada apa yang dianggapnya sebagai platform yang “tidak aman”, berdasarkan kriterianya. Yang menurut Shapiro, dan banyak lainnya, bias dalam praktiknya, dan atas dasar itu, Elon Musk sekarang ingin mengambil tindakan hukum untuk mengatasi hal ini.
Yang mana akan sulit dibuktikan dalam praktik, namun untuk lebih jelasnya, Musk tidak berusaha menuntut merek-merek perorangan yang memilih untuk tidak beriklan di X, seperti yang dikemukakan beberapa pihak, dan ia tidak bermaksud memaksa merek-merek untuk membayar iklan di aplikasi tersebut.
Apa yang ia coba bangun adalah pendekatan hukum untuk mengatasi adanya upaya menyensor ucapan.
Yang secara konseptual lebih abstrak, dan mungkin lebih sulit untuk dituntut, karena pada dasarnya ia bertujuan untuk menghentikan organisasi seperti GARM dari berkoordinasi guna memberi saran kepada mitra agar menghindari platform seperti X.
Saya tidak yakin bagaimana hal itu dapat dijadikan pembelaan hukum, atau apakah hal itu benar-benar akan berdampak pada tindakan pengiklan perorangan, karena merek apa pun tetap dapat beriklan di X jika mereka memilih, terlepas dari apakah mereka biasanya mematuhi rekomendasi GARM atau tidak. Jadi, tampaknya lebih mungkin bahwa ancaman tindakan hukum ini tidak akan berujung pada gugatan hukum yang sebenarnya, tetapi Musk tampaknya kini menugaskan tim hukumnya untuk membangun kasus, guna membantu X memenangkan kembali lebih banyak uang iklan.
Dan tuntutan balasannya kemungkinan besar adalah bahwa kelompok terkoordinasi seperti ini sedang menghancurkan bisnis X.
Pendapatan iklan X dilaporkan masih turun 50% tentang apa yang terjadi sebelum Elon membeli aplikasi tersebut, dan sementara Elon telah memangkas biaya secara signifikan, dengan memangkas sekitar 80% staf perusahaanpinjaman yang dia ambil untuk membeli aplikasi tersebut juga membebani proyek X dengan hutangArtinya, mencapai titik impas, setidaknya pada tahun 2024, akan sangat sulit bagi aplikasi tersebut.
Musk berharap bahwa langganan pengguna, melalui X Premium, akan menutupi kekurangan ini, tetapi sejauh ini, adopsi langganan masih terbatas, yang menyebabkan X berada dalam posisi keuangan yang genting.
Musk telah mengamankan tambahan dana sebesar $6 miliar untuk xAIproyek sampingan yang berkaitan erat dengan aplikasi. Namun, tidak jelas apakah hal itu akan menguntungkan X sendiri, dan bagaimana dampaknya terhadap aplikasi, yang bisa mengalami kerugian finansial yang signifikan menjelang akhir tahun.
Dengan mengingat hal ini, motivasi Musk untuk tindakan hukum baru ini cukup jelas, meskipun sekali lagi, saya tidak yakin apakah hal itu akan mengubah pikiran pengiklan mana pun, dan pada akhirnya mengarah pada hasil yang lebih baik untuk X.
Setidaknya dalam jangka pendek. Mungkin, dalam jangka panjang, jika Elon dan kawan-kawan dapat membasmi organisasi seperti GARM, hal itu dapat membuat lebih banyak pengiklan melihat iklan X secara berbeda.
Namun saya menduga bahwa sebagian besar kekhawatiran seputar X berasal dari Musk sendiri, dan kegigihannya dalam membagikan pendapat pribadinya pada setiap isu hangat, kontroversial atau tidak.
Elon telah lama berpendapat bahwa dia akan katakan apa yang dia inginkan“dan jika konsekuensinya adalah kehilangan uang, biarlah begitu.”
Itu, pada akhirnya, bisa menjadi batu nisan proyek X, dan saya tidak berpikir mengejar dugaan kolusi di antara entitas yang berpotensi bias akan menjadi pemenang, dalam pengertian ini, yang diharapkan Musk.
