Histeria global yang menyertai peluncuran MoonSwatch tidak seperti apa pun yang pernah dilihat dunia jam tangan. Manajer toko menghadapi kerumunan ribuan orang. Lokasi Carnaby Street di London berlangsung setengah jam sebelum polisi dipanggilDi New York, perkelahian terjadi di tengah rumor menusuk dalam antrean. Sebuah toko Swatch di Singapura terpaksa tutup selama 10 hari dalam upaya untuk membiarkan kegilaan itu berlalu.
Pasti ada cara yang sangat sederhana untuk menghentikan kekacauan seperti itu: Jual MoonSwatch secara daring. Namun, tidak, keputusan Swatch Group adalah bahwa koleksi tersebut, meskipun tidak terbatas, akan dijual melalui sejumlah gerai Swatch tertentu saja—tampaknya tidak menyadari kehebohan yang akan ditimbulkannya. Dalam waktu singkat, MoonSwatch memasuki eBay dan platform lainnya serta mendapatkan tawaran hingga ribuan.
Namun yang terpenting, pada bulan Juli 2022, ketika WIRED mengungkapkan ceritanya tentang bagaimana Swatch menciptakan BulanSwatch dengan Omega secara rahasia, Nick Hayek Jr., kepala eksekutif Swatch Group, yang memiliki Swatch dan Akhir merek, mengungkapkan kepada penulis kami Tim Barber bahwa meskipun mereka tidak akan menjual MoonSwatch secara daring pada awalnya, hal itu belum tentu akan tetap menjadi masalah.
Keempat model dari jajaran MoonSwatch asli adalah yang pertama tersedia secara daring.
Saat itu, ketika didesak mengenai e-commerce masa depan untuk jam tangan tersebut, Hayek berkata: “Tanyakan kepada saya dalam empat bulan apakah e-commerce dapat memainkan peran … mungkin … Saya tidak tahu.” Yah, memang butuh waktu lebih dari empat bulan—lebih dari dua tahun, tepatnya—tetapi sekarang empat versi kronograf muncul online di samping tombol “tambahkan ke keranjang” yang banyak diminati.
Empat referensi asli telah dipilih sebagai persembahan online awal: Misi klasik ke Bulan; Misi ke Mars, sebuah penghormatan kepada Speedmaster Pengawasan Proyek Alaska; Misi di Bumi; dan Misi ke Matahari yang berwarna kuning cerah. Jadi, sayangnya, tidak ada online Snoopy MoonSwatches belum.
Namun, hanya empat MoonSwatch yang tersedia secara daring bukanlah satu-satunya kendala. Anda hanya dapat membeli jam tangan ini secara daring dari Swatch di dua negara saat ini: AS dan Tiongkok. Kabar baiknya adalah harganya tetap $270 secara daring (lebih murah dari harga $350+ yang masih dijual secara rutin di situs-situs seperti eBay). Untuk mencegah calo dan bot, pembeli hanya dapat membeli satu jam tangan dalam satu waktu, dan Anda harus mendaftar ke Swatch.
Belum tersedia daring di Eropa, harga situs Swatch AS tetap sama dengan harga toko fisik.
MoonSwatch telah menjadi kesuksesan fenomenal bagi Swatch Group. Namun, yang menarik, pembalikan strategi e-commerce untuk lini ini terjadi setelah pengumuman baru-baru ini bahwa saham Swatch Group telah turun setelah laba turun 70 persenyang disebabkan oleh melemahnya pasar di Tiongkok. Ada juga yang berpendapat bahwa AS dan Tiongkok dipilih untuk peluncuran daring awal karena wilayah hukumnya yang sangat luas, sehingga menyulitkan pelanggan untuk menjangkau gerai fisik merek tersebut.
Apa pun alasan untuk peralihan daring ini, ini adalah kabar baik bagi para penggemar kolaborasi ini yang tidak dapat (atau tidak mau) pergi ke toko Swatch dan bergabung dalam lini tersebut—hanya saja sayang sekali bahwa produk baru ini belum siap untuk keranjang belanja daring Anda.
