Apple baru saja mengumumkan iPhone 16 dan iPhone 16 Pro kemungkinan akan tercatat dalam buku sebagai iPhone “AI”, yang seharusnya mendukung semua jenis fitur kecerdasan buatan generatif baru, dan dalam dengan cara yang sangat khas Apple. Namun beberapa analis memperkirakan bahwa ponsel baru ini akan memicu fenomena yang lebih penting bagi masa depan Apple: Dimulainya “siklus super” iPhone.
“Siklus super” adalah seperti namanya: periode pertumbuhan ekonomi yang panjang dalam siklus naik turun. Dalam hal ini, frasa tersebut diterapkan pada komoditas tertentu. Dan mereka yang mengikuti pasar teknologi dengan saksama percaya—atau ingin percaya—bahwa sudah tiba saatnya penjualan iPhone meningkat.
Dan Ives, seorang direktur pelaksana di Wedbush Securities yang cenderung optimis terhadap Apple, mengatakan kepada WIRED bahwa ia yakin ini akan menjadi “tahun penjualan iPhone terkuat yang pernah ada dan akan melampaui rekor sebelumnya yaitu penjualan 231 juta unit [in 2015]menjadikannya sebuah siklus super.”
Analis Morgan Stanley menulis dalam catatan penelitian menjelang acara Apple hari ini bahwa pengumuman tersebut belum tentu akan menggerakkan pasar secara besar-besaran, tetapi mereka “melihat potensi Apple untuk tampil lebih baik daripada musiman historis.
“Kecerdasan Apple [will] membantu membuka permintaan yang terpendam dan mempercepat siklus penggantian iPhone,” tulis analis Erik Woodring, Maya Nueman, dan Oluebube K Udochukwu.
iPhone besutan Apple mungkin merupakan teknologi paling berpengaruh di dunia, tetapi tahun lalu penjualannya menurun selama empat kuartal berturut-turut sebelum mendapat dorongan pada musim liburan. Diperkirakan 1,5 miliar orang sudah menggunakan iPhone di seluruh dunia (meskipun Apple belum mengonfirmasi data ini), dan pasar telepon pintar yang lebih luas sekarang dianggap jenuhSiklus pemutakhiran telah diperpanjang. Di Inggris, Apple diharuskan untuk mendukung pemutakhiran keamanan pada iPhone setidaknya selama lima tahun dalam rentang hidup mereka. Bahkan perubahan kecil pada kemampuan perbaikan iPhone, sebagian besar disebabkan oleh advokasi Hak untuk Memperbaiki yang agresif di AS, telah menyebabkan konsumen mempertahankan ponsel lama mereka lebih lama.
“Kami memperkirakan 300 juta iPhone belum diperbarui dalam 4 tahun,” kata Ives.
Kuartal lalu, penjualan iPhone global turun satu persen dari periode yang sama tahun sebelumnya, meskipun Apple masih berhasil meraup miliaran dolar dan melampaui ekspektasi pendapatan keseluruhan. Penurunan penjualan iPhone di Tiongkok, pasar utama Apple, lebih mencolok: Hasil laba menunjukkan bahwa penjualan iPhone di Tiongkok turun 6,5 persen, jauh lebih besar dari penurunan 2,4 persen yang diprediksi analis. Apple juga tidak lagi masuk dalam daftar lima besar penjual ponsel pintar di Tiongkok.
Model Super
Namun model iPhone 16 dan 16 Pro baru—bersama dengan model iPhone 15 lama yang dianggap cukup kuat untuk mendukung fitur-fitur baru—telah kemampuan kecerdasan buatan yang menurut Apple lebih pintar dan lebih aman daripada alat AI generatif yang tersedia dari pesaing. (Menariknya, Apple bermitra dengan OpenAI untuk beberapa fitur ini.)
Ini mencakup fitur penyuntingan foto yang lebih apik, emoji khusus yang dihasilkan AI, alat penulisan email dan pengiriman pesan, serta asisten suara Siri yang terdengar lebih alami dan interpretatif.
Beberapa fitur ini tidak akan tersedia hingga tahun depan, tetapi dorongan Apple untuk menambahkan kecerdasan buatan ke iPhone kemungkinan besar akan mendorong peningkatan penjualan, kata analis yang optimis. Padahal di tahun-tahun sebelumnya peningkatan perangkat keras iPhone merupakan daya tarik utama, kini daya tariknya adalah bagaimana perangkat keras Apple, seperti chip kustomnya, akan melayani AI tingkat lanjut.
“Terlepas dari apakah Apple Intelligence didukung sejak awal, iPhone baru ini tahan terhadap perubahan di masa mendatang,” kata Paolo Pescatore, analis dan pendiri PP Insights. Pescatore, seperti Ives, yakin ini adalah awal dari siklus super iPhone. “Keahlian Apple dalam silikon, perangkat keras, dan layanan semuanya akan menyatu untuk mewujudkan Apple Intelligence.”
Pescatore menambahkan bahwa Siri membutuhkan perombakan yang sangat dibutuhkan, dan ia yakin pelanggan iPhone kini mungkin bersedia memberi Siri kesempatan lagi.
Apple tidak segera menanggapi pertanyaan tentang potensi pertumbuhan penjualan iPhone perusahaan.
Super Tidak Diketahui
Analis lain tidak percaya dengan sensasi siklus super. Anand Joshi, seorang insinyur dan mantan eksekutif teknologi yang kini menjadi analis untuk TechInsights, mengatakan keterbatasan teknis model iPhone lama kemungkinan akan memacu pemutakhiran. Namun, ia yakin hanya ada “peluang 50-50 untuk siklus super.”
“Pendorong terbesarnya adalah AI, tetapi saya masih skeptis terhadap pengalaman pengguna,” kata Joshi.
Senada dengan itu, analis senior Counterpoint Research, Varun Mishra, mengatakan bahwa ini adalah awal dari “siklus bertahap” pendapatan untuk iPhone—serangkaian peningkatan bertahap—bukan siklus super. Hal ini sebagian disebabkan oleh fakta bahwa peluncuran fitur AI Apple akan dilakukan secara bertahap selama beberapa bulan.
“Sebagian besar kasus penggunaan yang ditawarkan melalui Apple Intelligence pada umumnya ‘bagus untuk dimiliki’ dan tidak terlalu menarik sehingga sebagian besar pengguna akan memperbarui perangkat mereka lebih awal dari yang diharapkan,” kata Mishra. “Kami juga tidak melihat adanya permintaan terpendam, seperti permintaan pada siklus super sebelumnya, untuk fitur GenAI di antara konsumen.”
Ada juga pertanyaan apakah iPhone bertenaga AI baru ini akan memacu penjualan di China, salah satu pasar terpenting Apple baik dalam hal penjualan maupun produksi iPhone.
Musim gugur lalu, The Wall Street Journal melaporkan bahwa pejabat Tiongkok memerintahkan pekerja di lembaga pemerintah untuk berhenti menggunakan iPhone mereka dan perangkat elektronik buatan luar negeri lainnya untuk keperluan kerja, yang tidak memengaruhi mayoritas penduduk Tiongkok tetapi dapat memiliki “dampak buruk” jangka panjang terhadap merek Apple di Tiongkok. Seiring dengan semakin banyaknya fitur AI yang diluncurkan Apple, yang mengandalkan pemrosesan di perangkat dan data yang dikirim dan diterima dari cloud, muncul pertanyaan mengenai bagaimana tepatnya Private Compute Cloud milik perusahaan akan beroperasi di TiongkokApple belum membagikan detail tentang cara kerjanya.
Sebelumnya hari ini, selama acara peluncuran iPhone, Apple mengatakan pihaknya berencana untuk memperluas fitur AI ke bahasa lain, termasuk bahasa Mandarin, mulai tahun depan.
Joshi, dari TechInsights, mengatakan ia tidak yakin tindakan keras pemerintah China terhadap iPhone akan berdampak besar saat ini. “China akan terus membeli iPhone,” katanya.
Ives berpendapat bahwa kunci keberhasilan Apple di pasar tersebut akan menjadi sesuatu yang tidak biasa bagi perusahaan yang membanggakan diri atas teknologi tumpukan penuhnya dan mengendalikan dengan ketat pengalaman yang diberikannya: “Mendapatkan mitra Tiongkok akan menjadi kunci bagi Apple untuk memberdayakan AI di Tiongkok,” katanya.
