Jika Apple menginginkannya Untuk mencocokkan pegangan yang dimiliki meta di pasar kacamata pintar, ia mungkin harus menyederhanakan komputer wajahnya. Untuk saat ini, setidaknya.
Menurut pengumuman internal dilaporkan di Bloomberg Dengan Serial Apple Leaker Mark Gurman, Apple memiliki upaya yang sangat mendepriorit untuk membuat versi yang lebih ringan dan lebih terjangkau dari Visi Pro headset mendukung fokus pada AI-memungkinkan kacamata pintar. Apple sekarang tampaknya bertujuan untuk meluncurkan sepasang Kacamata pintar bergaya meta Pada tahun 2027, dengan pasangan lain yang menampilkan tampilan pada lensa yang ditujukan untuk rilis pada tahun 2028 – jika tidak sebelumnya.
Langkah ini masuk akal – lagipula, ini adalah tahun di mana kacamata pintar Benar -benar mendapatkan pijakan—Tetapi itu adalah u-turn yang jitu dan agak memalukan bagi Apple. Apple Vision Pro $ 3.499 telah secara luas dianggap a kegagalan Untuk perusahaan, setelah Apple pindah secara tidak seperti biasanya di ladang yang masih menemukan kakinya. Meskipun selalu jelas bahwa Apple bermaksud perangkat premium untuk membuktikan kasus penggunaannya kepada pengembang, penerimaan teknologi Apple yang meluas yang belum diikuti. Itu terlalu mahal juga tebaljuga mengisolasi secara sosialdan sama sekali kurang dalam aplikasi dan menggunakan kasing – berlawanan dengan sepasang kacamata pintar.
Namun, tampaknya telah merencanakan untuk menggandakan teknologi, bekerja pada versi Vision Pro yang lebih ramping dan lebih terjangkau, diprediksi akan diluncurkan pada tahun 2027. Tetapi sekarang tampaknya telah berubah, dengan perusahaan dilaporkan dengan cepat melacak sumber daya ke proyek -proyek kacamata pintar sebagai gantinya.
Tapi Apple tidak dapat disangkal di belakang, dan sangat. Perubahan fokus yang tiba -tiba ini terasa tidak biasa untuk Cupertino yang biasanya sabar, dan mungkin merupakan pengakuan atas fakta itu.
“Tampaknya Apple hanya berputar,” kata Michael Gartenberg, seorang analis teknologi dan mantan direktur pemasaran Apple. “Untuk pertama kalinya dalam waktu yang lama, Apple merasa seperti mereka keluar dari percakapan.”
Tapi Apple tahu itu bukan percakapan yang mampu dikecualikan, paling tidak karena itu merupakan ancaman bagi perangkat intinya – iPhone – menyarankan Gartenberg. Memiliki perangkat langsung di depan mata Anda yang dapat menerima panggilan telepon, mengambil foto dan video, dan menggunakan AI untuk menjawab pertanyaan atau menerjemahkan bahasa berarti bahwa kacamata pintar dapat menurunkan banyak kasus penggunaan inti yang biasanya dilakukan orang untuk dicapai.
“Telepon yang tetap ada di saku Anda bukanlah tempat Apple ingin melihat iPhone,” tambahnya.
Anshel Sag, seorang analis utama di Moor Insights & Strategy, Setuju bahwa sementara Apple telah lama tertarik untuk membuat kacamata pintar dan sudah memiliki banyak proyek, itu tidak cukup siap untuk perubahan di pasar ini.
“Saya tidak percaya strategi mereka memiliki kacamata pintar seperti dasar piramida seperti meta,” kata Sag tentang upaya realitas yang diperluas Apple. “Apple ingin menjadi perusahaan, yang akan menuntut resolusi yang lebih tinggi, perangkat berkualitas lebih tinggi,” kata Sag. “Itu tidak terjadi pada kacamata pintar. Tidak dalam waktu dekat.”
Mendukung kuda yang salah dalam perlombaan ini sangat mahal Apple, dan tidak hanya pada waktunya. Perkiraan Sarankan perusahaan mungkin telah menghabiskan sebanyak $ 33 miliar untuk produksinya (Gartenberg menebak -nebak jumlahnya di suatu tempat di “puluhan miliar”), dengan angka penjualan hingga saat ini dianggap jauh di bawah tanda 1 juta. Bahkan dengan beberapa kemurahan hati di sekitar estimasi penjualan, itu berarti Apple Vision Pro bisa membawa hanya 10 persen dari apa yang diinvestasikan di dalamnya. Tentu saja, beberapa di antaranya akan maju ke produk lain, tetapi masih tidak bisa menjadi hasil yang diharapkan perusahaan – meskipun CEO Apple Tim Cook sendiri memperkirakannya.
Kapan mendiskusikan perkembangannya Perangkat AR dan AR pada tahun 2016, ia mengatakan bahwa kebanyakan orang tidak akan menerima yang dapat diterima “tertutup dalam sesuatu … karena kami adalah orang -orang yang ramah.” Dia tepat.
Ternyata apa yang benar -benar diinginkan orang saat ini adalah mengenakan sesuatu itu terlihat bagus dan terasa seperti kacamata normal, dengan casing penggunaan yang sebenarnya, baik, berguna. Dan tidak, Tim, itu bukan untuk jam tangan Ted Lasso di langit -langit mereka.
Datang ke kacamata pintar pada tahun 2027 akan terasa hampir tidak mungkin terlambat untuk pasar yang lepas landas Sekarangdan sementara Apple tidak asing untuk memulai di belakang, ia perlu memastikan penilaiannya tentang apa yang diinginkan pelanggannya dalam kacamata pintar jauh lebih selaras daripada dengan Apple Vision Pro. Pada titik ini, itu tidak mampu membayar kesalahan langkah lain.
Tapi Apple juga tidak menyerah pada Apple Vision Pro, dan laporan menyarankan itu mungkin akan meninjau kembali begitu masalah yang lebih mendesak dari kacamata pintar ditangani. Sementara Gartenberg tetap tidak yakin bahwa Apple bisa mendapatkan Vision Pro cukup murah untuk membuatnya benar -benar dapat diakses untuk semua (“hal -hal yang perlu dilakukan Apple untuk mendapatkan hal ini dengan harga bagi manusia adalah luar biasa”), Sag menunjukkan mungkin tidak harus melakukannya.
Dia menunjuk ke boom di konsol game sebagai contoh. Alih -alih mendatar di pasar PC gaming seperti yang diperkirakan, proliferasi konsol sebenarnya membantu mendorong penjualan PC, dengan lebih banyak orang masuk bermain, jadi lebih ingin meningkatkan level peralatan mereka tepat waktu. Dia memperkirakan tren yang sama akan terjadi dengan kacamata pintar. Orang akan mulai dengan bingkai yang lebih mendasar dan akrab, kemudian bermigrasi ke Chunkier, sepenuhnya ditampilkan versi.
“Orang -orang perlu ingat bahwa XR adalah spektrum dan bahwa perangkat akan ada di sepanjang kontinum itu,” kata Sag. “Perangkat yang lebih murah dan lebih sederhana akan menjangkau sebagian besar orang, tetapi kemudian akan ada banyak orang yang menginginkan lebih dari pengalaman tingkat dasar ini.”
Suatu hari, Apple mungkin bisa membuat headset XR yang tunggal dan cantik yang benar -benar ingin dikenakan orang. Tetapi sampai saat itu, ia harus memenuhi pasar di mana ia menuju – dan itu dalam frame yang lebih murah, lebih ringan, lebih fungsional.
