- TikTok terjun ke drama mikro yang menarik dan telah memperkenalkan bagian yang menampilkannya di aplikasinya.
- Aplikasi drama pendek biasanya menggunakan model freemium dan kiasan liar seperti romansa manusia serigala.
- Drama mikro menantang para pemain tradisional Hollywood dalam hal screentime dan pembagian dompet.
TikTok sedang terjun ke dunia buzzy ruang drama mikro dan telah menambahkan bagian di mana Anda dapat menonton serial berukuran kecil tanpa meninggalkan aplikasi.
Bagian TikTok Minis menampilkan “program mini ringan dalam aplikasi yang memungkinkan pengguna mengakses pengalaman dan konten tanpa meninggalkan TikTok,” seorang staf TikTok baru-baru ini memposting di LinkedIn. Tab tersebut memiliki “mini game” dan lebih dari selusin aplikasi untuk “drama mini”, atau dikenal sebagai drama mikro atau vertikal.
Hal ini merupakan dorongan bagi acara-acara beranggaran rendah yang dibuat untuk seluler – judul-judul film sinetron yang dipotong menjadi episode-episode pendek – yang tumbuh di Tiongkok dan mendapatkan popularitas di AS. Plot sering kali berkisar pada kiasan seperti suami yang berperilaku buruk atau romansa manusia serigala.
“Format ini dapat mengurangi gesekan awal dengan membiarkan pemirsa mengambil sampel episode di dalam TikTok sebelum melakukan langkah di luar platform,” tulis staf TikTok tentang program TikTok Minis. Pos tersebut tidak lagi tersedia.
Seseorang yang secara pribadi mendiskusikan program Minis dengan TikTok mengatakan perusahaan memandangnya sebagai cara untuk membangun kesuksesannya Toko TikTokyang telah memantapkan dirinya sebagai fitur perdagangan sosial utama.
Aplikasi drama pendek sebagian besar beroperasi pada model freemium, di mana pengguna diminta untuk membayar – seringkali $10 atau lebih per film – setelah menonton sekitar delapan hingga 10 episode. Mereka juga sering menawarkan langganan, yang bisa mencapai $40 hingga $80 per bulan, untuk penayangan tanpa batas. Dengan TikTok Minis, ada kekurangannya: Seringkali ada diskon 10% yang memberi insentif kepada pemirsa untuk tetap menggunakan aplikasi TikTok daripada mengklik langsung ke aplikasi drama pendek itu sendiri.
Fitur Minis mungkin menarik bagi aplikasi-aplikasi yang kurang dikenal yang berharap dapat memanfaatkan audiens TikTok yang sangat besar untuk memperluas jangkauan mereka. Mereka yang memiliki audiens yang sudah mapan mungkin lebih memilih untuk tetap menggunakan platform mereka sendiri, sehingga mereka dapat mengontrol monetisasi. Khususnya, dua pemain terbesar, ReelShort dan DramaBox, tidak terwakili di bagian Mini.
TikTok juga mendorong pembuat drama pendek untuk menggunakan fitur “serial”, yang memungkinkan mereka menambahkan video berbayar ke akun TikTok mereka. ReelShort dan Netshort yang berkembang pesat termasuk di antara mereka yang menggunakan fitur tersebut.
TikTok telah mendorong produser drama mikro untuk memberikan penawaran mereka secara gratis
Selain itu, dua produser drama mikro mengatakan kepada Business Insider bahwa TikTok meminta mereka untuk membagikan episode asli dan lengkap di platform – tidak berbayar – dengan imbalan bagi hasil iklan. Salah satu dari mereka mengatakan TikTok menawarkan untuk membayar biaya lisensi (hingga $10.000 untuk seri aslinya) ditambah bagi hasil iklan.
Kedua produsen tersebut menyatakan keraguan bahwa keekonomian proposal bagi hasil TikTok, yang akan mewakili perubahan mendasar dalam model bisnis mereka, akan efektif. Secara teori, bagian Mini dapat membantu memaparkan drama mikro kepada penonton baru dan menurunkan biaya pemasaran mereka. Namun, tidak jelas apakah lisensi dan pendapatan iklan yang tidak ditentukan akan menutupi biaya produksi, yang biasanya berkisar antara $100.000 hingga $300.000 untuk sebuah film berdurasi penuh.
Produser vertikal ketiga, Thom Woodley, mengatakan bagian Mini dapat membantu memberikan jalan bagi masyarakat Barat yang mungkin tidak ingin meninggalkan platform untuk aplikasi yang belum pernah mereka dengar.
“Membayar melalui TikTok, dengan berlangganan misalnya, adalah sesuatu yang mungkin lebih dipercaya masyarakat,” ujarnya.
Drama mikro bukanlah hal baru bagi pemilik TikTok, ByteDance. Mitra TikTok di Tiongkok, Douyin, memperkenalkan drama vertikal ke platformnya, dan ByteDance memiliki aplikasi drama vertikal sendiri yang disebut Melolo. (Setelah ketidakpastian kepemilikan yang berlarut-larut, TikTok baru-baru ini mencapai kesepakatan yang dengannya mereka akan menghindari larangan dengan mendapatkan a kelompok baru pemilik sebagian AS melalui usaha patungan.)
“Perusahaan induk TikTok berperan penting dalam popularitas format ini di Tiongkok, dan mereka ingin memastikan hal itu terjadi di AS,” kata Hernan Lopez, pendiri perusahaan konsultan streaming Owl & Co.
Salah satu produser drama mikro mengatakan bahwa jika TikTok berhasil mentransisikan drama mikro ke model non-paywall dan mengalihkan penayangan ke platformnya – seperti yang dilakukan ByteDance di Tiongkok – TikTok dapat menata ulang industri tersebut.
Aplikasi drama pendek berada di jalur yang tepat untuk menghasilkan pendapatan sebesar $3 miliar tahun ini secara global (tidak termasuk Tiongkok), hampir tiga kali lipat dibandingkan tahun sebelumnya, menurut perkiraan Owl & Co. Itu Pendirian Hollywood dan Perusahaan Teknologi Besar memperhatikan gelombang pertumbuhan pemirsa berikutnya.
Dalam langkah besar pertama yang dilakukan studio Hollywood, Fox berinvestasi di Holywater, sebuah perusahaan Ukraina di balik aplikasi drama mikro My Drama. Disney mengatakan bulan lalu bahwa pihaknya sedang dalam pembicaraan aplikasi drama mikro DramaBox untuk mengadaptasi novel fantasi dewasa muda menjadi mikrodrama orisinal untuk platform medianya dan sedang menjajaki adaptasi album musik menjadi film pendek vertikal. ReelShort mengatakan pihaknya telah menjajaki cara untuk berkreasi bersama dengan Paramount Skydance.
Baca selanjutnya
