Snapchat menghadirkan kembali seri konten bertema Halloween, Phantom House, menurut detail yang dibagikan dengan Marketing Dive. Maybelline New York, State Farm dan Hulu termasuk di antara mereka yang mengiklankan seri kedua. Iklan dari merek yang terlibat akan mencakup konten pembuat khusus, Lensa augmented reality (AR), Iklan Video Snap, dan banyak lagi. Selain itu, Snap akan membuat Lensa AR bertemakan setiap episode Phantom House, yang dapat membantu menarik audiens utama.
Phantom House mencakup empat episode yang menampilkan kompilasi Snap Story di mana segelintir pembuat konten menjelajahi berbagai dunia yang menakutkan. Kreator yang terlibat dalam iterasi terbaru ini antara lain Tue Nguyen, Jake Koehler, Rachel Levin, dan Caryn Marjorie.
Halloween tampaknya mewakili peluang penting bagi Snapchat, seperti yang ditunjukkan oleh pilihan platform media sosial tersebut untuk menghadirkan kembali serial Phantom House-nya. Saat membuat Phantom House tahun lalu, Snap mengutip penelitian yang menunjukkan hal itu 80% pengguna platform berencana menggunakan aplikasi ini selama Halloween. Tahun ini, Snapchatter AS setidaknya dua kali lebih mungkin mengantisipasi pembelanjaan lebih banyak pada Halloween ini dibandingkan tahun lalu, berdasarkan data yang dikutip dalam detail rilis.
Upaya ini menunjukkan tanda-tanda potensi tambahan, dengan kampanye Halloween di platform yang melaporkan peningkatan signifikan dalam kesadaran merek, kesadaran iklan, dan niat bertindak, menurut penelitian dari Kantar MarketNorms yang ditugaskan oleh Snap dan dikutip secara rinci seputar Rumah Phantom tahun lalu pengaktifan. Hal ini menjelaskan mengapa Maybelline kembali sebagai sponsor musim kedua Phantom House dan mengapa State Farm dan Hulu menandatangani kontrak.
“Halloween adalah momen penting untuk penemuan dalam industri kecantikan, dan Maybelline merayakan semua peluang bagi orang-orang untuk keluar dari zona nyaman dan mengekspresikan diri mereka,” kata Jessica Feinstein, wakil presiden senior pemasaran Maybelline, dalam sebuah pernyataan.
Aktivasi Maybelline tahun ini akan melibatkan konten bermerek yang akan diintegrasikan ke dalam episode Phantom House. Merek ini juga akan memanfaatkan konten kreator khusus, serta Lensa AR yang imersif, iklan, dan Iklan Snap.
Di pihak State Farm, perusahaan asuransi akan meluncurkan Lensa AR miliknya sendiri dan memanfaatkan iklan serta Iklan Snap. Hulu akan menggunakan Lensa AR, iklan, dan Iklan Video Snap untuk melengkapi kampanye tahunan Huluween, yang mempromosikan perpustakaan streamer berisi konten bertema Halloween, bersama dengan film Hulu Originals baru, “Carved.”
Untuk lebih meningkatkan keterlibatan penggemar, Snap bekerja sama dengan Atomic Digital Design untuk membuat empat Lensa AR yang akan diberi tema pada setiap episode Phantom House. Lensa ini akan mencakup fitur-fitur seperti perubahan wajah Snapchatter secara real-time, pelacakan hewan peliharaan, dan animasi 3D dinamis yang dikontekstualisasikan. The Lenses akan membawa penggemar ke dunia episode, dengan gambar termasuk freezer yang dipenuhi zombie dan anjing iblis.
Episode pertama musim kedua Phantom House saat ini tersedia untuk pengguna Snapchat melalui profil publik Phantom House. Episode selanjutnya akan dirilis setiap hari Selasa.
Snap di kuarter kedua melihat a Peningkatan pendapatan sebesar 16% dari tahun ke tahun dengan total $1,23 juta, per rilis pendapatan terbarunya. Platform ini juga melaporkan total 432 juta pengguna aktif harian selama periode tersebut, meningkat 36 juta dibandingkan periode tahun lalu.
