Pada akhir Januari tahun ini, saya berdiri di sebuah ruangan dengan proyektor, di depan para pendiri Mimpi Pikselsebuah agensi desain dan strategi digital kecil yang mapan yang berkantor pusat di Toronto. Saya memilih Pixel Dreams setelah mencari tim yang tepat selama hampir setahun. Merombak dan mendesain ulang A Better Lemonade Stand bukanlah pilihan yang siap saya buat dengan tergesa-gesa. Saya mencari tim yang tepat. Tim yang memahami visi saya lebih baik daripada saya sendiri. Orang-orang ini berhasil.
Di ruangan itu, saya menjelaskan tentang awal mula A Better Lemonade Stand yang sederhana, yang berawal sebagai sarana bagi saya untuk mencatat pengalaman saya dalam e-commerce, hingga menjadi seperti sekarang, sebuah sumber yang dibaca oleh 100.000 wirausahawan setiap bulan untuk mendapatkan inspirasi, ide, sumber daya, dan ulasan.
Kami kemudian menghabiskan beberapa jam mendiskusikan visi untuk A Better Lemonade Stand dengan sangat rinci. Ada lusinan, bahkan ratusan titik yang tidak berhubungan yang perlu kami pahami agar kami dapat memahami dengan tepat cara membangun fondasi yang kokoh yang dapat terus kami bangun untuk tahun-tahun mendatang.
Pertemuan pendahuluan itu adalah awal dari proyek berdurasi 5 bulan yang juga mengharuskan saya mendatangkan asisten pemasaran dari London, dan seorang ilustrator dari New York untuk membantu menyusun semuanya.
Kami memiliki beberapa tujuan utama untuk situs baru tersebut. Situs tersebut harus terlihat, berfungsi, dan berkinerja lebih baik. Yang terpenting, situs tersebut harus dapat diskalakan sehingga kami dapat terus menambahkan sumber daya baru di masa mendatang, tanpa membuatnya terlihat seperti Frankenstein.
Tertarik untuk melihat apa yang kami lakukan? Berikut beberapa hal penting:
Pembaruan Desain & Merek
Sudah saatnya untuk melakukan perubahan besar pada desain dan merek. Desain dan merek lama terasa sangat kuno dan suram. Sudah saatnya untuk mencerahkan merek.
Pertama, beginilah tampilannya sebelumnya:
Berikut ini adalah beberapa hal penting dari desain dan merek baru:
Tagline
Lebih dari setahun yang lalu saya mulai menyebut A Better Lemonade Stand sebagai “Inkubator E-dagang Daring”. Kenyataannya, itu hanya sebuah blog. Apakah saya berkhayal? Sebenarnya, menyebutnya sebagai inkubator e-dagang daring adalah keputusan dan arah pencitraan merek yang saya pilih agar saya tetap fokus. Itu memaksa saya untuk berpikir secara berbeda dan lebih besar daripada yang mungkin saya lakukan jika saya terus menyebutnya sebagai blog. Itu juga merupakan cara untuk mulai membedakan diri saya dari blog e-dagang lainnya. Gagasan bahwa A Better Lemonade Stand sebagai “inkubator e-dagang daring” kini mulai terbentuk dengan Sumber Daya E-Commerce bagian. Ini baru permulaan.
Palet Warna
Kami membuang palet warna lama (Hitam Pucat/Kuning) yang sudah ketinggalan zaman dan sulit dipadukan, lalu menambahkan warna lain ke dalamnya. Kami ingin menggunakan corak dan warna yang lebih modern yang lebih cocok dengan warna lain. Sebagai gantinya, kami memilih biru tua/biru tua, biru kehijauan sebagai aksen, dan mempertahankan kuning pucat sebagai warna aksen sekunder yang kontras dan untuk memberi penghormatan pada desain lama yang telah menjadi ciri khas A Better Lemonade Stand selama bertahun-tahun.
Logo
Meskipun kami belum siap untuk membuang logo lama sepenuhnya, logo tersebut perlu diperbarui. Dengan menghilangkan lengkungan dan membingkainya, logo tersebut sedikit termodernisasi.
Gambar Blog/Halaman
Gaya visual yang konsisten penting saat mengembangkan merek dan fitur gambar pada posting blog sebelumnya tidak memberikan manfaat apa pun bagi situs. Campuran foto, ikon, clip art, dan teks membuatnya terasa sangat berantakan.
Untuk memperbaikinya, saya menyewa seorang ilustrator dari New York untuk membantu menciptakan gaya visual yang konsisten untuk semua gambar. Sekarang, jika Anda menjelajahi blog dan situs lainnya, Anda akan melihat karya seninya di mana-mana. Semuanya sangat konsisten.
Pengalaman Pengguna
Cara pengunjung menemukan apa yang mereka cari dan menjelajahi situs penting bagi pengunjung itu sendiri, tetapi juga Google. Dengan desain situs yang baru, saya ingin membuat semuanya semudah mungkin bagi Anda untuk menemukan sumber daya, posting blog, atau halaman yang Anda butuhkan, secepat mungkin. Kami membuat beberapa perubahan penting pada strategi dan struktur keseluruhan untuk mencapai hal ini.
Berikut ini adalah beberapa hal utama yang kami lakukan:
Menu lama itu mengerikan. Tanpa strategi nyata untuk mengatur semua sumber daya, alat, dan informasi, semuanya hanya ditambahkan begitu saja. Anda memerlukan gelar Ph.D. hanya untuk memahami situs lama. Mengerikan. Tim di Pixel Dreams membantu melakukan audit konten untuk benar-benar memahami konten/sumber daya/alat apa yang dimiliki A Better Lemonade Stand, dan apa yang direncanakan untuk masa mendatang.
Dengan melakukan audit ini, kami dapat mulai menyaring semuanya ke dalam ember. Hasil akhirnya adalah Sumber Daya E-Commerce bagian yang akan berubah dan terus berkembang tetapi tetap menjaga semuanya tetap rapi. Berkat halaman sumber daya baru, kami dapat membersihkan menu — dari tujuh item menu dengan selusin item submenu lainnya menjadi hanya empat. Jauh lebih baik.
Bagian Sumber Daya
Seperti yang disebutkan di atas, audit konten memungkinkan kami mengelompokkan sumber daya ke dalam kelompok, sehingga kami dapat membangun rencana yang bersih. Sumber Daya E-Commerce bagian yang dapat digunakan untuk mengatur semua sumber daya saat ini dengan indah, sekaligus memungkinkan kita menambahkan lebih banyak lagi di masa mendatang.
Sudahkah Anda melihat bagian bawah? Bagian ini sangat besar dan berfokus pada percakapan dan membangun komunitas. Sebelumnya, sulit untuk mengetahui saluran komunitas mana saja yang menampilkan A Better Lemonade Stand… seperti yang terlihat pada Tweet ini.
@RichardABLS Ah, jadi Anda *memang* ada di Twitter. Anda membuat penggemar blog agak kesulitan menemukan Anda. Apakah itu memang disengaja?
—Diane Ellis Scalisi (@DianeEllis) 15 April 2016
Ya, tentu saja, Diane. Itu memang sudah direncanakan. Benar-benar, sangat, sangat buruk. Namun, yang baru jauh lebih baik, bukan?
Secara umum, kami akan bekerja lebih keras dalam membangun komunitas pengusaha e-commerce yang bersemangat tahun ini jadi pastikan Anda mengikuti A Better Lemonade Stand di setiap saluran dan bergabunglah dengan kami Grup Facebook Pribadi.
Organisasi/Filter Posting
Seiring dengan berkembangnya bagian blog A Better Lemonade Stand, kami ingin mempermudah pencarian posting blog lama, tetapi masih sangat relevan. Setelah mempertimbangkan dengan saksama informasi apa yang dibutuhkan pengusaha, kami menyadari cara terbaik untuk mengatur semua posting blog adalah dengan dua opsi penyortiran.
Tahap Bisnis: Cara pertama dan terluas untuk mengatur semua informasi didasarkan pada fase bisnis yang terkait dengannya. Kami ingin membuatnya tetap sederhana, jadi kami menggunakan:
- Membangun: Saya masih mencoba menemukan produk dan membangun toko daring saya.
- Meluncurkan: Saya akan segera meluncurkan, atau baru saja meluncurkan bisnis saya.
- Tumbuh: Bisnis saya aktif. Saya sedang berusaha mengembangkannya sekarang!
Topik: Lebih jauh lagi, kami memerlukan cara untuk mengatur semua informasi berdasarkan topik yang lebih spesifik seputar proses membangun, meluncurkan, dan mengembangkan bisnis Anda. Setelah beberapa sesi strategi, kami menemukan topik-topik berikut:
- Pemilihan Produk & Niche
- Sumber Pemasok
- Merek & Desain
- Mendapatkan Lalu Lintas
- Optimasi Konversi
- Pengiriman & Pemenuhan
- Operasi & Layanan Pelanggan
- Strategi & Analisis
- Akuntansi, Keuangan & Hukum
- Wawancara & Inspirasi
- Pengembangan Pribadi
- Sumber Daya & Alat
Berdasarkan dua cara baru untuk menyortir ini, saya yakin Anda akan dapat menemukan apa yang Anda cari, apa pun fase bisnis Anda atau topik yang ingin Anda ketahui lebih lanjut.
Berikut tampilan filter baru di blog:
Formulir Pendaftaran Kontekstual
Ini adalah inisiatif yang berani dan saya harap tidak akan runtuh dengan sendirinya seperti bintang yang sekarat. Untuk membantu para pengusaha dengan lebih baik, penting untuk memahami dengan tepat informasi apa yang mereka butuhkan/inginkan, kapan mereka membutuhkan dan menginginkannya. Tidak ada gunanya mengirimkan informasi tentang pemilihan produk untuk dijual secara daring kepada seseorang yang sudah memiliki bisnis dan menjalankannya, bukan?
Desain baru ini memiliki formulir pendaftaran yang mulai menandai fase bisnis Anda (bangunanBahasa Indonesia: meluncurkanBahasa Indonesia: pertumbuhan) serta topik yang ingin Anda pelajari lebih lanjut berdasarkan halaman dan kategori tempat Anda berlangganan. Berdasarkan informasi ini, kami dapat mulai mengirimkan informasi yang lebih baik dan lebih relevan dengan situasi Anda.
Berikut adalah contoh formulir pendaftaran kontekstual di Membangun halaman kategori dengan “Build” yang telah dipilih sebelumnya:
Agar lebih baik, email pertama yang diterima pelanggan baru adalah permintaan untuk memperbarui profil mereka dan memilih fase bisnis serta topik yang diminati. Meskipun ini baru aktif selama beberapa hari, hampir 70% pendaftar baru segera mempersonalisasi profil mereka. (Ya!)
Pertunjukan
Menambahkan Keamanan SSL
Salah satu tugas pertama dalam keseluruhan proyek ini adalah mengamankan situs dan menambahkan sertifikat SSL untuk mengenkripsi semua informasi yang masuk dan keluar dari situs ini. Ini membantu melindungi situs web dan semua pengunjung.
Hosting yang Ditingkatkan
Penyedia hosting lama tidak dapat menangani lalu lintas A Better Lemonade Stand. Menunggu 10+ detik untuk memuat halaman bukanlah hal yang aneh. Benar-benar tidak dapat diterima. Saya bahkan merasa enggan membuka blog saya sendiri untuk mengambil gambar atau tautan karena waktu muat yang sangat lambat.
Untuk memperbaiki hal ini, A Better Lemonade Stand telah ditingkatkan ke Hosting WPXpenyedia layanan hosting papan atas. Kecepatan pemuatan halaman telah menurun menjadi sekitar 1 detik dari 10.
Memperbarui: Sejak menerbitkan posting ini, kami telah mengganti penyedia hosting ke KinstaKami menulis ulasan komprehensif tentang layanan mereka dan mengapa kami beralih yang dapat Anda lihat disini.
Menambahkan Jaringan Pengiriman Konten
Server yang menjadi host situs ini berlokasi di Chicago. Namun, saat seseorang dari Eropa atau Asia mengunjungi A Better Lemonade Stand, semua konten harus benar-benar menempuh perjalanan lintas dunia untuk sampai ke komputer mereka. Bergantung pada lokasi tempat tinggal mereka, hal ini dapat menambah waktu beberapa detik untuk setiap halaman yang mereka coba muat.
Untuk memperbaikinya, saya menambahkan Kunci CDN sebagai milikku jaringan pengiriman kontenJaringan pengiriman konten saya menyimpan salinan situs ini di 22 server berbeda yang berlokasi di seluruh dunia. Sekarang, saat seseorang mencoba memuat situs ini dari negara lain, server terdekat akan mengirimkan file tersebut, sehingga menghemat waktu mereka dalam beberapa detik. Ini membuat perbedaan besar.
DNS yang ditingkatkan
DNS adalah tulang punggung internet. DNS menerjemahkan www.abetterlemonadestand.com menjadi alamat yang mudah diakses komputer (68.203.234.45). Saat Anda mengetik www.abetterlemonadestand.com, komputer Anda sebenarnya bertanya kepada host DNS saya, “Hai! Apa alamat sebenarnya situs ini?”, dan host DNS saya akan membalas dengan alamat yang mudah diakses komputer. Percakapan ini membutuhkan waktu. DNS yang lambat berarti respons yang lambat, yang berarti browser Anda membutuhkan waktu lebih lama untuk benar-benar mengetahui ke mana harus menuju. Kita berbicara tentang sepersekian detik, tetapi semuanya penting.
Saya ingin memiliki DNS tercepat di dunia. Jadi… Saya mendapatkannya DNS tercepat di duniaDNS Made Easy adalah DNS nomor satu dalam hampir setiap pengujian.
Berikut ini adalah tampilan sebelum dan sesudah berdasarkan komputer dari berbagai kota di seluruh dunia yang mencari di abetterlemonadestand.com:
Semuanya sangat teknis dan butuh waktu cukup lama untuk menyiapkan semuanya, tapi pada dasarnya begini:
Masa Depan Tempat Limun yang Lebih Baik
Apa yang Anda lihat saat ini baru permulaan.
A Better Lemonade Stand hadir untuk menginspirasi, mendidik, dan mendukung wirausahawan seperti Anda, di tahap awal perjalanan kewirausahaan Anda. Dengan memberikan saran yang komprehensif dan dapat diandalkan, sumber daya, dan alat, bersama dengan komunitas yang mendukung, kami akan membantu Anda membangunBahasa Indonesia: meluncurkanDan tumbuh bisnis e-dagang Anda.
Jadi selamat datang di Stand Limun yang lebih baik, Lebih Baik, Saya senang menjadi bagian dari perjalanan Anda. Untuk memulai, berlangganan ke email kami, selami isi Dan sumber dayaterlibat dalam masyarakat dan yang paling penting: Memulai sesuatu.
