Stranger Things telah berakhir, begitu pula ketergantungan Netflix pada acara-acara penting

Kapan Hal Asing pertama kali ditayangkan pada tahun 2016, Netflix masih menarik pelanggan baru dengan proyek orisinal heboh yang dimaksudkan untuk menarik perhatian khalayak luas. Perusahaan ini telah memantapkan dirinya sebagai pemain utama dalam perang streaming dengan kesuksesan besar seperti Rumah Kartu, Oranye Adalah Hitam Barudan kumpulan serial live-action Marvel. Semua acaranya sangat berbeda, tetapi masing-masing terasa seperti bagian dari rencana ambisius untuk menjadikan Netflix sebagai pusat gravitasi era budaya pop baru.

Proyek-proyek besar yang lebih pendingin air ini membuat Netflix terasa seperti platform yang layak untuk berlangganan karena seberapa besar mereka muncul dalam kesadaran publik. Terutama di awal musim, Hal Asing sangat menarik untuk ditonton sebagai serial fiksi ilmiah/horor baru yang penuh dengan nostalgia. Namun menarik juga melihat pertunjukan tersebut menjadi fenomena global yang mendominasi wacana online dan menginspirasi studio lain untuk menceritakan lebih banyak kisah yang berlatar tahun 80-an.

Meskipun Netflix telah menghasilkan sejumlah hit besar lainnya sejak saat itu Hal Asingsering kali perusahaan merasa berpikir secara berbeda mengenai jalannya menuju kesuksesan yang berkelanjutan. Dia tidak lagi melaporkan jumlah pelanggan triwulanannyadan kombinasi dari kenaikan harga Dan tingkatan baru yang didukung iklan telah menjadi bagian penting dari pertumbuhan ekonominya. Bahkan saat Netflix mulai diluncurkan Hal-Hal Asing’ musim lalu minggu ini, acara tiga bagian yang tersebar sepanjang sisa tahun ini, rasanya seperti tiang tenda — momen yang seharusnya menarik dan mempertahankan perhatian semua orang — tidak lagi penting bagi strategi gambaran besar streamer.

Sebesar Hal Asing telah terjadi di masa lalu, hype seputar musim kelima dan terakhir acara tersebut relatif tenang karena beberapa alasan. Pertama, persaingannya lebih ketat; semakin banyak platform streaming yang bermunculan dan mereka memiliki cukup waktu untuk menangkap imajinasi penonton dengan serial genre baru mereka sendiri. Meskipun Hal Asing‘ Dua musim pertama dirilis secara berurutan, Netflix mulai merilis episode berikutnya dengan kecepatan yang jauh lebih lambat. Serial ini akan ditayangkan selama hampir satu dekade ketika bagian pertama musim 5 dirilis pada tanggal 26 November, dan banyak pemirsa mungkin akan sedikit bingung tentang bagaimana kisah Duffer Brothers sampai pada titik ini.

Netflix mungkin mengkhawatirkan hal ini Hal Asing kehilangan momentum antar musim ketika perusahaan lebih fokus untuk menghentikan seluruh musim pertunjukan dalam satu kali kejadian. Namun melalui peralihannya ke rilis yang lebih bertahap, terutama untuk serialnya yang paling terkenal, Netflix telah mengisyaratkan bahwa mereka sedang mengincar kesuksesan yang berbeda.

Netflix tahu bahwa orang-orang masih akan menonton Hal Asing 5 dan bertahan setidaknya selama beberapa bulan untuk melihat bagaimana keadaan geng Hawkins. Akan ada juga serial animasi spin-off untuk orang-orang yang belum siap untuk pergi Hal Asing di belakang. Namun Netflix juga mengembangkan lebih banyak IP dengan fandomnya sendiri di luar Hal Asingdan streamer memahami bahwa bola mata itu dapat dipertahankan lama setelah Duffer Brothers pergi.

Meskipun setiap streamer ingin membuat produk sukses yang dapat mendorong pendaftaran pelanggan, Netflix telah banyak terlibat dalam bisnis peluncuran waralaba yang dapat hidup berdampingan tanpa terlihat terlalu banyak tumpang tindih. Itulah suasana yang Anda dapatkan dari pameran Tudum tahunan perusahaan, yang menampilkan semua pertunjukannya Bridgerton ke Rabu ke Emily di Paris sebagai bagian yang sama pentingnya dari rencana masa depannya.

Daripada meluncurkan film orisinal besar-besaran yang dirancang untuk membuat semua orang menonton hal yang sama, Netflix telah menginvestasikan lebih banyak energinya ke proyek-proyek yang terasa lebih ditargetkan untuk pemirsa tertentu, seperti penggemar anime dan siaran langsung olahraga. Ini mungkin menjadi alasan mengapa perusahaan menghabiskan begitu banyak waktu mencoba-coba game seluler sebelum beralih ke game seluler baru-baru ini memprioritaskan permainan pesta yang berfokus pada TV. Percobaan-percobaan tersebut tidak berarti bahwa Netflix tidak memikirkan serial mana yang akan datang yang mungkin menjadi “berikutnya Hal Asing.” Namun mereka menyarankan agar perusahaan melihat pertunjukan tentpole hanya sebagai salah satu dari banyak hal yang perlu dilakukan agar tetap bertahan.

Kepala bagian konten Netflix, Bela Bajaria mengatakan hal yang sama awal tahun ini selama presentasi di mana dia mencatat bahwa platform tersebut sekarang memiliki sekitar 700 juta pelanggan. Dengan jumlah pemirsa sebanyak itu, perusahaan tidak dapat mengandalkan acara atau film individual yang dapat ditonton oleh semua orang, dan lebih masuk akal untuk melayani ceruk pasar tertentu. Selama Anda membayar, Netflix tidak terlalu peduli apakah Anda sudah mendaftar untuk bahasa Inggris Permainan Cumi membuat ulang, a Rumah Kecil di Prairie reboot, atau WWE. Semua program memiliki tujuan yang sama, dan tujuan utamanya adalah membuat pemirsa tetap menonton.

Netflix benar-benar akan memperhatikan fluktuasi jumlah pelanggannya dalam beberapa minggu mendatang Hal Asing 5 tiba dalam gelombang. Penurunan tajam setelah musim berakhir di tahun baru mungkin menimbulkan kekhawatiran internal. Tapi apakah atau tidak Hal Asing 5 sama besarnya dengan apa yang ingin dicapai oleh Netflix, kesimpulannya menandai berakhirnya sebuah era bagi para streamer — dan apa yang terjadi selanjutnya terlihat sangat berbeda. Namun yang lebih mungkin terjadi adalah acara tersebut datang dan pergi dengan cukup meriah, lalu Netflix kembali memikirkan apa yang harus dilakukan jika salah satu proyeknya yang akan datang terhenti.