Spotify menambahkan video editor ke New Music Friday. Kami menanyakan alasannya kepada kuratornya.

Selama bertahun-tahun, Spotify‘S Musik Baru Jumat telah menjadi salah satu playlist aplikasi yang paling berpengaruh, membantu jutaan pendengar menemukan rilisan baru setiap minggunya. Namun mulai hari ini, platform ini membuat perubahan halus pada salah satu produk terbesarnya: Menempatkan orang-orang yang sebenarnya bertanggung jawab untuk melakukan kurasi produk tersebut sebagai yang terdepan.

Pendengar di AS kini akan menemukannya video pendek dari tim editorial Spotify tertanam langsung dalam New Music Friday. Klip-klip tersebut menampilkan para editor yang menjelaskan mengapa mereka tertarik dengan rilisan tertentu, menyoroti artis-artis baru, dan berbagi cerita di balik lagu-lagu yang menurut mereka harus diketahui oleh pendengar.

Pengalaman baru menggabungkan New Music Friday dengan Penurunan Mingguanserial video yang dipimpin editor Spotify yang diluncurkan tahun lalu. Menurut perusahaan, pendengar telah memberikan respons yang kuat terhadap rekomendasi yang lebih pribadi tersebut, menghasilkan lebih dari dua kali lipat interaksi melalui penyimpanan dan suka.

Langkah ini dilakukan pada saat penemuan musik semakin banyak dibentuk oleh algoritma. Layanan streaming seperti Spotify bisa langsung menghasilkan daftar putar berdasarkan kebiasaan mendengarkan, sedangkan alat AI menjanjikan rekomendasi yang semakin dipersonalisasi. Menurut editor musik Spotify, itulah alasan mengapa sudut pandang manusia menjadi lebih penting dari sebelumnya.

“Saya berpendapat bahwa mereka menginginkan lebih dan menuntut lebih banyak dari itu,” Alaysia Sierra, kepala editorial R&B Spotify, mengatakan kepada Mashable ketika ditanya apakah pendengar masih menghargai mendengar langsung dari kurator manusia. “Saya pikir sekarang adalah saat yang tepat untuk mengingatkan orang-orang bahwa manusia ada dan masih melakukan pekerjaannya. Koneksi adalah sesuatu yang sangat kita dambakan, dan itulah mengapa rekomendasi dan penemuan yang memanusiakan terasa sangat penting.”

Perlu diperhatikan juga bahwa playlist yang dikurasi manusia cenderung tidak menghasilkan konten seperti itu permukaan musik yang dihasilkan AIkarena editor cenderung memprioritaskan artis dan cerita yang mereka anggap bermakna dan layak untuk diperjuangkan.

Bagi tim editorial Spotify, tujuannya lebih besar dari sekedar merekomendasikan sebuah lagu. Ini memberikan konteks yang mengubah pendengaran biasa menjadi hubungan yang langgeng.

“Kita hidup di era di mana siapa pun dapat mendengarkan lagu apa pun kapan pun,” kata Cecilia Winter, pemimpin editorial Global Hits. “Ini adalah tindakan memilah-milah dan benar-benar menemukan hal-hal hebat, namun juga bergerak ke ruang di mana kita berbagi lebih banyak konteks di sekitarnya yang benar-benar akan menciptakan hubungan yang lebih erat.”

Ide ini muncul berulang kali selama percakapan Mashable dengan editor Spotify. Dalam pandangan mereka, penemuan bukan hanya tentang memunculkan musik; ini tentang membantu pendengar memahami mengapa sebuah lagu penting. Ini bukan tentang WHO kamu seharusnya mendengarkan tapi Mengapa. Ini adalah peran yang biasanya diisi oleh media musik. Publikasi seperti Batu Bergulir Dan Garpu rumput menghubungkan seniman dengan percakapan budaya yang lebih luas dan memberikan kerangka kerja kepada penonton untuk memahami apa yang perlu diperhatikan dan alasannya.

“Konteksnya adalah penemuan,” kata Carla Turi, editor senior Spotify untuk Folk & Indie. “Mengetahui bahwa sebuah lagu muncul pada momen tertentu atau artis merespons sesuatu atau seseorang dalam liriknya, menurutku itu benar-benar mengubah cara Anda menikmati musik.”

Bagi Sierra, karya tersebut sangat penting dalam R&B, sebuah genre yang mereka gambarkan sebagai “budaya, kaya, dan berkembang” namun masih dapat diabaikan dalam perbincangan musik yang lebih luas. Tantangannya, kata mereka, adalah mengidentifikasi artis sebelum orang lain mengetahuinya. Meskipun editor Spotify memiliki akses ke data pendengar dan sinyal tren, Sierra sering kali memercayai metrik yang lebih sederhana: apakah mereka sendiri yang tidak dapat berhenti memutar ulang sebuah lagu.

“Jika saya terus mengingat kembali lagu tersebut dan ingin memutar ulang dan itu membuat saya merasa seperti ini, maka saya tahu bahwa—atau berharap—orang lain juga akan merasakan hal yang sama,” kata mereka.

Salah satu perubahan terbesar yang mereka lihat saat ini adalah globalisasi R&B. Sierra menunjuk gelombang artis yang bermunculan dari Inggris, termasuk Cleo Sol, Elmiene, Sasha Keable, dan Kwn, sebagai bukti evolusi genre yang berkelanjutan melampaui batas-batas geografis tradisional.

“Anda hanya mendapatkan penanda konstan bahwa sesuatu sedang terjadi,” kata mereka. “Semua seniman dari ruang ini dicintai, diterima, dan berkembang.”

Video-video baru ini juga membuka tirai proses yang tidak pernah dilihat oleh sebagian besar pendengar. Daftar putar New Music Friday disusun melalui proses editorial yang sangat kolaboratif. Sepanjang minggu, pakar genre dan pakar budaya dari seluruh Spotify bertemu untuk mendiskusikan rilis mendatang, berbagi lagu yang mereka sukai, dan berdebat tentang lagu mana yang harus dimasukkan ke dalam playlist.

Spotify tidak sendirian dalam pendekatan ini. Pesaing streaming utama, termasuk Apple Music dan Amazon Music, juga mempekerjakan tim editorial untuk menyusun daftar putar dan membentuk penemuan musik. Video-video ini memberikan gambaran langka tentang bagaimana proses tersebut bekerja di dalam layanan streaming musik terbesar di dunia.

“Dalam hal apa yang masuk dalam daftar, ada banyak faktor yang kami seimbangkan,” kata Winter. “Tentu saja, kami ingin mencerminkan berita-berita utama dan momen-momen yang menarik bagi khalayak luas. Namun kami juga ingin menampilkan artis-artis dari berbagai genre yang sangat kami sukai sebagai editor dan pakar musik.”

Pekerjaan itu lebih dari sekadar sesi mendengarkan. Editor melacak perilaku penonton di Spotify, mengikuti komunitas online, menghadiri konser, dan menjaga hubungan dengan label. Mereka juga secara teratur membandingkan catatan dengan rekan-rekan di seluruh dunia untuk mengidentifikasi adegan-adegan yang muncul sebelum menjadi mainstream. Pendekatan ini memiliki lebih banyak kesamaan dengan jurnalisme musik tradisional dibandingkan dengan gambaran murni berbasis data yang sering dikaitkan dengan platform streaming.

Turi mencontohkan percakapan dengan tim editorial internasional Spotify sebagai salah satu contohnya. Beberapa tahun yang lalu, para editor di wilayah Nordik mulai menyoroti perkembangan musik underground dream-pop dan alt-pop yang muncul dari Kopenhagen. Tak lama kemudian, suara-suara tersebut mulai menyebar ke seluruh pasar dan memengaruhi artis di tempat lain, dan Spotify pun diluncurkan Cph+daftar putar khusus untuk adegan tersebut.

Contoh ini menggarisbawahi bagaimana operasi editorial Spotify dapat berfungsi lebih dari sekedar cermin perilaku pendengar. Daftar putar terbesar perusahaan ini—termasuk New Music Friday, RapCaviar, mint, dan Lorem—telah menjadi pencipta selera yang berpengaruh, mampu memperkenalkan artis-artis pendatang baru kepada jutaan pendengar dan membantu membentuk artis-artis yang masuk ke arus utama.

Namun, para editor bersikeras tidak ada jalan pintas untuk mengetahui apa yang akan terjadi selanjutnya.

“Kami mendengarkan musik hampir sepanjang hari,” kata Winter. “Sebenarnya tidak ada jalan pintas untuk mendengarkan musik sepanjang hari dan mengidentifikasi, oke, saya mulai mendengar banyak tren yang sama, atau banyak penggunaan instrumen yang sama, atau gaya yang sama dengan cara yang tidak saya dengar enam bulan lalu.”

Para editor juga memperhatikan gelombang suara berikutnya. Turi menyoroti pasca-hiperpop, adegan alternatif yang muncul di sekitar artis seperti 2hollis, MGNA Crrrta, dan Ninajirachi, sementara Sierra mengatakan mereka bersemangat dengan hal tersebut. semakin besarnya peran video musik dalam penemuan musik di Spotify.

Adapun apa yang sedang mereka dengarkan saat ini? Sierra merekomendasikan “nomi artis yang sedang naik daun”Pembicaraan Manis“; Turi punya Manik-manik Chanel’”Lagu untuk Utusan Tuhan” diulangi; dan Winter memilih “BERUNTUNG” oleh duo New York Fcukers sebagai salah satu lagu musim panasnya.

“Itu lagu yang sangat bagus untuk berjalan-jalan dan merasa seperti karakter utama,” kata Winter.

Menambahkan video editor ke New Music Friday tidak akan mengubah cara Spotify merekomendasikan musik secara mendasar. Namun fitur tersebut berbicara tentang sesuatu yang lebih besar.

Semakin banyak platform yang menyadari bahwa orang tidak hanya mengikuti rekomendasi; mereka mengikuti orang. Dia mengapa pencipta penting. Itu sebabnya buletin menjadi lebih pribadi. Itu sebabnya publikasi semakin meminta wartawan untuk melangkah di depan kamera dan membangun hubungan langsung dengan khalayak, dibandingkan bersembunyi di balik byline.

Editor Spotify tidak jauh berbeda. Rekomendasi itu sendiri masih penting, namun semakin penting pula mengetahui siapa yang membuat rekomendasi tersebut. Orang di balik playlist menjadi bagian dari pengalaman penemuan. Dan di usia Ikhtisar AI dan penemuan otomatis, nilai sebuah rekomendasi sering kali bergantung pada orang yang membuatnya.

Seperti yang dikatakan Sierra, ini adalah pengingat bahwa masih ada manusia di balik headphone.