- Syal Burberry sedang bersenang-senang.
- Perusahaan mengatakan ini telah menjadi bidang penting dalam bisnisnya.
- Kembalinya pakaian rapi dan harga syal yang lebih terjangkau memikat pembeli.
Permainan syal Burberry sedang panas-panasnya saat ini.
Merek mewah asal Inggris ini melaporkan hasil awal untuk tahun yang berakhir pada tanggal 28 Maret pada hari Kamis, menggembar-gemborkan penjualan yang kuat dalam kategori syal, yang naik dua digit.
Saat melakukan panggilan telepon dengan investor setelah melaporkan pendapatannya, CEO perusahaan tersebut, Joshua Schulman, menggambarkan syal sebagai “kategori pahlawan” untuk merek tersebut.
Beraneka ragamnya berkisar dari $275 untuk syal sutra tipis dalam berbagai versi cek khasnya hingga lebih dari $1.000 untuk syal kotak kasmir. Jubah kasmir yang lebih besar harganya lebih dari $1.400.
Schulman mengatakan selama panggilan telepon bahwa Burberry kini memperluas koleksi syal sutranya untuk memperluas penawarannya sepanjang tahun.
“Kami melihat adanya pertumbuhan dan peluang yang signifikan di semua kategori ini,” tambahnya.
Burberry telah mengalami a upaya perubahan haluan yang besar di bawah kepemimpinan Schulman sejak ia mengambil alih pada tahun 2024. Schulman telah menurunkan harga, memfokuskan kembali pada produk ikonik Burberry, dan merombak pemasarannya untuk melipatgandakan kinerjanya. warisan Inggris.
Penjualan di toko yang sama naik 5% selama kuartal keempat dan 2% untuk tahun fiskal. Harga sahamnya turun 7% di London pada hari Kamis setelah perusahaan mengeluarkan prospek yang lebih hati-hati untuk tahun depan.
Efek ‘Kisah Cinta’
Bagi konsumen muda dengan uang tunai lebih sedikit, $275 untuk syal mungkin dianggap lebih mahal pembelian barang mewah yang dapat diakses.
Schulman mengatakan syal menjadi “penting” untuk membawa Gen Z ke dalam merek karena alasan tersebut.
Burberry juga mendapatkan keuntungan dari kembalinya tampilan preppy, yang diperkenalkan ke turbo drive pada awal tahun ini Seri “Kisah Cinta” FXyang mencatat hubungan antara John F. Kennedy Jr. dan Carolyn Bessette-Kennedy, ditayangkan perdana. Duo ini menjadi ikon gaya estetika New England dan minimalis tahun 1990-an.
Syal terpercaya dan jilbab segitiga ditampilkan secara menonjol sepanjang pertunjukan sebagai aksesoris utama untuk Bessette-Kennedy. Bulan lalu, Vogue menyebut syal sutra sebagai “fashion girl musim panas” yang penting.
“Love Story” dipandang sebagai pendorong utama di balik tren fesyen tahun ini. Calvin Klein, merek tempat Bessette-Kennedy bekerja sebagai direktur PR dan banyak ditampilkan dalam acara tersebut, mendapat dorongan. Berdasarkan platform pencarian mode Lyst, Calvin Klein mengalami peningkatan sebesar 43% dari minggu ke minggu setelah final. Sementara penelusuran untuk rajutan turtleneck hitam, bagian dari tampilan khas Bessette-Kennedy, naik 217% setelah episode pertama.
Dorongan syal Burberry mendahului hiruk-pikuk “Kisah Cinta”. Merek ini telah menampilkan “batang syal” barunya — tampilan syal yang tertata rapi dan surga pembelanja tipe-A — di bagian depan dan tengah tokonya.
Mereka memiliki lebih dari 200 bar di lebih dari 400 tokonya dan telah membeli konsep tersebut ke department store dan bandara sebagai pop-up.
Syal ini juga sangat cocok dengan dorongan besarnya untuk fokus pada ke-Inggris-annya. Schulmer mengatakan koleksi terbarunya terinspirasi oleh ikon utama Inggris: Ratu Elizabeth II.
