Selama bertahun -tahun, Tesla telah membangun bagian dari reputasinya untuk menjadi tuan rumah acara besar dan berani untuk menghasilkan hype otentik untuk rilis yang akan datang. Itu Peluncuran Robotaxi di Austin, Texasminggu lalu bukan salah satunya.
Cakupan peluncuran didominasi oleh kohort dekat influencer Tesla dan Elon Musk Superfans, banyak di antaranya secara terbuka mendukung visi CEO. Wartawan dan blogger teknologi yang mungkin lebih kritis terhadap teknologi ini tidak hanya dikecualikan tetapi juga secara aktif diejek dan diejek oleh penggemar Tesla dan beberapa pengikut mereka karena mencoba mengajukan pertanyaan dasar tentang layanan tersebut. Di Austin dan Online, penggemar Tesla mengambil isyarat dari Musk, yang telah menghabiskan waktu bertahun -tahun untuk membangkitkan budaya kebencian terhadap media kritis.
Salah satu influencer yang lebih menonjol, yang pergi oleh Zack di X, mengklaim dia didekati berkali -kali oleh jurnalis Reutersyang segera dia abaikan. Posting itu, yang memiliki lebih dari 2.000 suka, menerima tanggapan suportif dari pengguna lain – satu menulis bahwa publikasi dan outlet media warisan lainnya “dapat pergi sendiri.” Lain mengatakan mereka akan berhenti mengikuti akun apa pun Itu hanya menanggapi anggota media.
“Tanggapan terbaik [be] untuk menambahkan prasyarat dan meminta mereka untuk pergi ke kamera selimut meminta maaf atas semua kebohongan dan noda terhadap Elon dan Tesla terlebih dahulu, ”akun Tesla Insights menulis. “Itu akan diam, dan membuat mereka berpikir!”
Sentimen umum itu bergema di seluruh bagian X dan YouTube yang paling aktif menutupi peluncuran. Kim Java, influencer Tesla dengan 258.000 pelanggan YouTube, memposting komentar mengatakan dia telah dihubungi oleh beberapa outlet media besar untuk berbicara tentang pengalamannya tetapi menolaknya sehingga dia bisa “mengendalikan [her] Narasi sendiri. “
Ungkapan “We Are the Media Now” muncul berulang kali dalam posting dan balasan terkait dengan peluncuran Robotaxi. Media alternatif yang disebut ini sekarang menerima akses tertutup yang sama, banyak dari mereka mengkritik publikasi warisan karena terlibat.
Hasil akhir dari dinamika permusuhan itu, para ahli memberi tahu The Vergeadalah peluncuran yang terasa kurang seperti demo teknologi transparan dan lebih seperti tes beta – yang diperkuat oleh influencer streaming langsung yang dengan sukarela mempromosikan materi pemasaran Tesla. Sebagian besar liputan itu terungkap di dalam ruang gema kecil di X dan YouTube milik Musk, di mana pemirsa reseptif sebagian besar telah mengambil keputusan tentang signifikansi Robotaxi. Profesor Universitas Boston dan Perang Meme Penulis Joan Donovan mengatakan peluncuran sejauh minggu ini telah menjadi contoh buku teks dari apa yang ia sebut “propaganda perusahaan.”
“Dorongan besar di sekitar robotaxis secara eksplisit tentang memulihkan reputasi Tesla,” kata Donovan. “Ini memiliki sedikit efek ruang gema.”
“Dorongan besar di sekitar robotaxis secara eksplisit tentang memulihkan reputasi Tesla,” kata Donovan. “Ini memiliki sedikit efek ruang gema.”
Ed Niedermeyer, penulis Ludicrous: Kisah Tesla Motors yang Tidak Pernisanyang merekam robotaxi pengereman keras di tengah jalan saat melewati mobil polisimenggemakan sentimen itu dan membandingkan influencer dengan “paduan suara Yunani” secara kolektif bekerja untuk mendukung persepsi Robotaxi. Beberapa bangunan naratif itu tampaknya sedang berlangsung di Forum Reddit R/SelfDrivingCars yang populer. Seorang pengguna Posting akhir minggu lalu mengklaim forum tersebut telah “dibanjiri propaganda dan disinformasi apologis Tesla,” setelah peluncuran Robotaxi. Niedermeyer mengklaim dia sebelumnya mengamati karyawan Tesla yang memoderasi forum R/Tesla.
“Mereka tahu apa pekerjaan mereka dan Tesla tahu bagaimana menggunakannya,” kata Niedermeyer The Verge. Donovan dan Niedermeyer adalah kritik yang blak -blakan terhadap Tesla. Keduanya memainkan peran aktif di Tesla Takedown Protes yang diselenggarakan di seluruh negeri awal tahun ini. Tak perlu dikatakan, mereka tidak berada di klub “Superfan”.
Tesla tidak menanggapi permintaan komentar kami. The Verge Juga menjangkau beberapa influencer yang dikutip di atas tetapi belum mendengar kabar.
Media baru Tesla
Acara robotaxi yang aneh dan terik Influencer adalah puncak dari evolusi selama bertahun-tahun oleh Tesla untuk secara halus mengolah media yang disukai sambil secara bersamaan mengesampingkan gerai jurnalistik tradisional. Tesla memiliki sejarah antagonisme yang panjang dan pahit dengan pers. Perusahaan secara tidak resmi membubarkan tim PR -nya kembali pada tahun 2020 dan sejak itu membuat titik menghindari pertanyaan wartawan tentang produk dan tumpukan teknologi. Sejak mengakuisisi Twitter pada tahun 2022, Elon Musk semakin memiringkan lapangan bermain secara berkala Larangan akun mengkritiknya dan perusahaannya.
Pada saat yang sama, Tesla telah membangun basis penggemar yang setia, yang dibandingkan dengan Donovan dengan penggemar Apple awal – ingin sekali memanggil kritikus media sebagai bias terhadap Musk dan perusahaan. Pada awalnya, sebagian besar dukungan itu organik. Perusahaan ini menarik pengikut yang setia dari para teknolog, pendukung energi bersih, dan pengusaha yang tertarik dengan kesediaannya untuk mengambil ayunan besar pada masalah yang sulit.
Tetapi seperti yang dicatat oleh Niedermeyer, beberapa antusiasme itu telah meruncing dalam beberapa tahun terakhir, sebagian karena serangkaian demo yang tidak menyenangkan – seperti tahun lalu yang kurang bersemangat “Kami robot”Acara, yang menimbulkan keraguan baru tentang kemampuan perusahaan untuk memenuhi janji -janji yang paling ambisius di sekitar otonomi. Mereka yang tetap cenderung setia dan seringkali secara terbuka selaras dengan keberhasilan Tesla.
Meningkatkan citra Tesla online memiliki fasilitasnya. Banyak orang di komunitas berbagi personalisasi kode rujukanyang dapat ditebus untuk hadiah mulai dari beberapa mil supercharger tambahan hingga diskon untuk pembelian mobil baru. (Beberapa pemilik Tesla menuduh mereka tiba -tiba dihapus dari program Setelah memposting konten yang kritis terhadap perusahaan.)
“Mereka tahu apa pekerjaan mereka dan Tesla tahu bagaimana menggunakannya.”
Pendukung loyal di peringkat online Tesla juga dapat memperoleh akses ke acara eksklusif, seperti yang tampaknya terjadi pada peluncuran Robotaxi. Mereka yang memiliki saham di perusahaan, Niedermeyer mengatakan, memiliki insentif yang lebih langsung untuk memastikan Tesla terlihat dalam cahaya yang menguntungkan.
“Produknya sangat obat bius sehingga mereka tidak membutuhkan departemen PR,” kata pencipta YouTube dan penggemar Tesla Galileo Russell dalam sebuah Wawancara dengan CNN Business. “Saya terlibat dengan Tesla untuk memastikan perusahaan berhasil.”
Beroperasi di ruang gema hanya bisa bekerja begitu lama. Akhirnya, jika visi Musk tentang jutaan teslas otonom yang diperbesar melalui jalan -jalan kota harus direalisasikan, perusahaan harus membuka pintunya untuk publik yang lebih luas – termasuk pencela. Yang berisiko mengekspos lebih banyak kesalahan perusahaan, yang bahkan influencer sudah mengalami kesulitan untuk menyingkir.
“Mereka tahu apa pekerjaan mereka,” kata Niedermeyer, “dan Tesla tahu bagaimana menggunakannya.”
