TikTok punya menerapkan beberapa batasan baru pada iklan yang ditujukan pada remaja di aplikasisementara itu juga menambahkan lebih banyak kontrol data, dan memperbarui elemen pengungkapan, untuk meningkatkan transparansi dalam proses penargetan iklannya.
Perubahan terbesar adalah pembaruan pada opsi penargetan iklan untuk remaja, dengan pengiklan kini tidak lagi dapat menjangkau remaja di AS menggunakan penargetan yang dipersonalisasi dan pilihan kampanye.
Sesuai dengan TIK tok:
“Pengiklan sekarang hanya dapat menjangkau remaja menggunakan beberapa opsi penargetan umum, seperti lokasi, bahasa, dan informasi terkait perangkat.” “
Itu akan memastikan bahwa data pengguna remaja tidak dieksploitasi oleh pengiklan, yang dapat menggunakan ini untuk memengaruhi pemikiran mereka.
Meta menerapkan hal yang sama beberapa tahun yang laluuntuk memastikan pengguna remaja tidak menjadi sasaran, sekaligus membatasi penggunaan data pribadi dari pengguna muda.
Kini, TikTok mulai mengikuti tren ini, meskipun dengan sekitar 25% audiensnya berusia di bawah 20 tahundampaknya di sini mungkin lebih signifikan.
Maksud saya, Anda tetap dapat menjangkau pengguna ini berdasarkan tren yang lebih luas, yang merupakan pendorong signifikan keterlibatan remaja secara umum. Namun, ini adalah pertimbangan lain dalam proses pemasaran TikTok Anda.
TikTok juga memberi pengguna lebih banyak kontrol atas minat yang dicatat di aplikasiyang terkait dengan konten iklan yang ditayangkan.
“Misalnya, pengguna dapat memilih untuk melihat lebih banyak atau lebih sedikit iklan yang terkait dengan minat mereka di “Olahraga Luar Ruangan” atau “Game Balap.” Anda dapat melihat dan menyesuaikan topik iklan yang diidentifikasi TikTok sebagai relevan dengan minat Anda“.”
Mereka juga menambahkan fitur baru “Putuskan Pengiklan”, yang memungkinkan pengguna untuk menghentikan penggunaan data di luar TikTok yang dibagikan oleh pengiklan tertentu untuk menayangkan iklan yang dipersonalisasi kepada mereka.
TikTok kini juga telah meluncurkan sepenuhnya fitur “Clear My Activity”, yang memungkinkan pengguna untuk memutus data aktivitas apa pun di luar TikTok yang dibagikan oleh mitra iklan yang terkait dengan akun mereka.
Dan terakhir, TikTok juga menambahkan persyaratan pengungkapan AI baru untuk mitra iklan:
“Kini kami akan memungkinkan pengiklan untuk menggunakan tombol pengungkapan diri di Pengelola Iklan TikTok untuk menyatakan bahwa iklan tersebut dibuat oleh AI. Pengguna aplikasi TikTok dapat mengidentifikasi konten komersial tersebut (iklan berbayar) melalui label AIGC ditempatkan pada iklan.
Seperti yang Anda lihat dalam contoh ini, iklan yang memanfaatkan AI kini juga harus diberi label demikian, agar mematuhi aturan iklan baru TikTok.
Yang penting, mengingat TikTok juga ingin memungkinkan merek untuk membuat influencer virtual mereka sendiri untuk menjual produk mereka di aplikasi.
Kini, avatar AI ini, yang sangat laku di pasaran Cina, perlu diberi label demikian, yang akan memastikan bahwa pengguna sadar bahwa mereka tengah berinteraksi dengan persona digital, bukan orang sungguhan.
Dan sekali lagi, setelah sukses di Tiongkok, TikTok berharap karakter AI baru ini akan menyediakan jalur untuk meningkatkan aktivitas belanja di aplikasi tersebut. Namun, tidak semua tren pasar Asia dapat terwujud, dan akan menarik untuk melihat bagaimana konsumen Barat menanggapi tren tersebut.
Maksudku, kita sudah melihatnya Manusia nyata yang bertindak seperti robot mendapatkan popularitas besar di aplikasiApakah robot sungguhan akan bernasib sama?
Pembaruan kontrol data dan pembatasan iklan TikTok baru mulai berlaku pada 1 Juli.
