Ini Jalan rendah oleh Janko Roettgersbuletin tentang persimpangan teknologi dan hiburan yang terus berkembang, disindikasikan hanya untuk Tepi pelanggan seminggu sekali.
Bersiaplah untuk lebih banyak konten video di Spotify. Pada akhir bulan ini, layanan ini akan mulai memasukkan video musik ke dalam aplikasinya, dan memberikan pelanggan yang berbasis di AS kemampuan untuk dengan mudah beralih antara versi audio dan video dari banyak lagu populer.
Dan Spotify tidak berhenti di situ. “Kami tidak hanya membangun fitur; kami menciptakan pengalaman video terbaik di kelasnya untuk menyaingi pemain terbesar, seperti YouTube atau TikTok,” kata perusahaan itu dalam pernyataannya. daftar pekerjaan terbaru. Spotify berkembang “dari platform audio-first menjadi layanan video kelas dunia,” demikian pernyataan lowongan pekerjaan tersebut.
Ekspansi Spotify ke dalam video musik terjadi setelah perusahaan tersebut menandatangani perjanjian lisensi dengan label besar dan Asosiasi Penerbit Musik Nasional pada musim gugur ini yang secara khusus termasuk ketentuan untuk hak audiovisual.
“Kesepakatan ini menjamin hak video yang lebih luas yang sudah lama kami butuhkan,” jelas chief business officer Spotify, Alex Norström, pada pernyataan perusahaannya. panggilan pendapatan terbaru bulan lalu. “Ini merupakan tujuan strategis yang penting bagi kami karena hal ini membuka kemampuan kami untuk berinovasi dan meluncurkan lebih banyak produk dan fitur.”
Spotify juga sibuk menambahkan bentuk konten video lainnya, dengan Norström mengungkapkan dalam panggilan pendapatan yang sama bahwa mereka kini memiliki hampir setengah juta podcast dan acara video di platformnya. Lebih dari 390 juta pengguna telah melakukan streaming podcast video di Spotify, dan waktu yang dihabiskan untuk menonton video meningkat lebih dari dua kali lipat dari tahun ke tahun, menurut Norström.
Penelitian MIDiA Direktur Pelaksana Spotify, Mark Mulligan, percaya bahwa penggunaan Spotify terhadap video adalah pertanda zaman bagi bisnis musik online, yang mulai mencapai puncaknya di pasar Barat. “Streaming musik sedang memasuki fase optimalisasi,” kata Mulligan. “10 tahun terakhir adalah tentang pertumbuhan; 10 tahun berikutnya akan ditentukan oleh konsolidasi.”
Karena sebagian besar konsumen yang bersedia membayar untuk musik sudah berlangganan layanan streaming, fokus Spotify harus beralih untuk meningkatkan pangsa waktu penontonnya, mempertahankan pelanggan yang membayar, dan memonetisasi lebih baik mereka yang berada pada tingkat yang didukung iklan. Artinya, layanan ini tidak lagi hanya bersaing dengan Apple Music dan layanan streaming musik lainnya, namun juga dengan hal lain yang menarik perhatian kita, baik itu TikTok, Netflix, atau bahkan video game.
Spotify juga dirugikan karena musik cenderung menjadi media latar bagi banyak orang, kata Mulligan. “Menambahkan video membantu Spotify meningkatkan perhatian,” katanya. “Dari semua format hiburan, musik adalah format yang paling tidak diperhatikan oleh konsumen — hanya kurang dari sepertiganya yang fokus pada musik yang mereka dengarkan saat streaming. Menambahkan video memerlukan lebih banyak indra dan juga perhatian.”
Ada satu platform yang telah berhasil memadukan musik dan video ini: YouTube. Layanan video milik Google telah lama menjadi tujuan terpopuler untuk mendapatkan musik gratis, dengan temuan MIDiA dalam survei konsumen musim panas ini bahwa 67 persen konsumen menonton video musik di YouTube setiap bulan dibandingkan dengan 45 persen yang mengalirkan musik gratis dan 37 persen yang berlangganan musik.
Selain itu, YouTube memiliki layanan langganan musiknya sendiri di YouTube Music, yang mendapat manfaat dari integrasi erat dengan katalog video situs yang sangat besar. “Ini adalah media visual dalam dunia hiburan yang ditentukan oleh video,” kata Mulligan. “YouTube [Music] juga merupakan satu-satunya pemain global selain Spotify yang tumbuh dengan pesat. Jadi, meskipun mereka bukan pesaing terbesar Spotify, mereka mungkin merupakan penantang paling serius saat ini.”
Mengingat semua ini, Spotify bersedia menjalin aliansi yang tidak biasa untuk meningkatkan jumlah penonton videonya sendiri. Perusahaan mengumumkan kesepakatan dengan Netflix untuk dibawa Podcast Bill Simmons dan podcast Spotify lainnya ke layanan video pada bulan Oktober. Ini bukan satu-satunya kemitraan semacam ini: Spotify juga memilikinya bekerja sama dengan Samsungyang mensindikasikan saluran streaming linier gratis yang diprogram sebelumnya dengan episode-episode dari podcast Spotify seperti Pertunjukan Dave Chang Dan Yang Dapat Ditonton Ulang.
Selain pendapatan tambahan, Spotify juga berharap kesepakatan tersebut akan menghasilkan minat tambahan terhadap podcast Spotify, yang kemudian dapat menyebabkan lebih banyak perhatian tertuju pada Spotify itu sendiri.
Pertanyaan besarnya sekarang adalah: Seberapa jauh Spotify bersedia melangkah dalam penggunaan video? Akankah perusahaan membuka pintu air dan mengizinkan siapa pun mengunggah klip mereka sendiri seperti yang dilakukan YouTube dan TikTok?
Perusahaan tersebut menolak berkomentar ketika ditanya tentang rencananya untuk video ke depan, tetapi saya tidak akan menahan nafas untuk Spotify menggunakan TikTok secara penuh. Mengizinkan Anda, saya, dan paman saya yang menyukai teori konspirasi di Facebook untuk mengunggah kata-kata kasar tanpa filter ke layanan ini akan menimbulkan tantangan besar terhadap hak cipta dan moderasi konten.
Namun, batas antara pencipta amatir dan profesional semakin kabur. Spotify sudah mengizinkan artis untuk mengunggah seperti Reel Klip video vertikal berdurasi 30 detik. Perusahaan juga menambahkan klip seperti itu dari podcaster dan penulis buku audio hingga Spotify Wrapped 2025.
Langkah logis berikutnya adalah merekrut influencer musik terpilih, menurut COO Tematik Audrey Marshall. “Kurator musik telah menjadi salah satu pencipta paling populer [TikTok]dengan seringnya rekomendasi lagu, artis, dan playlist mendorong penemuan musik baru di semua genre dan niche musik,” tulis Marshall dalam posting blog baru-baru ini.
Meskipun faktanya TikTok sendiri bukanlah pendorong terbaik untuk rekomendasi tersebut. “Saat ini, untuk mendapatkan rekomendasi artis terbaru dari kurator musik TikTok, Anda perlu membuka TikTok, semoga kontennya direkomendasikan di feed Anda, tonton videonya, keluar dari TikTok dan buka Spotify untuk mencari artisnya, dll., dll,” tulis Marshall. “Bukankah akan jauh lebih efektif jika melihat video ini langsung di Spotify lalu cukup mengeklik untuk langsung memutar musik artisnya?”
Terlepas dari apakah Spotify mengikuti rekomendasi Marshall atau tidak, semakin yakin bahwa video akan menjadi bagian penting dari masa depan Spotify — di ponsel, TVdan segala sesuatu di antaranya.
Ikuti topik dan penulis dari cerita ini untuk melihat lebih banyak hal serupa di feed beranda hasil personalisasi Anda dan untuk menerima pembaruan email.
