Dapatkah Anda percaya bahwa aplikasi Threads seperti Twitter milik Meta adalah sudah berumur satu tahun….
Aplikasi sosial berbasis teks, diluncurkan untuk mengumpulkan barang-barang yang dibuang dari proyek X milik Elon Musktelah bangkit menjadi pemain sejati di ruang media sosial, memanfaatkan Instagram untuk membangun audiensnya sendiri, yang sekarang tampaknya memiliki kehidupannya sendiri.
Namun, apakah Threads benar-benar merupakan pesaing X di bidang ini? Bisakah Threads menjadi pengganti yang layak untuk interaksi percakapan secara langsung?
Selain itu, Threads, seperti yang dibayangkan Meta, dapat menjadi aplikasi dengan pengguna satu miliar berikutnya….
Ya, ada beberapa tanda baik dan buruk dalam data kinerja tahun pertamanya, tetapi setidaknya, dasar telah diletakkan bagi Meta untuk membangun Thread menjadi sesuatu yang lebih signifikan. Jika semuanya berjalan dengan baik, atau lebih tepatnya, jika semuanya berjalan salah pada X.
Seperti yang telah disebutkan, sejak awal, Threads dirancang sebagai respons terhadap perubahan yang kurang populer yang dilakukan Elon Musk di Twitter/X, yang mencakup PHK massal, pelonggaran aturan moderasi, pemaksaan pengguna untuk membayar tanda centang, pembatasan pembayaran pada elemen produk, dan banyak lagi. Namun, perubahan terbesar mungkin sebenarnya adalah Elon sendiri, dan opini yang memecah belah yang kini ia masukkan ke dalam profil X-nya secara berkala.
Memang, Musk telah mengubah persona publiknya melalui feed X yang terus mengalirkan kesadarannya. Dan mengingat bahwa ia juga pengguna yang paling banyak diikuti di aplikasi tersebut, postingan tersebut juga dimasukkan ke hampir setiap feed X pengguna, dengan satu atau lain cara, suka atau tidak, yang, setidaknya bagi sebagian orang, telah menjadi pendorong utama mereka untuk menjauh dari aplikasi tersebut.
Namun ada banyak hal yang lebih dari itu.
PHK awal Musk di perusahaan tersebut memicu pergeseran besar pertama dari X di kalangan komunitas teknologi, yang sejak saat itu telah menjadi salah satu grup paling aktif di Threads. Komentator politik dan tokoh hiburan yang condong ke kiri juga telah meninggalkan X, dan sekarang memposting ke Threads sebagai gantinya, dan komunitas inilah yang memiliki pengaruh paling besar dalam menjadikannya ruang yang lebih aktif dan menarik, yang pada dasarnya memindahkan diskusi Twitter mereka ke aplikasi baru tersebut.
Namun, pada saat yang sama, banyak komunitas lain yang kurang terekspos, khususnya olahraga, tetap terhubung dengan X, dan sejauh ini menunjukkan sedikit minat untuk menciptakan kembali jaringan mereka di aplikasi lain. Fokus X pada pembaruan terkini, melalui umpan waktu nyata, dikombinasikan dengan daftar “Mengikuti” yang dikurasi, yang telah dibuat pengguna selama bertahun-tahun, berarti bahwa itu masih merupakan aliran yang sangat berharga untuk acara langsung, dan dengan demikian, X tetap menjadi penghubung penting, dengan banyak pembaruan utama masih mengalir terlebih dahulu melalui posting X, seperti yang pernah terjadi melalui tweet.
Namun pada saat yang sama, kelompok awal pengguna Threads tersebut tengah membangun momentum dalam aplikasi tersebut. Tentu saja dengan kecepatan yang lebih lambat daripada lonjakan awal aplikasi, tetapi masih terus meningkat seiring waktu.
Serbuan awal ini membuat Threads mencetak rekor pendaftaran akun terbanyak yang pernah ada, yaitu mencapai 100 juta profil dibuat dalam beberapa hari setelah peluncuran awal. Hal ini diikuti dengan mencapai 100 juta pengguna aktif hanya tiga bulan kemudianmembuktikan daya rekat aplikasi, sebelum naik ke 130 juta pengguna pada bulan Februari tahun ini, tujuh bulan setelah peluncuran, lalu 150 juta pada bulan April.
Dan hari ini, Meta telah mengonfirmasi bahwa Threads sudah siap 175 juta penggunamenandai 12 bulan pertamanya.
Yang merupakan basis pengguna yang solid. Sebagai perbandingan, Reddit memiliki 82 juta aktivitas hariansementara Snapchat memiliki 422 juta DAU.
Meskipun perbandingan yang lebih langsung, tentu saja, adalah X, yang masih memiliki 250 juta pengguna aktif harian, di mana ia terjebak sejak November 2022tak lama setelah Elon mengambil alih aplikasi tersebut. Threads mendekati angka ini, dan saat itulah Anda dapat dengan pasti menyebutnya sebagai pesaing sejati proyek sosial Musk, meskipun perlu dicatat bahwa momentum pertumbuhan Threads telah melambat banyak, meskipun masih meningkat.
Threads menambahkan 7,5 juta pengguna aktif baru per bulan antara Oktober 2023 dan Februari tahun ini, tetapi kini jumlahnya turun menjadi 5 juta pengguna aktif per bulan selama periode tiga bulan terakhir. Jadi, tingkat pertumbuhannya telah turun lebih dari 30%, jadi meskipun terus tumbuh, belum benar-benar menarik banyak orang pada tahap ini.
Apakah itu pertanda buruk?
Nah, sekali lagi, X belum melihat pertumbuhan dalam aktivitas harian sama sekali selama hampir dua tahun, jadi fakta bahwa Threads menambah 5 juta pengguna lebih per bulan cukup signifikan, secara relatif. Namun dengan 5 juta pengguna tambahan setiap bulan, itu berarti bahwa Threads saat ini berada di jalur yang tepat untuk melampaui X dalam hal pengguna aktif pada tahun 2030. Dan itu juga bergantung pada X yang tidak menambah pengguna baru, dan jelas, semuanya akan berubah antara saat itu dan sekarang.
Pada dasarnya, Threads masih harus berusaha keras untuk menarik banyak calon penggunanya. Dan itu, setidaknya sebagian, dapat dikaitkan dengan penolakannya terhadap konten berita terkini.
Yang juga hanya sebagian benar. Seperti yang Meta katakan membuat jelasmeskipun ingin menghindari konten yang memecah belah, seperti berita politik dan perdebatan ideologis, mereka dengan senang hati menyajikan berita waktu nyata tentang topik tertentu, seperti olahraga dan mode.
Menurut kepala Instagram Adam Mosseri (dalam sebuah wawancara dengan Platformer minggu ini):
“Akan sangat menyenangkan untuk pergi ke Threads dan melihat apa yang terjadi selama final NBA, selama Super Bowl, selama Met Gala jika Anda menyukai mode, selama Grammy, atau Emmy. Jadi kami Mengerjakan perlu menjadi tempat untuk berita. Saya rasa bukan tugas kami untuk menunjukkan pandangan politik dari orang yang tidak Anda ikuti. Saya rasa pada dasarnya itu akan menciptakan lebih banyak masalah daripada solusinya.” “
Itu sejalan dengan dorongan Meta untuk menjadi tempat bagi diskusi yang lebih positif, karena, pada dasarnya, Meta sudah muak dengan pengguna yang mengeluh tentang perdebatan politik yang mengambil alih umpan mereka, dan para eksekutifnya yang dibawa ke hadapan Kongres untuk mempertanggungjawabkannya.
Itulah sebabnya Meta mengambil langkah pasti untuk menghindari konten politik, tetapi itu juga membuka peluang bagi X untuk mendominasi selama acara besar secara langsung. Karena Threads, sebagaimana adanya saat ini, pada dasarnya tidak dirancang untuk menyediakan streaming langsung dari postingan saat itu juga.
Mereka juga sedang mengerjakan hal ini. Mosseri mengatakan bahwa tim semakin berfokus pada keterlibatan waktu nyata seiring berjalannya waktu, dan mereka sedang mengembangkan solusi yang lebih baik untuk terus memberi informasi terbaru kepada pengguna saat ada berita. Itu akan menjadi perubahan yang signifikan, tetapi saat ini, penolakan terhadap pembaruan berita masih menjadi masalah bagi banyak orang.
Meskipun jika metrik Meta menunjukkan bahwa ini adalah langkah yang tepat, maka keluhan-keluhan tersebut mungkin tidak terlalu penting, tetapi apakah hal itu secara tidak sengaja akan membantu mempertahankan relevansi X?
Sebenarnya, mungkin tidak, karena orang-orang yang sekarang paling dekat dengan diskusi politik di X kemungkinan besar tidak akan pernah datang ke Threads. Jadi, meskipun ini tampaknya merupakan kesalahan yang jelas dari tim Threads, seiring berjalannya waktu, Meta bertaruh bahwa pendekatan yang lebih berfokus pada hal positif akan menang.
Kami tidak tahu apakah itu benar, dan sekali lagi, meskipun ada banyak tanggung jawab pada tim Threads untuk melakukan hal yang benar, semakin Musk mengagitasi basis pengguna X, semakin pula hal itu menguntungkan Threads.
Jadi saat ini, Threads akhirnya dapat menyalip, dan berpotensi melampaui X sebagai platform sosial real-time pilihan, tetapi masih banyak yang harus dikerjakan. Namun, ada beberapa variabel yang menguntungkannya, dan jika dapat memenangkan beberapa komunitas X yang tertanam, seperti penggemar olahraga dan musik, hal itu dapat memicu perubahan yang jauh lebih besar.
Dan kemudian akan muncul iklan, dan platform baru bagi para pemasar untuk dipertimbangkan. Mosseri mengatakan bahwa ini sedang dalam pengerjaantetapi terasa, setidaknya pada tahap ini, seperti Threads membutuhkan lonjakan pertumbuhan besar lainnya sebelum Meta membuat langkah selanjutnya di bidang ini.
