Setelah berbagi wawasan tentang bagaimana audiens yang lebih muda di AS terlibat dalam aplikasinya Awal bulan ini, X sekarang telah menerbitkan penelitian baru tentang bagaimana Pengguna Gen Z Eropa menggunakan aplikasi inidan peluang bagi merek untuk mencapai kelompok konsumen yang berpengaruh ini melalui iklan X.
Yang tampaknya berpotensi tidak benar, berdasarkan pengungkapan penggunaan UE X, tetapi kita akan membahasnya.
Pertama, X mengatakan bahwa semakin banyak orang muda di UE datang ke aplikasi.
Sesuai X:
“Gen Z di Eropa tidak hanya online, Mereka ada di xdan mereka mengubah momen budaya menjadi dampak komersial. Dengan lebih dari 30 juta pengguna Gen Z di platform di seluruh Eropa – a +37% meningkat sejak 2022 – Waktu bagi merek untuk terhubung sekarang.“
Oke, untuk mengklarifikasi, secara keseluruhan, x sebenarnya sudah Kehilangan pengguna aktif di Eropaberdasarkan pengungkapan resminya.
Di bawah UE Digital Services Act (DSA), semua platform online dengan lebih dari 45 juta pengguna di wilayah tersebut perlu berbagi data transparansi setiap enam bulan, yang mencakup total pengguna UE aktif. Dan X telah melaporkan penurunan, turun dari 111 juta total pengguna pada Agustus 2023ke 106 juta pada laporan terakhir (Oktober 2024).
Jadi secara keseluruhan, X telah kehilangan sekitar 6% dari total pemirsa UE, berdasarkan total jangkauan.
Yang bertentangan dengan klaim X dalam laporan ini:
“Di seluruh Eropa, 119,3 juta orang menggunakan x setiap bulan – dan Gen Z memberi daya pada momentum itu.“
Sekali lagi, berdasarkan resmi X, data yang dilaporkan secara publikX saat ini melayani 106 juta total pengguna UE. Dan tidak pernah mencapai 119 juta dalam laporan DSA -nya, jadi tidak yakin dari mana info ini berasal.
Dengan demikian, mengingat bahwa platform telah melihat penurunan keseluruhan pada pengguna UE, tampaknya tidak mungkin bahwa X juga telah melihat peningkatan 37% pada pengguna Gen Z dalam periode yang sama.
Kemudian lagi, Gen Z juga tumbuh, sehingga jumlah itu pasti akan naik. Tetapi pada dasarnya, kita tidak benar -benar tahu apa yang diwakili oleh angka pertumbuhan ini, atau seberapa relevan mereka dalam konteks ini.
Di samping matematika, X mengatakan itu Pengguna Gen Z tertarik pada X karena “cepat, mentah, dan real-time,” dan tetap menjadi rumah untuk menyampaikan berita di banyak sektor.
“Pengguna Gen Z di X tidak hanya ada, mereka secara aktif bersandar pada topik yang penting bagi mereka, pada tingkat yang jauh lebih tinggi daripada rekan -rekan mereka di platform sosial lainnya. Misalnya, mereka 22% lebih mungkin untuk mengekspresikan minat pada teknologi dibandingkan dengan pengguna non-X, menunjukkan selera yang kuat untuk konten seputar inovasi, perangkat, dan budaya digital. Ini menjadikan X ruang yang berharga bagi merek -merek di sektor teknologi yang ingin melibatkan pengadopsi awal dan konsumen asli secara digital. ”
Dalam hal topik populer, tidak akan mengejutkan untuk mengetahui bahwa bermain game dan olahraga adalah topik utama diskusi di antara audiens yang lebih muda di aplikasi:
Yang selaras dengan Laporan X sebelumnya tentang topik percakapan teratasMenyoroti nilai abadi yang disediakan aplikasi untuk pengguna yang ingin tetap mendapatkan informasi terbaru dalam kategori ini.
X juga mengatakan bahwa pengguna Gen Z secara aktif terlibat dengan konten mode, dan juga ingin berbelanja berdasarkan posting X.
Akhirnya, X juga mencatat bahwa konten video Gen Z Eropa:
“Gen Z 1,5x lebih mungkin untuk terlibat dengan video bentuk panjang di X – dan pengiklan memiliki kombinasi yang kuat: niat + perhatian.”
Jadi, haruskah X berada di radar Anda jika Anda ingin terlibat dengan audiens yang lebih muda?
Secara seimbang, saya akan mengatakan bahwa Tiktok, Snapchat, dan Instagram memiliki lebih menarik bagi ruang lingkup pengguna yang lebih muda. Tapi mungkin, dalam vertikal tertentu, X dapat melayani suatu tujuan, dalam memanfaatkan percakapan yang relevan di segmen dan topik tertentu.
Tapi saya tidak mengerti dorongan pemasaran X, dan penggunaan poin data yang bertentangan dengan pelaporan resmi sendiri. Itu menempatkan semua klaimnya di bawah cloud, dan saya tidak yakin berapa banyak stok yang saya masukkan ke dalam data spesifik di sini.
Anda dapat memeriksa Ikhtisar Data Gen Z Lengkap X Di Sini.
