Tuntutan hukum atau kesepakatan bernilai miliaran dolar: Bagaimana Disney memilih pertarungan hak cipta AI-nya

Tidak, Disney tidak merilis cuplikan adegan pertarungan yang belum pernah dilihat sebelumnya antara Wolverine dari Marvel dan Thanos (spoiler: Thanos menang).

Klip itu, yang ditonton lebih dari 142.000 kali di X selama 48 jam, dibuat menggunakan Pembibitan 2.0model pembuatan video AI yang diluncurkan ByteDance minggu lalu. Alat tersebut menciptakan kehebohan di media sosial, di mana salah satu pengguna membuat video AI hiperrealistis yang menampilkan Tom Cruise dan Brad Pitt berebut Jeffrey Epstein.

Keputusan ByteDance untuk membiarkan pengguna membuat konten berdasarkan IP Disney tanpa izin bukanlah hal yang mengejutkan mengingat strategi industri AI yang sudah mapan untuk “meminta maaf, bukan izin.”

Disney, yang terkenal karena secara agresif melindungi kekayaan intelektualnya, tidak memilikinya — meskipun cara mereka merespons ancaman tidak selalu sama.

Pada hari Jumat, perusahaan hiburan tersebut mengirimkan surat penghentian dan penghentian kepada ByteDance, perusahaan Tiongkok yang memiliki Seedance dan TikTok, kata seorang juru bicara kepada Business Insider.

Dalam surat tersebut, Disney menuduh ByteDance memasok Seedance 2.0 dengan “perpustakaan bajakan berisi karakter-karakter berhak cipta Disney dari Star Wars, Marvel, dan waralaba Disney lainnya, seolah-olah kekayaan intelektual Disney yang didambakan adalah seni klip domain publik gratis.”

“Atas keberatan Disney yang dipublikasikan secara luas, ByteDance membajak karakter-karakter Disney dengan mereproduksi, mendistribusikan, dan membuat karya turunan yang menampilkan karakter-karakter tersebut,” kata surat itu.

Seedance hanyalah perusahaan AI terbaru yang menurut Disney melakukan penipuan.

Disney dan NBCUniversal menggugat Midjourneygenerator gambar AI, pada bulan Juni tahun lalu. Dalam gugatannya, perusahaan-perusahaan tersebut membandingkan teknologi Midjourney dengan “mesin penjual otomatis, yang menghasilkan salinan tanpa izin yang tak ada habisnya atas karya berhak cipta Disney dan Universal.”

Lalu Disney terdakwa Karakter.AI pelanggaran hak cipta dalam surat penghentian dan penghentian bulan September lalu. Pada bulan Desember, mereka mengirimkan satu pesan ke Google sebagai tanggapan terhadap pembuat gambar AI Nano Banana Pro dan model AI lainnya, menuduh raksasa Teknologi Besar itu mencuri IP-nya dalam “skala besar”. Kedua perusahaan tersebut telah menghapus karakter Disney dari platform mereka.

Namun, Disney tidak anti-AI dan strateginya tidak bisa diterapkan untuk semua orang. Perusahaan ini mengambil pendekatan yang tidak terlalu bermusuhan dengan OpenAI, startup AI terkemuka di dunia.

Kapan OpenAI memulai debutnya Sora 2sebuah platform teks-ke-video yang didukung AI, pada bulan September, pengguna mulai mengunggah konten dengan IP tinggi yang menampilkan karakter Disney ke media sosial. Namun, alih-alih mengeluarkan surat gencatan senjata atau tindakan hukum, Disney menegosiasikan kesepakatan.

Pada bulan Desember, Disney and OpenAI telah mengumumkan perjanjian lisensi tiga tahun yang memberikan pengguna Sora, dengan beberapa batasan, akses ke 200 karakter Disney. Sebagai bagian dari kesepakatan tersebut, Disney juga akan menginvestasikan $1 miliar pada OpenAI.

Meskipun Disney belum menyampaikan rencana untuk mengembangkan model AI atau generator videonya sendiri, CEO Disney Bob Iger mengatakan bahwa perusahaan pada akhirnya melihat teknologi tersebut bukan sebagai ancaman tetapi sebagai jalur baru untuk terhubung dengan penonton.

Dalam diskusi pendapatan akhir tahun lalu, dia mengatakan AI akan “memberikan pengalaman yang lebih menarik bagi pengguna Disney+, termasuk kemampuan bagi mereka untuk membuat konten buatan pengguna, dan mengonsumsi konten buatan pengguna, sebagian besar berbentuk pendek, dari orang lain.”

Baca selanjutnya