- Beberapa merek mode berhenti kampanye influencer dan menyalahkan tarif AS.
- Halara dan Shein sementara menghentikan beberapa kampanye.
- Langkah itu datang setelah Trump mengumumkan tarif baru di Cina, Kanada, dan Meksiko.
Perang dagang telah mencapai Ekonomi Influencer.
Halara, merek pakaian aktif wanita, mengatakan itu menjeda beberapa kampanye sponsor hingga Maret, mengutip kekhawatiran tentang dampak bisnis baru Tarif ASper email yang dikirim ke manajer bakat dan dilihat oleh Business Insider.
Pengecer fashion cepat Shein menginformasikan satu manajer bakat melalui agensi bahwa itu untuk sementara waktu menghentikan video kolaboratif. Dikatakan pada orang lain bahwa mereka menunda penawaran kampanye baru, mengatakan langkah ini khusus untuk pencipta dengan audiens AS. Dalam kedua kasus tersebut, perusahaan mengutip tarif AS sebagai alasan jeda.
Manajer bakat berbicara dengan syarat anonim untuk melindungi transaksi bisnis mereka di masa depan. Identitas mereka diketahui bi.
Merek mode yang mengandalkan manufaktur Cina adalah beberapa yang pertama dipengaruhi oleh kebijakan tarif Presiden Donald Trump.
Dalam emailnya, Halara mengatakan akan menghabiskan beberapa minggu ke depan mengubah strategi gudang untuk beradaptasi Kebijakan tarif AS. Perusahaan menyarankan influencernya untuk tidak merekam video apa pun sebelum Maret, karena produk yang dimaksudkan untuk dipromosikan dapat berubah pada saat itu.
Halara dan Shein tidak menanggapi permintaan komentar dari BI.
Apakah jeda mempengaruhi beberapa atau semua pengeluaran pemasaran influencer AS tidak jelas.
Halara, didirikan pada tahun 2020 oleh Joyce Zhang, telah sangat bersandar pada media sosial dan influencer untuk membangun bisnisnya. Perusahaan memiliki kehadiran besar di Tiktok; Ini telah menjual sekitar 125.000 item melalui fitur e-commerce aplikasi, Toko. Perusahaan menjalankan program duta besar untuk influencer dan menawarkan komisi afiliasi kepada pencipta yang meningkatkan penjualan.
Shein juga bersandar pada pencipta untuk meningkatkan penjualan, mensponsori perjalanan influencer dan menjalankan program afiliasi yang menawarkan hingga 20% komisi.
Trump, dalam perintah eksekutif 1 Februari, memberlakukan tarif tambahan 10% pada semua barang Tiongkok dan tarif 25% untuk barang -barang dari Kanada dan Meksiko. Tarif pada dua negara terakhir telah dijeda.
Perintah Trump juga menghapus a Celah pajak dikenal sebagai pengecualian de minimis yang memungkinkan merek seperti Shein dan Temu untuk dengan murah mengirim barang ke konsumen AS dari Cina. Pekan lalu Trump menunda penghapusan pembebasan untuk memberi departemen perdagangan lebih banyak waktu untuk mempersiapkan.
Mylen Yamamoto Tansingco, CEO dari firma manajemen talenta influencer Clique-Now, mengatakan kampanye merek kliennya tidak dipengaruhi secara langsung oleh tarif. Namun dia mengatakan dia “mengantisipasi efek bola salju” di mana peningkatan harga menyebabkan lebih sedikit pengeluaran konsumen, yang kemudian menurunkan anggaran pemasaran.
Perang dagang dapat merayap ke bagian lain dari ekonomi pencipta
Pemasar influencer bukan satu -satunya di industri yang menguatkan dampak.
Badan pencipta The Network Effect bekerja dengan produsen Cina untuk merek streetwear Beyond Lost, yang didirikan oleh influencer Alyssa McKay. Pendiri agensi Brian Nelson mengatakan bolak-balik politik itu menimbulkan kekhawatiran setiap hari.
“Saat ini kami memiliki pengiriman yang cukup besar untuk kami di atas kapal di jalan” melalui UPS, kata Nelson. “Jika semua ini menendang ke China, kita bahkan tidak tahu siapa yang membayar apa ketika sampai di sini.”
Efek jaringan berupaya mendiversifikasi mitra manufakturnya dan berencana untuk memakan biaya terkait tarif langsung. Tapi Nelson mengatakan bisnis “tidak akan baik-baik saja dalam skenario jangka panjang” tanpa perubahan.
Kanada juga merupakan pertanyaan terbuka untuk agensi – meskipun Tarif dijeda -Karena di luar pasar konsumen terbesar kedua Lost setelah AS. (Kapal barang dari produsen Cina ke AS dan kemudian ke Kanada saat dijual.)
“Anda harus melihat berita utama setiap hari untuk melihat di mana hoki Puck bergerak,” kata Brian Mandler, salah satu pendiri agensi lainnya.
Jika Anda tahu lebih banyak tentang dampak baru -baru ini dari tarif AS pada pemasaran influencer, hubungi penulis di aperelli@businessinsider.com atau melalui sinyal aplikasi pesan terenkripsi (+1 646-768-4720).
