LG TV akan segera memanfaatkan kecerdasan buatan Model yang dibangun untuk menunjukkan iklan yang lebih dekat dengan keyakinan dan emosi pribadi pemirsa.
Perusahaan berencana untuk memasukkan AI Tech perusahaan mitra ke dalam perangkat lunak TV untuk menafsirkan faktor -faktor psikologis yang berdampak pada pemirsa, seperti kepentingan pribadi, sifat kepribadian, dan pilihan gaya hidup. Tujuannya adalah untuk menunjukkan LG Iklan Pengguna WebOS yang secara emosional akan berdampak pada mereka.
Pendekatan iklan yang akan datang datang melalui kesepakatan lisensi multiyear Zenapsesebuah perusahaan yang menggambarkan dirinya sebagai platform pemasaran perangkat lunak sebagai layanan yang dapat mendorong penjualan pengiklan “dengan kecerdasan emosional bertenaga AI.” LG akan menggunakan teknologi Zenapse untuk membagi pengguna WebOS menjadi segmen pasar yang sangat spesifik yang seharusnya lebih informatif bagi pengiklan. LG Ad Solutions, bisnis periklanan LG, mengumumkan kemitraan pada hari Selasa.
Teknologi ini akan digunakan untuk menginformasikan iklan yang ditampilkan di layar beranda LG Smart TV, saluran TV (FAST) yang didukung iklan gratis, dan di tempat lain di seluruh WebOS, per WeboS Insider StreamTV. LG juga akan menggunakan teknologi Zenapse untuk “memperluas pengembangan perangkat lunak baru dan produk masuk ke pasar,” katanya. LG tidak menentukan durasi kesepakatan lisensi dengan Zenapse.
Platform Zenapse untuk TV yang terhubung (CTV), ZenVision, seharusnya dapat menafsirkan jenis emosi yang ditunjukkan dalam konten yang ditonton seseorang di TV, sebagian dengan menggunakan informasi yang tersedia untuk umum tentang skrip dan plot acara atau film, StreamTV Insider melaporkan. ZenVision juga menganalisis perilaku pemirsa, mengelompokkan pemirsa berdasarkan pola konsumsi mereka, publikasi tersebut mencatat. Di bawah kemitraan baru, ZenVision dapat menggunakan data yang telah dikumpulkan LG dari perangkat lunak pengenalan konten otomatis di TV LG.
Dengan semua informasi ini, ZenVision akan mengelompokkan pemirsa TV LG ke segmen pasar yang sangat spesifik, seperti “pencapai tujuan yang digerakkan oleh tujuan,” “konektor sosial,” atau “perencana yang terlibat secara emosional,” kata seorang juru bicara LG kepada StreamTV Insider. Zenapse situs web Untuk ZenVision menunjuk ke segmen pasar potensial lainnya, termasuk “pengadopsi digital,” “pencari kesehatan,” “dampak positif & lingkungan,” dan “masalah uang.”
Perusahaan yang membayar untuk beriklan di TV LG kemudian dapat menargetkan pemirsa berdasarkan segmen pasar yang ditentukan ZenVision dan memberikan “iklan cerdas secara emosional,” seperti yang dikatakan oleh situs web Zenapse.
Jenis iklan yang ditargetkan ini bertujuan untuk membawa pengiklan informasi yang lebih mendalam tentang pemirsa TV daripada data demografis atau bahkan iklan kontekstual (yang menunjukkan iklan berdasarkan apa yang ditonton pemirsa) melalui data psikografis. Data demografis memberi pengiklan informasi pemirsa, seperti lokasi, usia, jenis kelamin, etnis, status perkawinan, dan pendapatan. Data psikografis seharusnya lebih dalam dan memungkinkan pengiklan untuk menargetkan orang berdasarkan apa yang disebut faktor psikologis, seperti keyakinan pribadi, nilai, dan sikap. Sebagai Salesforce menjelaskan“Segmentasi psikografis menggali lebih dalam jiwa mereka” daripada mengandalkan data demografis.
“Ketika pemirsa terlibat dengan konten, pemahaman Zenvision tentang konsumen tumbuh lebih dalam, dan … segmentasi kami terus berkembang untuk mengoptimalkan prediksi,” kata situs web ZenVision.
Menjadi emosional
Kemitraan LG dengan Zenapse datang ketika pengiklan berjuang untuk menarik emosi pemirsa TV. Google, misalnya, berusaha menarik hati orang tua dengan yang sekarang terkenal Iklan Sydney yang terhormat ditayangkan selama Olimpiade Musim Panas 2024. Ingin mendorong Gemini, Google mencapai semua akord yang salah dengan orang tua, dan, setelah banyak reaksi, menarik iklan itu.
Kemitraan ini juga datang sebagai Operator OS TV mencari cara baru untuk menggunakan TV pintar untuk menumbuhkan bisnis periklanan mereka sendiri Dan untuk membuat orang menggunakan TV untuk membeli barang.
Dengan kemampuan mereka untuk melacak perilaku pemirsa TV, termasuk apa yang mereka tonton dan cari di TV mereka, TV pintar adalah a Obsesi tumbuh untuk pengiklan. Seperti yang ditunjukkan oleh pengumuman LG, CTV mewakili “salah satu segmen AD dengan pertumbuhan tercepat di AS, diperkirakan akan mencapai lebih dari $ 40 miliar pada tahun 2027, naik dari $ 24,6 miliar pada tahun 2023.”
Namun, seiring dengan minat pengiklan dalam menarik bagi streamer tumbuh, demikian juga upaya mereka untuk melacak dan memahami pemirsa untuk iklan yang lebih bertarget. Kedua upaya bisa berakhir mendorong batas kenyamanan pengguna dan privasi.
LG adalah salah satu dari Merek TV global terbesarjadi rencananya untuk mendistribusikan iklan yang digerakkan secara emosional ke 200 juta LG TV saat ini di rumah orang dapat memiliki efek riak. Lebih lanjut menggambarkan dominasi TV LG, WebOS diperkirakan berada di 35 persen rumah AS, per data Penelitian hiburan hub yang dibagikan minggu ini. Dengan demikian, perampokan LG ke dalam iklan yang didorong oleh kemampuan AI untuk memahami dan menarik emosi pemirsa dapat menyebabkan CTV lain mengikuti.
Untuk bagiannya, LG berpikir dapat menggunakan teknologi Zenapse untuk membuat “inovasi masa depan yang dapat membentuk pengalaman baru yang cerdas secara emosional untuk layar TV,” kata juru bicara StreamTV Insider.
Seperti halnya, iklan yang ditargetkan adalah pendekatan memecah belah terhadap apa yang kita anggap sebagai kejahatan yang diperlukan: iklan. Sementara iklan yang ditargetkan mengandalkan teknik pelacakan yang banyak ditemukan invasif, mereka juga dapat menghasilkan iklan yang lebih relevan dan kurang mengganggu orang yang melihatnya. Dalam kasus di mana iklan tidak dapat dihindari, beberapa lebih suka iklan yang menarik pada tingkat pribadi daripada pesan yang bisa tidak pantas atau, bahkan, mengganggu dan menyinggung.
Pada tahap ini, kita tidak tahu bagaimana iklan yang ditampilkan di WebOS LG mungkin berevolusi dengan teknologi Zenapse. Tapi sepertinya LG dan, kemungkinan, operator OS TV pintar lainnya akan mencoba memperkuat kemampuan mereka untuk memahami keyakinan, kepercayaan, dan nilai -nilai Anda.
Kisah ini awalnya muncul di ARS Technica.
