Temui Para Wanita yang Membawa Konser Pop Out Kendrick Lamar ke Amazon Music

Beberapa minggu sebelumnya Dokter Dre berbisik “Saya melihat orang mati” untuk memperkenalkan pertunjukan langsung pertama “Tidak Seperti Kita” dan membuat kerumunan Forum Kia menjadi heboh, panggilan telepon awal Juni dari seorang teman lama membuat roda berputar untuk membawa Kendrick Lamar Konser Pop Out ke Amazon Music.

Tim Hinshaw menghabiskan lima tahun sebagai kepala hip-hop dan R&B Amazon Music sebelum meninggalkan jabatannya pada tahun 2023 untuk meluncurkan Agensi Makan Siang GratisFree Lunch bekerja sama dengan Lamar untuk mencari mitra streaming langsung untuk konser Pop Out & Friends, dan Hinshaw menjadikannya urusan keluarga ketika beralih ke mantan majikannya.

Dua orang yang ditugaskan untuk mewujudkan konser Juneteenth adalah Sierra Lever, yang menggantikan peran Hinshaw di Amazon dan sekarang memimpin merek R&B dan hip-hop perusahaan tersebut, Rotation, bersama dengan kepala konten dan pemasaran artis global perusahaan tersebut, Kirdis Postelle.

Sebelum akhirnya bekerja di Amazon, Postelle menghabiskan 17 tahun sebagai manajer umum label rekaman milik Dr. Dre, Aftermath Entertainment. Amazon Music juga menjadi rumah streaming bagi K. Dot’s Tur Steppers Besar berhenti di Paris pada bulan Oktober 2022, sehingga keakraban semua pihak sudah terjalin, dan reuni menjadi masuk akal.

“Setelah bekerja untuk Dre begitu lama [and] Kendrick pernah bekerja sama dengan saya di masa lalu — mereka tahu standar saya untuk mencapai keunggulan sangat tinggi,” ungkapnya dengan percaya diri. “Mereka tahu kami akan memberikan apa yang kami harapkan. [Kendrick] diinginkan.”

Rencana tersebut terwujud dalam hitungan hari, dan segala sesuatunya dengan cepat dijalankan dengan semua tim yang terlibat bekerja secara simbiosis ketika tiba saatnya melakukan siaran langsung global.

“Menggerakkan Amazon, ini adalah roda besar yang harus diputar – untuk mengajak semua orang ikut serta,” tegas Postelle. “Saya merasa kami punya waktu 10 hari untuk membalikkan keadaan ini. Pemasaran yang tepat, Prime Video yang tepat, untuk mendapatkan [Amazon’s livestreaming partner] Twitch tepat sasaran. Untuk membuat semua tim bersatu mendukung satu hal ini.”

Walaupun menolak untuk mengungkap semua hal yang harus dipadamkan pada hari-hari menjelang konser, Postelle mengakui bahwa “ada beberapa malam yang sangat larut dan beberapa pagi yang sangat pagi untuk mencoba menyelesaikan ini.”

Tanggal 19 Juni segera tiba, dan sementara sebagian besar perusahaan di Amerika libur pada Juneteenth, Amazon Music dan Kendrick Lamar tampil di Kia Forum. Postelle dengan cemas menonton di rumah bersama jutaan penggemar saat koleganya dari Oregon State University berada di luar arena Inglewood, memimpin pertunjukan sambil mengawasi operasi dari truk.

K. Dot menguasai budaya tersebut di telapak tangannya saat ia membawakan debut langsung dari lagu psikoanalisis Drake-nya yang berjudul “Euphoria,” bait tamu yang atomik pada lagu Future & Metro Boomin berjudul “Like That” dan, tentu saja, lagu klimaksnya yang berjudul “Not Like Us” yang mematikan – membawakan lagu terakhir itu sebanyak empat kali lagi.

Kedatangan Dr. Dre menghadirkan kejutan terbesar malam itu, dengan Dot menyambut mentornya ke panggung untuk membawakan mini lagu klasik tahun 90-an “Still DRE” dan “California Love,” sebelum Dre membalas budi dan memperkenalkan “Not Like Us.”

Melihat kedua dewa Compton di atas panggung bersama-sama khususnya menyentuh hati Postelle, alumni Aftermath Entertainment. “Saya merasakan sedikit nostalgia,” akunya. “Saya tidak bisa meminta momen sejarah hip-hop yang lebih baik untuk diri saya sendiri.”

Putaran kemenangan Kendrick dilaporkan memecahkan rekor streaming Amazon Music dalam hal acara langsung. Tanpa menyebutkan angka pastinya, tim mengonfirmasi ada “jutaan dan jutaan orang yang menonton,” karena siaran langsung tersebut mencatatkan menit tonton terbanyak dari semua produksi Amazon Music yang pernah ada di Twitch dan Prime Video.

Dan ya, Postelle dan Lever – bersama dengan tim Amazon Music – melihat beberapa meme viral bercanda tentang bagaimana para eksekutif Amazon tidak mengerti dengan pasti apa yang mereka daftarkan, dengan Pirus, Crips dan berbagai kelompok geng bergabung di atas panggung bersama-sama, bersama dengan tokoh-tokoh terkenal LA lainnya.

“Kami sempat membicarakannya,” aku Postelle. “Saya melihat beberapa meme, ‘Para eksekutif Amazon tidak tahu apa yang mereka hadapi’ dan kami menertawakannya karena sebenarnya kami adalah para eksekutif.”

Lever menambahkan: “Orang-orang akan terkejut mengetahui siapa saja eksekutif di Amazon Music. Alasan kami dapat membuat keputusan cepat adalah karena kami memiliki orang-orang yang ahli dalam genre tersebut.”

Telepon terus berdering saat Amazon mencari momen budaya berikutnya di sektor streaming langsung. Namun, mereka tidak khawatir bekerja sama dengan Kendrick di Pop Out berpotensi memutuskan hubungan mereka dengan Drake, yang sebelumnya bekerja sama dengan mereka di konser Larry Hoover Benefit bersama Ye pada bulan Desember 2021. “Ini tentang budaya bagi kami,” kata Postelle. “Saya tidak berpikir bahwa [feuding element] bahkan ikut campur. Kami tidak memihak.”

Sementara Amazon merilis rekaman HD Kendrick debut epik “Not Like Us,“Seluruh siaran langsung masih belum ditayangkan secara resmi bagi para penggemar yang berharap dapat menonton ulang pertunjukan bersejarah tersebut. Entah bagaimana, Amazon tidak memperkirakan kegilaan seputar konser tersebut dan kini tengah berupaya untuk merilis siaran langsung konser tersebut secara keseluruhan di platform mereka.

“Kami tidak mengantisipasi, begitu pula Kendrick, curahan hati seperti ini untuk video sesuai permintaan,” jelas Postelle. “Kami tidak merencanakannya. Semua orang secara aktif — baik tim Kendrick maupun tim kami — mencari tahu apa yang diperlukan untuk mewujudkannya.”

Dengan waktu berminggu-minggu untuk mengenang konser tersebut, Lever memuji pengalaman Pop Out sebagai “momen budaya terbesar tahun ini,” sementara Postelle menyatakan bahwa menjadi bagian darinya adalah satu dari “lima hal menakjubkan” yang telah ia capai dalam kariernya yang gemilang.

“Not Like Us” juga tidak akan ke mana-mana, karena diss Drake kembali menjadi puncak Papan iklan Hot 100 dan merupakan lagu yang benar-benar bagus dari kandidat musim panas. Konser Pop Out menjadi tempat bermain yang sempurna untuk parade kejuaraan Kendrick sambil mempromosikan persatuan Pantai Barat dengan surat cintanya kepada budaya Kulit Hitam. Dengan harga tiket konser yang meroket di seluruh industri, pertunjukan streaming langsung dan menghadirkan pengalaman intim bagi penggemar dari ribuan mil jauhnya memberikan layanan yang lebih penting dari sebelumnya.

“Jika Anda memikirkan komunitas yang kurang mampu yang tidak memiliki kemampuan untuk menonton pertunjukan secara langsung, ini adalah sarana bagi para penggemar untuk terus menyelami momen-momen ini dengan artis favorit mereka,” tegas Lever. Dan Postelle menjamin: “Kekuatan streaming langsung akan terus tumbuh.”

Dapatkan ikhtisar mingguan langsung ke kotak masuk Anda

Mendaftar