A Studi baru oleh Midia Research menyimpulkan bahwa hubungan antara viralitas media sosial dan peningkatan aliran atau fandom lebih lemah daripada yang diyakini beberapa orang. Dalam survei global tentang kebiasaan penemuan musik yang melibatkan 10.000 peserta di berbagai platform, laporan terbaru Midia – dirilis Selasa (16 September) – menemukan bahwa “media sosial hanyalah salah satu bagian dari ekosistem penemuan yang luas dan beragam” dan bahwa lanskap penemuan musik di platform sosial terfragmentasi. Penemuan tidak semuanya datang dari Tiktok.
Bahkan, penelitian ini menemukan bahwa YouTube adalah sumber utama untuk menemukan musik baru, dengan 52% peserta di berbagai usia memilih platform. Layanan streaming diikuti, dengan 40% peserta menggunakannya sebagai sumber utama penemuan musik mereka. Tiktok tertinggal 37%. Namun, ketika dipecahkan berdasarkan kelompok umur, Midia menemukan “pembagian demografis yang jelas pada ekstrem, dengan audiens yang lebih muda condong ke arah Tiktok dan audiens yang lebih tua menuju radio.”
Terkait
Laporan Midia mencatat bahwa hanya 12% dari semua konsumen yang sesuai dengan kategori berusia 16-24 tahun yang mengatakan mereka terutama menemukan musik di Tiktok, dan bahwa fokus dekat industri musik pada pemasaran Tiktok adalah “Pengabaian[ing the other] 88% dari populasi. ” Namun, perlu dicatat bahwa anak-anak berusia 16-24 tahun sering kali merupakan kelompok usia yang paling terlibat dan dicari setelah penggemar-dan yang paling mungkin mendorong tren budaya.
Tren di papan iklan
Laporan ini selanjutnya menjelaskan bahwa mendapatkan kelompok usia 16-24 untuk mengambil tindakan setelah mendengar lagu di media sosial seringkali lebih menantang daripada kelompok yang lebih tua. “Hanya terpapar pada musik di media sosial yang penting jika konsumen tidak mengalirkan musik yang mereka dengar atau, lebih baik lagi, temukan artis di baliknya,” catat laporan itu. “Setelah mendengar musik di media sosial, konsumen berusia 16-24 lebih kecil kemungkinannya dari 25-34 tahun untuk mengambil hampir setiap langkah.”
Berikut ini adalah rincian dari apa yang disebut Midia “corong penemuan,” bergerak dari atas (langkah selanjutnya yang lebih mudah) ke bawah (langkah selanjutnya yang lebih intensif). Ini mengukur tindakan apa yang diambil konsumen setelah mendengar musik di media sosial dalam sebulan terakhir, berdasarkan kelompok umur:
Lihat siapa lagunya dengan:
- 16-24: 51%
- 25-34: 58%
- 35-54: 52%
Simpan di Sosial:
- 16-24: 43%
- 25-34: 42%
- 35-54: 30%
Simpan di streaming:
- 16-24: 31%
- 25-34: 36%
- 35-54: 28%
Lagu stream, tapi bukan artis
Lagu stream Dan lebih banyak artis:
Menjadi penggemar:
Menjadi superfan:
Lebih lanjut Midia menunjukkan bahwa “penemuan lagu-ke-artis adalah tautan yang lemah,” mencatat bahwa “hampir setengah dari konsumen (48%) tidak mengalirkan musik yang mereka dengar di media sosial pada bulan lalu dan kurang dari sepertiga menjadi penggemar.”
Tantangan lain bagi mereka yang mendorong musik di Tiktok dengan harapan keberhasilan di luar platform: Laporan ini menemukan bahwa hanya 33% konsumen yang pernah menggunakan fitur-fiturnya yang paling populer, seperti “Tambahkan ke Aplikasi Musik.” Peserta dalam braket usia 16-24 lebih kecil kemungkinannya dari 25-34 tahun untuk menggunakan salah satu fitur musik Tiktok (misalnya, menambah aplikasi musik, berbagi, pranave, toko Tiktok untuk merch, pengalaman artis dalam aplikasi, sorotan penggemar dan banyak lagi). Khusus untuk “Tambahkan ke Aplikasi Musik,” yang merupakan tautan sentral antara Tiktok Song Discovery dan Off-Platform Mendengarkan, hanya 30% dari 16-24 tahun yang menggunakannya, dibandingkan dengan 38% dari 25-34 tahun.
“Ketika pengguna Tiktok menemukan artis, mereka lebih tertarik untuk mengikuti konten mereka daripada mendengarkan musik mereka di platform streaming. Tiktok mendorong lebih banyak konsumsi Tiktok daripada streaming konsumsi,” catat laporan itu, menambahkan bahwa hampir tiga perempat pengguna yang mengikuti artis di Tiktok tidak mengeksplorasi musik artis di luar platform.
Terkait
Mungkin juga ada tautan antara paparan musik yang sering di media sosial dan ketidaktertarikan pendengar dalam menemukan lagu lagi di platform streaming, di mana artis mendapatkan royalti yang jauh lebih tinggi. Midia menemukan bahwa 28% dari 16-24 tahun (dibandingkan dengan 24% dari semua konsumen) mengatakan mereka “mendengar [a given song] Cukup di media sosial, ”dan 22% dari 16-24 tahun (dibandingkan dengan 18% konsumen secara keseluruhan) mengatakan mereka“ terlalu banyak mendengar musik di media sosial, ”yang membuat mereka tidak pergi ke layanan streaming.
Dalam ekonomi perhatian, di mana konsumen memiliki waktu yang terbatas untuk dihabiskan untuk mendengarkan musik serta mengejar pilihan hiburan lainnya, itu juga mengganggu bahwa 18% pengguna dari segala usia mengatakan bahwa mereka tidak ingin melakukan streaming lagu yang mereka dengar di media sosial karena mereka “tidak ingin mengganggu [their] sesi media sosial. ” Midia menyimpulkan bahwa corong dari “sosial ke streaming tidak hanya pecah tetapi juga secara aktif mengarahkan aktivitas kembali ke platform sosial, seringkali dalam persaingan dengan streaming.”
Namun, terlepas dari tantangan mengubah pengguna media sosial menjadi penggemar nyata, tidak semua penemuan terjadi di YouTube, Tiktok, dan Instagram. Empat puluh persen dari semua konsumen mengatakan bahwa layanan streaming sendiri tetap menjadi tempat utama mereka untuk menemukan musik baru – pilihan paling umum kedua di belakang YouTube (52%). Di dalam platform streaming, artis tidak hanya dibayar lebih banyak untuk stream daripada di platform media sosial, mereka juga memiliki kesempatan untuk menjual barang dagangan atau tiket konser dengan uang tunai tambahan.
