Tentu saja pemirsa menyerah pada acara Netflix

Meskipun Netflix adalah layanan streaming berbayar terpopuler di dunia, perusahaan sedang berjuang untuk membuat pemirsa tetap menonton serialnya setelah musim pertama mereka. Daging sapi — antologi streamer tentang orang-orang yang terlibat dalam perselisihan — kehilangan 70 persen penayangannya ketika ditayangkan kembali awal tahun ini. Tampaknya ada beberapa kebingungan mengapa orang tidak berusaha untuk terjun kembali ke proyek yang pernah populer seperti adaptasi live-action dari film tersebut. Avatar: Pengendali Udara Terakhir Dan Satu potong. Netflix adalah dilaporkan bekerja keras mencoba mencari tahu apa sebenarnya yang mendorong pelanggan untuk berbondong-bondong melompat ke kapal. Namun jika Anda telah meluangkan waktu untuk memperhatikan lanskap media yang lebih luas, jawabannya – ada beberapa – cukup jelas.

Beberapa masalah Netflix berakar pada praktik internalnya, seperti kecenderungannya membatalkan acara Kanan karena harganya mulai menjadi lebih mahal untuk diproduksi. Secara keseluruhan, penantian antar musim dalam serial juga tidak membantu secara bertahap menjadi lebih lamayang memudahkan orang kehilangan minat. Namun Netflix juga harus menghadapi kenyataan yang dihadapi pesaing seperti TikTok dan YouTube menarik perhatian orang dengan cara yang tidak bisa dilakukannya.

Hanya butuh beberapa tahun bagi orang dewasa di AS untuk memulainya menghabiskan jumlah waktu yang hampir sama menelusuri TikTok saat mereka menonton sesuatu di Netflix. Tidak diragukan lagi, ini adalah bagian dari alasan mengapa streamer begitu agresif dalam memasukinya pertandingan, olahraga langsungDan podcast video. Netflix juga punya rencana untuk bereksperimen dengan konten berdurasi pendek sepertinya itu dimaksudkan untuk dikonsumsi pada saat orang punya waktu untuk membunuh. Namun fakta sederhana bahwa TikTok dan YouTube gratis membuatnya jauh lebih mudah diakses dibandingkan Netflix, dan sepertinya video pendek tidak akan cukup untuk membuat orang mendaftar ke layanan berbayar.

Selain membuat pemirsa menghabiskan lebih banyak waktu di platform lain, Netflix juga harus menghadapi perang streaming yang telah mengubah hubungan masyarakat dengan televisi episodik secara mendasar. Ketika platform ini pertama kali diluncurkan, menonton janji temu masih menjadi hal yang penting dan orang-orang berupaya untuk mengikuti program dari minggu ke minggu. Namun model pesta Netflix melatih penonton untuk berkumpul di sekitar acara untuk jangka waktu singkat sebelum beralih ke Hal Besar Berikutnya yang dibicarakan orang-orang di media sosial. Model binge menyulitkan acara-acara Netflix untuk mempertahankan keterlibatan jangka panjang atau menghasilkan promosi dari mulut ke mulut yang mengubah orang-orang yang tidak sabar menjadi pelanggan yang membayar. Dan meskipun perusahaan telah berhasil merilis proyek setiap minggunya, strategi tersebut sudah agak terlambat untuk memecahkan masalah kegagalannya.

Hal lain yang perlu dipertimbangkan Netflix adalah, terkadang, orang-orang berhenti menonton acara ketika acara tersebut tidak terlalu menyenangkan. Sama seperti kita semua mencintainya Hal Asing di masa-masa awalnya, pertunjukan itu menjadi kekacauan yang berat pada musim terakhirnya. Hal Asing merupakan fenomena yang cukup besar sehingga kualitasnya semakin menurun tidak terlalu merugikan penayangannya secara keseluruhan. Namun hal yang sama tidak berlaku untuk beberapa calon acara andalan Netflix yang lebih baru Avataryang keluar dari gerbang dengan tertatih-tatih dan dengan cepat mengundang kemarahan para penggemar serial animasi aslinya.

Apa yang dibutuhkan Netflix untuk benar-benar membalikkan keadaan ini adalah fokus pada produksi jenis program yang membuat orang-orang tertarik, dan kemudian benar-benar melakukannya bertahan dengan itu setelah pertunjukan berhasil membangun penonton yang berdedikasi. Hal ini memerlukan waktu, kesabaran, dan uang dari pihak perusahaan, dan ini bukanlah strategi yang akan membuat pemegang saham mengeluarkan air liur. Tapi ini satu-satunya cara agar Netflix bisa keluar dari lubang ini dan mencegah platform lain memakan makan siangnya.