- Netflix meluncurkan perubahan pada aplikasi seluler agar orang-orang dapat membayangkannya di luar ruang keluarga.
- Eksekutif Elizabeth Stone menjelaskan bagaimana streamer mencoba membantu orang menemukan judul lebih cepat.
- Netflix juga mencari jenis konten baru seperti podcast untuk meningkatkan jumlah tontonan di siang hari.
Netflix sudah menaklukkan ruang tamu Anda — dan ia ingin memastikan Anda juga melakukan streaming di ponsel Anda.
Pada hari Kamis, perusahaan meluncurkan serangkaian pembaruan aplikasi seluler untuk membantu Anda menemukan sesuatu untuk ditonton lebih cepat dan mendorong streaming sepanjang hari. Perubahan ini didasarkan pada a Desain ulang beranda TV pada tahun 2025 yang bertujuan untuk mengurangi kelelahan pengambilan keputusan.
Perubahan terbesar adalah tombol “Klip” baru yang membuka umpan vertikal klip yang dipersonalisasi. Fitur Klip juga mencakup isyarat genre, sinopsis, dan bilah kemajuan.
“Para anggota dapat menjelajahi katalog kami dengan cara yang lebih mudah dan efisien hanya dengan menggesek feed,” Elizabeth Stone, chief product and technology officer Netflix, mengatakan kepada Business Insider. “Kami juga memudahkan untuk langsung menonton judul atau menambahkan judul ke Daftar Saya untuk nanti.”
Netflix menghadapi tantangan dalam menentukan jenis saluran video vertikal yang diinginkan pelanggan.
Satu wawasan penting yang dipelajari oleh streamer: Ia tidak bisa begitu saja meniru TikTok.
Anggota Netflix sudah terbiasa dengan baris klasik streamer, dan mengetuk untuk mendapatkan informasi lebih lanjut sebelum melakukan. Dalam pengujian, desain yang menyajikan video kepada orang-orang secara instan tidak sesuai. Solusinya adalah mempertahankan umpan vertikal yang tidak diputar otomatis secara default dan mempertahankan baris ikonik sebagai opsi gulir.
“Saat anggota menggunakan fitur Clips dari waktu ke waktu, dan saat kami menambahkan lebih banyak jenis konten ke feed, kami akan dapat mempersonalisasi pengalaman lebih lanjut sehingga hiburan paling relevan untuk anggota tersebut muncul pada saat yang tepat,” kata Stone.
Netflix juga memberikan real estate terbaik untuk tombol-tombol baru yang mempromosikannya podcast yang baru saja ditambahkan dan “Baru dan Populer”, yaitu feed yang menampilkan judul-judul baru yang biasanya ada di bagian bawah halaman.
Netflix menekankan bahwa pembaruan seluler baru ini adalah yang pertama dari seri yang akan datang.
Akhir tahun ini, Netflix berencana memperkenalkan koleksi bertema genre populer seperti romansa, aksi, dan reality TV. Ini juga akan menekankan berbagai bentuk hiburan yang mungkin menarik bagi orang-orang yang sedang bepergian, seperti klip podcast, cuplikan reality TV, atau konten di balik layar.
Netflix berharap dapat menangkap lebih banyak waktu menonton orang-orang pada siang hari, ketika keterlibatannya secara historis lebih rendah. Itulah salah satu alasan di balik penambahan podcast ke katalognya tahun ini.
‘Waktu pertunangan perlu ditingkatkan’
Netflix telah mencoba feed klip seluler sebelumnya, dengan eksperimen mulai dari tahun 2021 Tertawa Cepat umpan komedi ke “Klip Anak-Anak” yang diberi nama tepat.
Namun, menerapkan pengalaman seluler terasa lebih mendesak di pasar saat ini.
Netflix memiliki keunggulan dibandingkan streamer hiburan tradisional lainnya seperti HBO Max dan Disney, dengan menguasai sekitar 9% waktu yang dihabiskan orang untuk menonton TV di AS. Namun, waktu yang dihabiskan orang di Netflix per orang menurun tahun lalu, menurut catatan Gabelli Funds.
Telepon juga merupakan kunci untuk menarik perhatian generasi muda lebih menyukai konten media sosial melalui TV dan film.
Streamer saingan, termasuk Disney dan Terpenting, juga mencoba meningkatkan pengalaman seluler mereka.
Jamie Meyers, analis sekuritas senior di Laffer Tengler Investments – pemegang saham Netflix – mengatakan aplikasi yang lebih baik dapat membantu Netflix menangkap tayangan pasif yang sekarang terjadi di TikTok dan YouTube.
“Kami pikir waktu keterlibatan perlu ditingkatkan,” katanya. “Kualitas berada pada titik tertinggi sepanjang masa, dan kekuatan harga tetap bertahan. Pada saat yang sama, ketika mereka semakin besar, sulit untuk tumbuh melampaui basis tersebut.”
Baca selanjutnya
