TikTok punya menerbitkan sebuah studi baru yang menyoroti kapasitasnya untuk membantu meningkatkan kesadaran terhadap film-film baru, dan memengaruhi pengguna untuk menonton film di bioskop.
Berdasarkan data keterlibatan pada platform, laporan tersebut melihat bagaimana pengguna TikTok berinteraksi dengan konten film, dan bagaimana pembuat film dan distributor dapat memanfaatkan aplikasi untuk memaksimalkan upaya promosi mereka.
Sesuai dengan laporan:
“TikTok bukan sekadar tempat berkumpulnya para pencinta film untuk membicarakan film favorit mereka; TikTok juga merupakan sumber penemuan yang dinamis, yang pada akhirnya menginspirasi penonton untuk segera menuju box office. Riset baru menemukan bahwa 47% pengguna mengatakan bahwa mereka telah menemukan film baru yang akan tayang di bioskop di TikTok. Dan setelah menemukan film baru di platform tersebut, pengguna TikTok terinspirasi untuk mengambil tindakan, termasuk membeli tiket (36%), yang lebih mudah dari sebelumnya berkat fitur produk bawaan seperti Spotlight.”
TikTok Opsi sorotan memungkinkan penerbit hiburan dan studio film untuk mendapatkan lebih banyak tautan pembelian langsung di hadapan pengguna TikTok yang berminat, dengan menambahkan halaman arahan khusus untuk film di aplikasi.
Dan berdasarkan wawasan ini, mungkin layak untuk dipertimbangkan baik untuk promosi film langsung maupun yang terkait.
Menurut data TikTok:
- 1 dari 3 penonton film di TikTok mengatakan bahwa aplikasi tersebut adalah sumber yang mengarahkan mereka untuk menonton film baru di bioskop
- 62% penonton film TikTok mengatakan bahwa menonton trailer memengaruhi keputusan mereka untuk pergi ke bioskop
- 39% penonton film TikTok mengatakan tren atau tantangan dalam aplikasi memengaruhi keputusan mereka untuk pergi ke bioskop
- Lebih dari 1 dari 3 (34%) penonton film TikTok mengatakan bahwa TikTok adalah sumber yang mengarahkan mereka menonton film baru di layanan streaming
TikTok juga mengatakan bahwa kampanye dalam aplikasi berdampak pada berbagai genre:
“Kampanye berbayar di TikTok telah terbukti berhasil dalam meningkatkan minat untuk menonton film di berbagai genre: +2,3% untuk Animasi, +0,9% untuk Aksi, +1,8% untuk Horor, +1,0% untuk Komedi, +3,2% untuk Romantis.” “
Laporan tersebut juga menunjukkan bahwa kampanye TikTok dapat membantu meningkatkan minat terhadap film-film baru:
“Meskipun 77% penonton film TikTok lebih suka menonton film dalam waktu 2 minggu setelah dirilis, kampanye harus tetap dilanjutkan setelah minggu pembukaan untuk menjangkau 18% tambahan yang menunggu 3-4 minggu.”
TikTok menyatakan bahwa rilisan terbaru “Barbie” dan “Saltburn” memiliki umur yang lebih panjang berdasarkan kampanye dan perbincangan di aplikasi.
Agaknya, hal itu juga ada hubungannya dengan film itu sendiri, dan daya tariknya bagi penonton TikTok. Saya tidak bisa membayangkan sesuatu seperti “Madame Web”, misalnya, memiliki daya tahan yang sama, tetapi meskipun demikian, itu bisa menjadi pertimbangan lain untuk dorongan promosi Anda.
Dan satu catatan umum lainnya dari penelitian ini:
“Riset menunjukkan bahwa iklan yang menampilkan tren TikTok dalam beberapa detik pertama memiliki kemungkinan 1,5 kali lebih besar untuk menarik perhatian dan membuat pemirsa terus menonton.”
Menggabungkan tren dapat membantu Anda memanfaatkan minat audiens, yang akan meningkatkan resonansi kampanye Anda, tidak hanya untuk promosi film, tetapi untuk semua produk.
Ini adalah beberapa catatan menarik, dan meskipun promosi film itu sendiri merupakan area khusus, data di sini juga menunjukkan peluang untuk kampanye terkait dan keterkaitan, serta kekuatan TikTok dalam mendorong tren.
Mungkin patut dipertimbangkan untuk promosi Anda.
Anda dapat membaca ikhtisar pemasaran film TikTok secara lengkap Di Sini.
