- Cindy Rose, seorang eksekutif Microsoft, akan menjadi kepala eksekutif baru WPP pada bulan September.
- Orang dalam melihat latar belakang teknologi Rose dan pengalaman papan di WPP sebagai aset untuk peran tersebut.
- WPP mengeluarkan peringatan laba minggu ini, dan industri iklan diliputi masalah.
Ketika iklan raksasa mencoba melepaskan akar analog mereka, WPP telah menggerebek salah satu raksasa teknologi terbesar di dunia untuk menemukan pemimpin berikutnya.
Raksasa iklan yang berbasis di Inggris pada hari Kamis mengumumkan bahwa eksekutif Microsoft Cindy Rose, 59, akan menggantikan Mark Read sebagai kepala eksekutif pada 1 September.
Orang dalam dan pemegang saham mengatakan kepada Business Insider bahwa mereka berharap Rose akan menantang kapal setelah periode berbatu.
Janji temu diumumkan sehari setelahnya WPP telah mengeluarkan peringatan laba kejutan Pada hari Rabu, mengatakan bahwa klien yang berhati -hati menghabiskan semakin sedikit tertarik pada lapangan.
Tiga orang dalam perusahaan menyatakan bantuan kepada BI bahwa pencarian CEO sudah lebih dari sebulan setelah Read diumumkan pada bulan Juni dia akan melakukannya KELUAR perusahaan setelah 30 tahun. WPP mengatakan bahwa mereka menganggap kandidat internal dan eksternal. Rose adalah janji kejutan bagi sebagian besar pengamat yang BI ajak bicara dan tidak ada dalam daftar mereka kemungkinan kandidat.
Satu orang dalam WPP mengatakan mereka “sangat optimis” tentang perekrutan, menambahkan Rose adalah wajah segar dan berpengetahuan luas tentang WPP, setelah duduk di papan tulis sejak 2019.
American-Kelahiran Rose adalah mantan pengacara yang beralih ke peran perusahaan, melakukan tugas panjang di Disney sebelum bergabung dengan Microsoft, di mana ia adalah chief operating officer untuk Global Enterprise. Dia adalah warga negara Inggris-AS dan akan membagi waktunya di antara kedua negara, yang menurut orang dalam itu merupakan nilai tambah lain untuk perusahaan yang terdaftar di pasar saham AS dan Inggris.
Latar belakang teknologinya akan menempatkannya dalam reputasi baik untuk memimpin WPP untuk memanfaatkan bagian -bagian yang lebih baru dan lebih menguntungkan dari penawarannya kepada klien, tambah orang dalam.
“Dia tidak berasal dari latar belakang ‘media’ atau ‘kreatif’, jadi tidak akan melihat perusahaan melalui lensa itu,” kata orang dalam WPP.
Ketua WPP Philip Jansen memuji pengalaman Rose membangun “hubungan klien yang abadi,” setelah memimpin operasi multi-miliar dolar. Di Microsoft, dia membantu perusahaan besar memanfaatkan AI.
Jansen mengatakan dalam sebuah pernyataan, keahliannya akan “sangat berharga bagi WPP karena industri menavigasi perubahan mendasar dan ketidakpastian ekonomi makro.”
Impor AS ke Inggris
Rose belajar di Columbia University dan New York Law School sebelum pindah ke Inggris.
Dia bekerja di firma hukum Allen & Overy di London dan kemudian bergabung dengan Disney sebagai penasihat hukum untuk Eropa.
Ian Twinn, mantan Direktur Urusan Publik untuk Badan Perdagangan Periklanan Inggris ISBA, mengatakan kepada BI bahwa latar belakang hukum Rose akan membantunya menavigasi PR tertinggi dan posisi terendah menjalankan perusahaan publik besar.
“Dalam hal menjadi pria urusan publik, Anda mengandalkan orang -orang dengan latar belakang hukum yang baik – itu membuat perbedaan besar,” kata Twinn, yang secara singkat berinteraksi dengan Rose ketika dia berada di Disney. “Dia sangat reseptif dan sangat fokus.”
Tepat setelah pergantian milenium, Rose menjadi direktur pelaksana Inggris Disney, memimpin ribuan karyawan di seluruh film, TV, dan ritel, dan meluncurkan film -film besar seperti “Finding Nemo” di pasar.
Andy Bird, mantan ketua Walt Disney International, mengatakan kepada BI bahwa pengalaman Rose sebagai penjaga dari beberapa merek berbeda pada masanya di Disney memposisikannya dengan baik untuk memahami kebutuhan klien pemasar WPP.
“Bagaimana Anda tetap relevan bagi konsumen akan menjadi sangat penting bagi WPP untuk bergerak maju,” kata Bird.
Rose adalah Wakil Presiden Senior Disney’s Europe, Timur Tengah, dan Africa Interactive Media Group ketika dia pergi setelah sembilan tahun untuk mengambil peran kepemimpinan senior di perusahaan telekomunikasi Inggris Virgin Media dan Vodafone.
Pada 2016, Rose menjadi kepala eksekutif Microsoft UK. Joshua Graff ingat pertemuan Rose pada saat ini, ketika ia menjadi manajer negara Inggris di LinkedIn, yang diperoleh Microsoft pada bulan Desember tahun itu.
Graff menggambarkan Rose sebagai “langsung, empati” dan “super lucu,” dengan kemampuan untuk menciptakan energi dalam tim di sekitarnya.
“Tidak diragukan lagi dia akan menjadi magnet bakat untuk WPP,” kata Graff kepada BI.
Baca sebelumnya Rose dengan menempatkan Microsoft di peta di antara para pemimpin bisnis dan politisi Inggris. Dia juga memperjuangkan keragaman, baik di dalam Microsoft dan dalam mendorong orang -orang dari berbagai latar belakang untuk melakukan karier di bidang teknologi. Dia akan menjadi wanita pertama yang menjadi kepala eksekutif perusahaan induk iklan global.
Membawa Sentuhan Microsoft ke WPP
Rose beraksen Amerika itu diangkat menjadi perwira kerajaan Inggris, suatu kehormatan yang diberikan oleh pemerintah Inggris, dan menerimanya dari Ratu Elizabeth pada tahun 2019. Rose dipromosikan menjadi presiden Microsoft di Eropa Barat selama pandemi dan naik ke posisinya di tahun 2023. Dalam peran ini, dia bertanggung jawab untuk membantu bisnis-bisnis chip yang besar memahami dan menggunakan teknologi seperti AI.
WPP juga berusaha memperlengkapi kembali bisnisnya karena terlihat untuk mengambil pekerjaan yang lebih menguntungkan daripada sekadar membuat dan menempatkan iklan. Ini menginvestasikan ratusan juta per tahun di AI dan teknologi lainnya karena berharap untuk memenangkan kontrak yang menguntungkan di bidang-bidang seperti manajemen hubungan pelanggan dan transformasi digital, area di mana Rose memiliki pengalaman langsung.
Matt Atkinson, mantan Kepala Petugas Pelanggan Co-op, bekerja erat dengan Rose ketika toko kelontong mengubah tumpukan teknologinya, dari infrastruktur data hingga pengalaman pelanggan di dalam toko. Itu adalah proses yang besar dan kompetitif, dan Microsoft memenangkan lapangan, mengalahkan kepingan salju, antara lain.
“Dia telah menciptakan lingkungan di mana kami dapat berkolaborasi secara kreatif dan teknologi untuk saling menguntungkan,” kata Atkinson kepada BI.
Dia menambahkan dia memiliki “daging teknologi, kecerdasan emosional, dan cara menjadi,” yang membuatnya menjadi pilihan yang baik untuk menjalankan WPP.
Pembuat damai
Rose akan bergabung karena industri iklan menghadapi perhitungan. Ketidakpastian ekonomi dan geopolitik membuat pemasar berhati -hati tentang mengambil proyek besar dan meluncurkan merek baru. Sementara itu, pemain teknologi besar semakin menggembar-gemborkan alat bertenaga AI yang dapat membuat seluruh kampanye iklan dan memikat bola mata menjauh dari situs yang menjadi tuan rumah bagi agensi iklan.
Dengan WPP Harga saham melayang di posisi terendah Tidak terlihat sejak 2009, investor akan mencari tanda -tanda Rose siap membuat ayunan besar untuk menarik bisnis baru. Orang dalam berharap dia akan meningkatkan moral setelah serangkaian restrukturisasi, PHK, dan institusi yang ketat Kembali ke kantor Kebijakan yang telah mengguncang banyak orang di jajaran internal.
Claire Enders, pendiri Media dan Telekomunikasi Perusahaan Penelitian Enders Analisis, mengatakan Rose “melambangkan alasan wanita semakin berhasil untuk peran ini.”
“Dia pembuat damai, dia sangat non-konfrontatif, sangat bijaksana, dan dia bekerja dengan sangat baik di organisasi yang sangat besar,” tambah Enders.
Baca selanjutnya
