Artikel dari 
Selam singkat
Sketch Pro diposisikan untuk dengan cepat mengirimkan konten sosial pertama dengan bantuan dari alat-alat seperti Google Veo 3.
Diterbitkan 9 Juli 2025
Pertama kali diterbitkan di
Unilever ingin mempercepat kecepatan produksi konten untuk bisnis perawatan rumahnya melalui pusat desain grafis internal yang bersandar pada kecerdasan buatan generatif (AI), per berita yang dibagikan dengan penyelaman pemasaran.
Sketch Pro, yang sudah tersedia di beberapa pasar, diposisikan sebagai membantu Unilever menavigasi transisi dari model produksi pemasaran yang difokuskan pada TV linier ke yang berpusat pada cerita sosial pertama. Unilever secara luas meningkatkan pengeluarannya di media sosial dan influencer untuk menjaga mereknya disadap ke budaya.
Raksasa CPG mengembangkan Sketch Pro dalam kemitraan dengan IPG Studios, dengan tujuan memberikan konten tiga kali lebih cepat untuk mereknya. Sketch Pro memanfaatkan beberapa platform AI, termasuk Adobe Firefly dan Google Veo 3, dan menawarkan kemampuan untuk mengubah konsep menjadi materi yang siap untuk pengujian konsumen dalam waktu dua jam.
Sketch Pro menawarkan indikasi lain bahwa Legacy CPG sedang mengalami perubahan dalam strategi pemasaran mereka karena media sosial menjadi saluran yang lebih penting dan AI memungkinkan tingkat kecepatan yang diperlukan untuk mengimbangi umpan konten yang menggulung cepat.
Sketch Pro dirancang untuk mendukung merek perawatan di rumah seperti Persil/Omo, Comfort, CIF dan Domestos yang telah lama mengandalkan TV untuk jangkauan massal tetapi bersaing dengan generasi muda konsumen yang tidak sering mendengarkan untuk menyiarkan atau kabel. Produksi TV juga cenderung membutuhkan waktu tunggu yang lama sementara merek saat ini diharapkan memiliki reaksi cepat kilat terhadap momen dan tren mikro yang menggelegak dalam budaya, seperti a kesalahan dari pejabat publik yang dapat dibalik ke kemenangan pemasaran.
Sementara Sketch Pro disebut sebagai “Center of Excellence” internal, Unilever mengembangkan konsep dengan IPG Studios, Badan Produksi Kreatif Interpublic Group. Sketch Pro menekankan bahwa itu tidak menikah ke platform AI tunggal, tetapi sebaliknya mempromosikan pendekatan yang fleksibel, dengan tujuan mendorong batas -batas kreatif. Di antara alat grup adalah Google’s VEO 3 AI Video Generator, yang baru -baru ini Mengumpulkan perhatian media karena kemampuannya menghasilkan konten yang sangat realistis.
“Kemitraan kami dengan IPG Supercharges kemampuan kami untuk mengidentifikasi, mengulangi dan memberikan aset desain berkualitas tinggi dengan kecepatan dan relevansi budaya, mencerminkan bagaimana konsumen sekarang terlibat dengan kategori perawatan di rumah,” kata Mario Dughi, direktur pemasaran global di Unilever, dalam sebuah pernyataan pers.
Sketch Pro saat ini tinggal di London, São Paulo, Mumbai dan Jakarta, sementara Unilever berencana untuk memperluas penawaran menjadi 21 pasar pada tahun depan. Sekitar Ramadhan, tim Jakarta Sketch Pro baru-baru ini dapat memanfaatkan tren sosial terkait liburan untuk meningkatkan visibilitas merek termasuk Rinso dan Sunlight di Tiktok sebesar 22,5%, kata pengumuman itu.
Unilever telah menjadikan AI generatif fokus karena mencoba meningkatkan efisiensi sambil mengurangi biaya. Kepala Petugas Pertumbuhan dan Pemasaran Esi Eggleston Bracey pada bulan Maret merinci bagaimana perusahaan itu Menggunakan solusi AI untuk membuat “kembar digital” dari produk Untuk merek seperti Dove yang dapat dengan mudah diadaptasi di seluruh saluran dan format. Pada saat yang sama, Unilever menyesuaikan di mana ia menginvestasikan dolar media, dengan rencana untuk mengalokasikan setengah dari pengeluaran pemasarannya untuk sosial sementara secara signifikan memperluas pekerjaannya dengan influencer.
