Pandangan adalah metrik yang paling terlihat di internet. Anda dapat melihat, dalam waktu yang lebih atau kurang secara nyata, berapa banyak tampilan yang terjadi di YouTube, Instagram, Tiktok, Facebook, dan sebagian besar platform video lainnya. X melacak tampilan untuk setiap hal yang Anda posting, seperti halnya utas. Pandangan adalah mata uang universal keberhasilan – lebih banyak pandangan, lebih menyenangkan.
Tapi itu semua omong kosong. Pandangan bukanlah apa -apa. Pandangan adalah kebohongan.
Anda mungkin tidak membutuhkan saya untuk mengingatkan Anda tentang hal ini. Kami sudah tahu selama bertahun -tahun bahwa jumlah tampilan tidak ada artinya, sampai -sampai Facebook akhirnya dituntut Untuk pemandangan yang meningkat secara agresif diperhitungkan dalam upaya meyakinkan orang untuk membuat video Facebook. Orang lain punya ditulis dengan serius tentang betapa bodohnya pandangan itu. Tapi kita masih berbicara tentang hitungan pandangan, jumlah tampilan masih ada di mana -mana, jadi mari kita bicara sekali lagi tentang jumlah tampilan.
“Pandangan,” dalam kenyataannya, bukanlah metrik universal. Ini bukan apa -apa. Ini adalah apa pun yang diinginkan platform, yang biasanya tidak memiliki korelasi aktual dengan apakah seseorang benar -benar bertemu dan mengalami sepotong konten. Anda bisa membuat pandangan apa pun yang Anda inginkan! Dan jika Anda tidak menyukai penampilan angka -angkanya, lihatlah sesuatu yang lain!
Mari kita jalankan beberapa di antaranya, oke? Yang paling sederhana untuk dipahami adalah platform sosial: Instagram, Tiktok, dan (Sampai minggu lalu) Celana pendek YouTube semua menghitung tampilan yang kedua video mulai diputar. Ini tidak masuk akal secara objektif. Setiap kali Anda menggulir, bahkan jika Anda langsung Lompat ke video berikutnya, platform log yang Anda tonton dengan video yang sama seperti jika Anda melihat semuanya. Itu seperti mengatakan, jika Anda mendapat pembelian terbaik dan Anda berjalan melewati TV bermain Pirates of the Caribbean: Di akhir dunia, Anda sekarang secara teknis terlihat Pirates of the Caribbean: Di akhir dunia. Selamat, Anda seorang bajak laut.
Namun, di satu sisi, bilah yang sangat mudah untuk membersihkan sebenarnya adalah ukuran yang lebih akurat daripada yang lain. Di Facebook, misalnya, a tampilan didefinisikan Sebagai “berapa kali gulungan atau video diputar, ditambah berapa kali foto atau teks ada di layar.” Karena video autoplay di seluruh platform, kedua metrik tersebut secara efektif adalah hal yang sama. Metrik ini sangat tidak membantu sehingga Facebook sebenarnya menawarkan kepada pembuat dua nomor lain: tampilan video tiga detik, juga dikenal sebagai “orang yang menekan permainan,” dan pandangan video satu menit, yang setidaknya sedikit lebih dekat dengan “orang yang benar-benar menonton hal ini.” Angka -angka itu tidak publik, karena mereka akan jauh lebih rendah.
Pandangannya telah menjadi metrik meta universal sejak musim gugur yang lalu, ketika Facebook menggabungkan semua metrik kinerja dan keterlibatan lainnya menjadi hanya satu. Untuk foto, posting teks, dan cerita, perusahaan menulis posting blog“Tampilan dihitung sebagai berapa kali mereka muncul di layar seseorang, termasuk tampilan berulang.” Itu dulunya merupakan metrik yang berbeda – konten Anda disajikan kepada seseorang dikenal sebagai “kesan,” tetapi mereka harus berinteraksi dengannya dalam beberapa cara sebelum menjadi pandangan. Sekarang hanya pemandangan.
Gagasan bahwa segala sesuatu dalam umpan Anda dianggap sebagai pandangan itu merusak, dan itu ada di mana -mana
Gagasan bahwa segala sesuatu dalam feed Anda dianggap sebagai pemandangan itu merusak, dan itu ada di mana -mana. Saat Anda menggulir X, setiap posting di feed Anda mendapat tampilan saat mengalir ke atas dan dari layar Anda. Posting yang muncul di hasil pencarian, di halaman profil seseorang – apa pun yang muncul di halaman tampaknya dianggap “dilihat.” Dokumentasi X. pada tampilan pos samar dan tidak jelas, tetapi aturan videonya cukup mudah: Jika video diputar setidaknya selama dua detik, dan setengah dari pemain sedang terlihat di layar Anda, maka itu dianggap sebagai tampilan. Semua video ini diputar secara otomatis, jadi kami kembali ke hal yang sama: jika dimuat, Anda melihatnya.
Alasan begitu banyak perusahaan telah menganut metrik bodoh seperti itu sederhana dan menguatkan diri. Jika Anda adalah platform yang menghitung pandangan dengan cara yang benar -benar mencerminkan kenyataan, angka Anda akan lebih rendah. Pencipta mungkin melihat itu, memutuskan platform Anda tidak memiliki jus, dan mulai memposting di suatu tempat mereka akan mendapatkan lebih banyak bola mata. Pengiklan mungkin khawatir bahwa mereka akan menyiarkan udara mati. Di web sosial, momentum adalah segalanya, dan kadang -kadang Anda harus berbohong tentang ukuran pesta Anda untuk mendapatkan orang pertama di pintu.
Dengan cara mendefinisikan pandangan ini, platform juga memiliki semua kontrol. Pikirkan tentang hal ini: Anda tidak menekan Play untuk membuat video berjalan, dan Anda tidak perlu bertahan untuk menghitungnya. Apa pun platform yang ingin mendapatkan tampilan, mendapatkan pandangan. Tidak ada langkah kedua, tidak ada perantara, tidak ada pencocokan konten dan audiens yang sebenarnya. Hanya ada … pemandangan.
Bahkan tipe Hollywood sedang ditarik ke dalam pusaran jumlah tampilan yang dibuat-buat. Netflix pernah mencatat pandangan hanya setelah Anda menyelesaikan 70 persen dari sesuatu – yang harus saya tunjukkan, adalah hal terdekat untuk benar -benar melacak Apakah Anda telah menonton sesuatu dari metrik apa pun yang telah kita bahas sejauh ini. Sekarang, hanya perlu dua menit bagi Netflix untuk memutuskan Anda telah menonton sesuatu. Netflix benar -benar memilih dua menit Karena “cukup lama untuk menunjukkan pilihan itu disengaja.” Pertama -tama, tidak, tidak. Kedua, Netflix tahu berapa banyak yang sebenarnya Anda tonton! Itu hanya ingin angkanya lebih tinggi – sekitar 35 persen lebih tinggi daripada di bawah metrik sebelumnya, Netflix mengakui.
Ironisnya, Netflix adalah salah satu dari sedikit pita yang menjelaskan bagaimana ia menghitung pandangan sama sekali; Sebagian besar menjaga metrik mereka tetap diam, sehingga mereka dapat mengatakan hal -hal seperti “itu adalah hit besar!” tanpa harus memberikan informasi aktual. Bahkan YouTube cerdik tentang perhitungannya: Kebijaksanaan yang diterima secara umum bahwa Anda harus menonton video YouTube standar 30 detik untuk dianggap sebagai pandangan, tetapi jika itu kebijakan resmi saya yakin tidak dapat menemukannya di mana pun.
Omong -omong, sangat jelas bahwa semua perusahaan yang menjajakan angka -angka palsu ini tahu apa yang mereka lakukan. Jika mereka berpikir, pandangan pandangan yang menghadap publik sah, mereka akan menawarkan angka yang sama kepada pencipta dan pengiklan. Pencipta biasanya dapat melihat data non-publik seperti waktu menonton dan interaksi aktual, tetapi bahkan mereka secara konsisten diberikan semakin sedikit untuk dikerjakan. Pengiklan, bagaimanapun, menjalankan tempat: YouTube dan platform lainnya masih melacak tayangan secara terpisah dari tampilan, tetapi hanya untuk iklan. (YouTube dapat menghitung setiap celana pendek gulir sebagai tampilan di depan umum, tetapi hanya membayar pencipta untuk apa yang disebutnya “Pandangan yang terlibat. ”) Banyak platform bahkan memberi tahu pengiklan berapa banyak orang yang menonton seperempat, setengah, tiga perempat, atau semua video. Platform itu sendiri mengumpulkan semua data ini dan lebih banyak lagi, tentu saja, dalam upaya untuk menyetel algoritma dengan lebih baik. Mereka tahu jawabannya! Tetapi mereka tidak akan pernah menunjukkannya kepada Anda.
Kami telah melakukan seluruh hal internet ini untuk sementara waktu sekarang, dan cukup jelas bahwa hampir semua metriknya buruk. Mereka telah mengubah internet menjadi permainan untuk dimenangkan, sistem yang harus di -game, perlombaan ke angka terbesar bahkan ketika angka tidak berarti apa -apa. Mungkin kita semua akan lebih baik tanpa angka, tetapi mereka tidak ke mana -mana. Jadi yang bisa kita lakukan hanyalah mengingat: “pandangan” bukanlah pandangan. Pandangan adalah kebohongan.
