Trump meminta orang Amerika untuk melakukan satu hal yang paling mereka benci: beli lebih sedikit barang

Presiden Donald Trump adalah anggota yang tidak mungkin dari “membeli apa -apa“Gerakan – atau, setidaknya, beli lebih sedikit.

Presiden secara konsisten menyarankan bahwa salah satu efeknya tarif akan mendorong orang untuk membeli lebih sedikit barang. Di hadapan kenaikan harga Dan kekurangan potensial, Trump mengatakan orang dapat dan harus puas dengan lebih sedikit. Ini adalah sikap aneh yang datang dari presiden Amerika mana pun, apalagi orang yang mereknya berlebihan. Ini juga konsep yang dibenci orang Amerika. Membeli barang adalah hobi nasional kita.

Contoh paling mencolok dari garis pemikiran ini adalah obsesi presiden baru -baru ini dengan boneka. “Mungkin anak -anak akan memiliki dua boneka, bukannya 30 boneka, Anda tahu? Dan mungkin dua boneka akan menelan biaya beberapa dolar lebih dari biasanya,” kata Trump pada pertemuan kabinet pada akhir April. Dia mengulangi poin dalam wawancara berikutnya dengan “Meet the Press” pada bulan Mei. “Saya tidak berpikir bahwa bayi perempuan yang cantik membutuhkan – itu berusia 11 tahun – perlu memiliki 30 boneka. Saya pikir mereka dapat memiliki tiga boneka atau empat boneka karena apa yang kami lakukan dengan China hanya sulit dipercaya,” katanya. Bukan hanya boneka yang menurut Trump harus mengurangi – dia juga mengatakan anak -anak harus memiliki lima pensil, bukan 250.

Menteri Keuangan Scott Bessent juga mengemukakan boneka itu. Dalam sebuah wawancara dengan “The Ingraham Angle” di Fox News, dia mengatakan dia akan memberi tahu seorang gadis kecil khawatir tentang rumah tangga Barbie-Lite bahwa “Anda akan memiliki kehidupan yang lebih baik daripada orang tua Anda, bahwa Anda dan keluarga Anda, terima kasih kepada Presiden Trump.” Dia akan memiliki “kebebasan ekonomi,” tambahnya, dengan imbalan pengorbanan waktu bermain.

Gedung Putih ada benarnya Mainan menjadi lebih murah secara signifikan Dalam beberapa dekade terakhir, meninggalkan banyak keluarga yang dibanjiri mereka. Banyak orang tua akan setuju bahwa mereka tidak keberatan mengumpulkan lebih sedikit sampah plastik di setiap ulang tahun, liburan, dan perjalanan ke Target. Pada saat yang sama, boneka itu sedikit sumbang – dari semua barang yang harus dipertahankan sebagai contoh utama kelebihan konsumeris, boneka bayi tidak segera muncul dalam pikiran.

Pada tingkat yang lebih luas, dorongan Trump bagi orang Amerika untuk membeli lebih sedikit adalah salah membaca budaya dan ekonomi kita. Ekonomi kita bergantung pada pengeluaran konsumen, dan mengurangi dapat memiliki konsekuensi serius. Di sisi politik, penghematan bukanlah pesan yang menang dengan publik. Dalam imajinasi Amerika modern, kebebasan ekonomi berarti kebebasan untuk membelanjakan uang kita namun kita mau, terutama pada yang relatif barang murah yang masih bisa kita beli.

“Patriotisme dan konsumerisme adalah tentang membeli, bukan penghematan, secara umum,” kata Gary Cross, seorang sejarawan budaya AS di Penn State dan penulis beberapa buku tentang konsumerisme.

Sebagai bangsa, kami telah mengembangkan identitas konsumen-pertama. Apa artinya menjadi orang Amerika dan memiliki kehidupan Amerika yang baik terkait dengan apa dan bagaimana kita membelanjakan.

“Konsumerisme terikat dengan seluruh definisi menjalani kehidupan kebebasan dan pilihan dan ekspresi diri,” kata Jennifer Smith Maguire, seorang sosiolog di Sekolah Bisnis Sheffield yang mempelajari budaya konsumen.

Tonggak sejarah dan ritus lorong diukur dengan pembelian kami. Menjelang usia di masa remaja Anda berarti perjalanan ke mal (ya, Gen Z membawa mal kembali). Masa dewasa ditandai dengan membayar pernikahan, membeli rumah, dan memberikan kehidupan. Berarti penuaan Melepaskan semua barang yang telah kami kumpulkan Selama hidup kita, yang mungkin terasa seperti melepaskan potongan -potongan diri kita.

Konsumerisme terikat dengan seluruh definisi menjalani kehidupan kebebasan dan pilihan dan ekspresi diri.

Kami membeli sesuatu karena kami yakin konsumsi kami mengatakan sesuatu tentang kami – kami keren, kami peduli dengan lingkungan, Kami belum “tua. “Kami dibanjiri dengan berbagai jenis yogurt di lorong kelontong. Apakah kami berbelanja di toko atau online, opsi untuk jeans tidak ada habisnya. Kebebasan pilihan yang ekstrem bisa menjadi luar biasa, tetapi juga apa yang biasa kita lakukan.

“Produk memiliki hubungan alami untuk membantu kami menceritakan kisah tentang siapa kami,” kata Americus Reed, seorang profesor pemasaran di Wharton di University of Pennsylvania. “Jika saya memilih A dan bukan B dan C, itu harus mencerminkan sesuatu tentang saya sebagai fungsi dari apa yang saya ketahui tentang A, B, dan C.”

Orang Amerika datang untuk menyamakan konsumerisme dengan demokrasi. Kami menyadari bahwa kita semua tidak bisa kaya, tetapi kita semua bisa bercita -cita untuk sesuatu yang bisa dibeli orang kaya. Partisipasi penuh dalam masyarakat Amerika tidak hanya memilih dan bekerja, itu membeli.

“Semua orang dapat berpartisipasi di pasar, jika hanya untuk sedikit kecil,” kata Maguire. “Fraksi kecil itu meninggalkan kemungkinan bahwa melalui kerja keras yang cukup dan keberuntungan dan jenis cerita Horatio Alger, saya bisa menjadi lebih dari peserta dalam demokrasi barang.”

Mengingat bagaimana ekonomi AS beroperasi, partisipasi dari semua orang adalah hal yang baik. Pengeluaran konsumen menopang ekonomi, dengan pengeluaran pribadi menyumbang sekitar dua pertiga dari PDB. Bahkan penurunan kecil dapat memiliki konsekuensi yang signifikan.

“Ini biasanya terjadi di sisi bisnis, dan terkoordinasi – bisnis yang menarik kembali investasi cenderung menyebabkan resesi. Karena pengeluaran konsumen jauh lebih besar, Anda tidak akan memerlukan pengurangan besar dalam pengeluaran konsumen untuk memiliki dampak makro yang cukup besar,” kata Michael Madowitz, ekonom utama di Roosevelt Institute, sebuah tangki pemikiran yang progresif. “Bahkan jika itu hanya orang yang memutuskan untuk menunggu beberapa bulan untuk membeli sesuatu, itu bisa memiliki dampak yang cukup besar dengan cukup cepat.”

Anda tidak akan membutuhkan pengurangan besar dalam pengeluaran konsumen untuk memiliki dampak makro yang cukup besar.

Di luar dorongan ekonomi, keluar dan pengeluaran umumnya dipandang sebagai bagian dari tugas patriotik orang Amerika. Konsumerisme adalah bagaimana kami memicu ekonomi pascaperang dan membedakan diri kami dari Uni Soviet dalam Perang Dingin. Setelah serangan 11 September, para pemimpin politik mengatakan kepada orang Amerika untuk tidak membiarkan apa yang terjadi “dengan cara apa pun membuang tingkat aktivitas normal mereka.” Selama pandemi, pemerintah federal mengirimkan cek sehingga orang dapat terus membelanjakan.

Sementara “pengeluaran melalui kekhawatiran” telah bekerja untuk menggalang orang Amerika, pengorbanan biasanya bukan pesan politik yang populer. Mantan presiden Jimmy Carter Dietuk selama bertahun -tahun selama obrolan tahun 1977 di mana ia mengenakan sweater cardigan dan mendorong orang Amerika untuk menolak panas karena potensi kekurangan gas alam. Pendahulu Carter, Presiden Gerald Ford, bertemu dengan masalah serupa ketika dia mendorong orang Amerika untuk “mencambuk inflasi sekarang” dengan mengurangi pengeluaran.

Ini bukan untuk mengatakan bahwa konsumen Amerika belum berkorban di saat -saat perang dan krisis di masa lalu, tetapi orang -orang biasanya hanya bersedia melakukannya “berdasarkan gagasan bahwa kita dalam keadaan darurat,” kata Penn State’s Cross, “dan saya tidak yakin orang benar -benar membelinya.” Trump berdebat untuk penghematan darurat sebagai cara untuk menghentikan negara lain dari apa yang ia anggap mengambil keuntungan dari AS, tetapi meskipun retorika presiden tentang tarif dan ketidakseimbangan perdagangan, orang Amerika tidak membeli bahwa kita dalam mode krisis yang parah sekarang. Jajak pendapat menunjukkan Konsumen cukup negatif pada dampak jangka pendek dari tarif, dan mereka juga tidak dijual secara luas pada manfaat jangka panjang. Menuju presiden Trump, Orang Amerika sangat senang dengan ekonomi. Sekarang, Mereka khawatir tentang hal itusebagian besar karena kebijakannya. Orang Amerika khawatir bahwa tarif akan mengenai mereka di tempat yang menyakitkan – dompet mereka – dan pesan untuk hanya memberhentikan tombol “Beli Sekarang” tidak membuat mereka nyaman.

Orang -orang umumnya tidak suka diberitahu apa yang harus dilakukan, termasuk ketika datang ke pengeluaran mereka. Secara psikologis, mereka rumit pada gagasan bahwa kebebasan mereka sedang dirambah atau mereka ditekan. “Ketika Anda membatasi kebebasan, Anda akan mendapatkan perilaku kontraproduktif,” kata Reed.

Di atas keengganan alami untuk diberitahu tidak, polarisasi politik membuat reaksi semakin ekstrem – banyak Demokrat akan bereaksi negatif terhadap apa pun Kata seorang Republikan, dan sebaliknya. Progresif yang sudah tidak suka Trump tidak akan menghargai dia mengatakan kepada mereka untuk mendinginkannya pada pengeluaran. Ada juga sesuatu yang ironis di Donald Trump, pria itu, menyuruh orang untuk memberhentikan pengeluaran. Seluruh kepribadiannya adalah kemewahan dan overabundance. Dia, keluarganya, dan sekutunya menghasilkan banyak uang dengan dia di Gedung Putih. “Orang -orang ini menjadi kaya dan mereka memberi tahu Anda, ‘Harap beli lebih sedikit boneka untuk Natal sementara semua ini diselesaikan,’” kata Reed.

Kartu di atas meja: Mungkin akan baik bagi kita untuk memiliki lebih sedikit barang. Tidak jelas apakah tiga boneka per anak adalah jumlah yang tepat, tetapi 30 boneka memang sangat banyak. ; Dia tidak mengadvokasi orang untuk meletakkan gadget mereka untuk menikmati pengalaman dan orang -orang di sekitar mereka. Sebaliknya, dia meminta orang untuk membuat apa yang tampak seperti pengorbanan sewenang -wenang dan tidak perlu untuk janji -janji yang tidak pasti tentang visi yang tidak jelas untuk jenis ekonomi AS yang berbeda. Dan dia melakukannya pada saat banyak orang sudah merasa terentang untuk menutupi kebutuhan dasar.

“Ini perbedaan besar antara saya yang mengatakan, ‘Saya tidak perlu dasi ekstra untuk Hari Ayah tahun ini,’ versus orang yang seperti, ‘Saya sudah memberi tahu Anda selama berbulan -bulan bahwa saya tidak mampu membeli telur. Mengapa Anda membuat semuanya lebih mahal?’” Kata Madowitz.

Beberapa sepasang sepatu berlebih di lemari atau alat di garasi adalah beberapa versi kebebasan ekonomi yang paling mudah diakses yang ditinggalkan orang Amerika.

Misi Trump untuk membuat lebih banyak barang di Amerika Serikat mungkin menjadi salah satu yang disetujui oleh banyak orang Amerika, tetapi mencapai itu jauh lebih kompleks daripada akun usaha saat ini. Sebanyak konsumen mengatakan Mereka akan membayar lebih untuk barang buatan Amerikaketika karet menyentuh jalan, mereka biasanya pergi untuk opsi yang lebih murah, bahkan jika diproduksi di luar negeri. Banyak Pekerja tidak menginginkan pekerjaan manufaktur kode maskulin Gedung Putih tampaknya begitu fokus, apalagi sepatu menjahit di pabrik atau, seperti yang tampaknya dibayangkan Trump, membuat boneka. Ada udara gender untuk fokus boneka juga – Gedung Putih berpendapat bahwa orang yang mengeluh tentang kebijakan mereka mengkhawatirkan hal -hal sepele adalah untuk gadis kecil yang sepele. Konsumerisme sering diberi kode sebagai feminin, dan World Trump membayangkan memiliki maskulin, lebih keras untuk itu, di mana pria sejati hanya membeli hal -hal nyata yang mereka butuhkan. Rolls-Royce mendapat pembebasan tarif. Barbie tidak.

Banyak orang Amerika tidak bisa melakukan banyak pilihan hari ini. Barang-barang tiket besar, seperti perumahan, sekolah, dan perawatan kesehatan, sangat mahal. Inflasi mendorong semakin banyak hal di luar jangkauan. Beberapa sepasang sepatu berlebih di lemari atau alat di garasi adalah beberapa versi kebebasan ekonomi yang paling mudah diakses yang ditinggalkan orang Amerika – dan, ya, sekelompok mainan, jika mereka bersikeras.

Emily Stewart adalah koresponden senior di Business Insider, menulis tentang bisnis dan ekonomi.