Sulit untuk mengukur dampak demografis Swiftie pada taruhan ini, tetapi pramusim, kabel menjangkau beberapa buku olahraga termasuk pengkhianat, draftkings, fanduel dan persaingan, yang mengatakan efek Taylor Swift itu nyata, dan diharapkan akan terus mempengaruhi industri mereka musim ini musim ini musim ini .
Tim Whitehead, Sportsbook Head at Betrivers, menempatkannya dengan ringkas. “Selama bintang pop terbesar di dunia masih berkencan dengan salah satu pemain NFL yang paling populer, kami akan memasuki narasi itu untuk menarik khalayak baru,” katanya kepada Wired dalam sebuah pernyataan. Tetapi bahkan di awal tahun, meskipun Kelce masih menarik taruhan yang kuat, efek cepat yang sangat besar tampaknya telah hilang. Fanduel mencatat bahwa dalam dua pertandingan awal, tidak ada yang dihadiri oleh Swift, rekan tim Kelce mengumpulkan tingkat taruhan yang sama padanya. Bulan ini, juru bicara Fanduel mengatakan kepada Wired bahwa minat dalam bertaruh pada Kelce “telah naik sejalan dengan playmaker lainnya di Chiefs.”
Michael Naraine, seorang profesor manajemen olahraga di Universitas Brock di Kanada, mengaitkannya dengan pemilihan AS yang mendominasi berita dan siklus taruhan prop, bersama dengan berita utama yang kurang menarik perhatian dalam hubungan pasangan saat mereka memasuki kemitraan mereka. “Efek T. Swift masih ada, itu hanya diredam selama setahun terakhir,” katanya. “Ini tidak topikal, tidak setinggi momentum, tapi masih berharga untuk buku -buku.”
A belajar Dari University of Queensland di Australia yang diterbitkan pada bulan Desember menemukan hampir 90 persen dari petaruh olahraga reguler negara itu adalah laki-laki, dan menyarankan bahwa ini karena, setidaknya sebagian, ke ruang taruhan fisik yang “didominasi pria” atas sejarah, meskipun smartphone membuat smartphone membuat Berjudi lebih mudah diakses oleh audiens wanita. Pola ini berlaku di negara lain, seperti AS, di mana hanya 28 persen petaruh olahraga saat ini dari 2.000 yang disurvei adalah wanita menurut a jajak pendapat dua minggu oleh YouGov tahun lalu. “Tidak mengherankan bahwa perusahaan taruhan berusaha memanfaatkan perubahan ini, menargetkan wanita dengan taruhan baru seperti berapa banyak penghargaan yang akan dimenangkan Taylor Swift di Grammy’s tahun ini,” kata penulis Rohann Irving dalam rilis tentang penelitian ini.
Terlepas dari perhatian yang sangat besar, Swift yang diterima dari sportbook online sejak berkencan dengan Kelce, dia hanya satu karakter dalam paduan suara dalam gelombang baru taruhan naratif yang telah meningkat di samping industri. Di masa lalu, narasi taruhan yang menghantam akord dengan petaruh berfokus pada pemain dan tim yang tidak diunggulkan atau juara. Hari ini kisah -kisah yang diputar telah diperluas untuk memasukkan beragam kompetisi, dari Oscar, hingga pemilihan presiden AS, hingga acara TV realitas.
Jones, dari Fanduel, mengatakan bahwa penjudi olahraga yang bersemangat memberikan sedikit perhatian pada tren ini. “Mereka melihat pertarungan pertahanan, pertarungan ofensif, cuaca, data historis; Mereka tidak peduli dengan siapa pria itu berkencan, ”katanya. Tetapi banyak petaruh rekreasi-yang mengatakan Jones membentuk “mayoritas yang luar biasa” dari basis pelanggan Fanduel-memberikan narasi seperti romansa yang cepat ketika bertaruh.
Joshua Grubbs, seorang profesor di Departemen Psikologi Universitas New Mexico yang telah meneliti perilaku taruhan olahraga, mengatakan melalui email bahwa sportsbooks “benar -benar mencoba untuk mengubah sekelompok orang yang tidak bertaruh menjadi petaruh.” Tetapi apakah strategi berbasis cepat berbeda dari pemasaran industri yang biasa kurang jelas. “Saya tidak tahu bahwa memiliki taruhan prop Taylor Swift lebih merusak daripada set taruhan prop lainnya, promo taruhan gratis, atau tipuan lain yang mereka tawarkan,” katanya.
Bagi Grubbs, ini bukan pertanyaan yang lebih luas tentang kesesuaian iklan perjudian, debat yang tidak tenang yang mencakup apakah sportsbooks harus dipromosikan di televisi atau diizinkan untuk mensponsori tim olahraga.
“Pada akhirnya, kami pembuat konten,” kata Cooper dari Betonline.ag, mencatat bahwa semakin banyak “klik-baity” konten, semakin baik. “Ketika kita melihat alur cerita atau sesuatu yang tren, kita akan bersandar pada itu dan mencoba untuk mendistribusikan ke audiens yang lebih luas.”
Perwakilan industri yang saya ajak bicara berharap tentang perubahan haluan jika Swift bertunangan atau memiliki anak dengan Kelce. “Jika Taylor Swift pernah melakukan pertunjukan babak pertama Super Bowl dan para pemimpin ada di dalamnya, itu akan menghancurkan seluruh dunia, internet, segalanya,” kata Cooper.
