Pada tahun 2023, TikTok mencapai 1,92 miliar pengguna. Tidak mengherankan alasannya: platform ini menawarkan hambatan masuk yang rendah bagi pembuat konten baru, dengan fitur seperti kamera dalam aplikasi dan alat pengeditan yang membuatnya cepat dan mudah untuk membagikan TikTok pertama Anda. Dan bukan hanya pembuat konten yang cenderung menggunakan TikTok secara alami. Adobe baru-baru ini ditemukan bahwa mayoritas orang Amerika menggunakan TikTok sebagai mesin pencari, dan 1 dari 10 Generasi Z lebih mengandalkannya daripada Google — menjadikan raksasa media sosial ini sebagai platform yang kuat bagi merek untuk membangun kesadaran dan mendorong tujuan pemasaran mereka.
Jadi apa yang akan terjadi pada para pembuat konten dan strategi pemasaran tersebut setelah RUU pelarangan TikTok telah disahkan disetujui oleh Kongres dan ditandatangani menjadi undang-undang oleh Presiden Biden? Menghadapi kemungkinan besar masa depan tanpa TikTok, diversifikasi platform dan sindikasi konten menjadi lebih penting dari sebelumnya.
Semua yang Kami Ketahui Tentang Larangan TikTok (Sejauh Ini)
Kami yakin Anda sudah mendengar bahwa AS mungkin melarang TikTok. Inilah konteks dari apa yang sebenarnya terjadi dan apa maksudnya.
Pada tanggal 13 Maret, Dewan Perwakilan Rakyat AS mengesahkan rancangan undang-undang yang diberi nama “Undang-undang Melindungi Orang Amerika Dari Aplikasi yang Dikendalikan Musuh Asing”. Seperti dilansir oleh berita NBCRUU tersebut akan menciptakan proses bagi Presiden untuk menetapkan aplikasi media sosial yang dimiliki atau dikendalikan oleh musuh asing sebagai ancaman keamanan nasional.
Menghubungkan titik-titik di sini, TikTok dibuat oleh ByteDancesebuah perusahaan teknologi yang berbasis di Beijing yang saat ini mempertahankan kepemilikan atas aplikasi video pendek tersebut bersama dengan sejumlah platform media sosial lainnya, sebagian bersifat internasional, sebagian unik di Tiongkok.
Pada hari Selasa malam, 23 April, Senat menyetujui RUU tersebut, yang sifatnya berarti ByteDance akan terpaksa menjual saham TikToknya dalam waktu 12 bulan atau kehilangan akses ke toko aplikasi dan layanan hosting web di AS. Biden sebelumnya menyatakan bahwa jika Senat meloloskan RUU tersebut, dia akan menandatanganinya (walaupun demikian mengambil ke TikTok sendiri untuk kampanye pemilu 2024 ini). Sesuai dengan perkataannya, Biden menandatangani RUU tersebut menjadi undang-undang pada Rabu, 24 April. CEO TikTok, Shou Zi Chew, merespons dengan cepat:
@TIK tok Tanggapan terhadap RUU Larangan TikTok
Jadi bagaimana sekarang? Undang-undang tersebut memberi waktu sembilan bulan bagi ByteDance untuk menemukan pembeli TikTok di Amerika, dan Presiden dapat menunda batas waktu tersebut hingga tiga bulan tambahan — jika, misalnya, negosiasi penjualan sedang berlangsung. Tapi itu tidak sesederhana itu. Jika ByteDance memilih untuk menantang undang-undang tersebut di pengadilan, yang mereka katakan akan mereka lakukanproses itu dapat berlangsung selama beberapa tahun.
Intinya: Kreator dan merek harus bersiap menghadapi larangan terhadap TikTok di AS, namun hal ini tidak akan terjadi begitu saja. TikTok yang paling awal akan dilarang di AS adalah sembilan hingga dua belas bulan, yang berarti sekarang adalah waktu untuk bersiap. Sekarang setelah Anda mengetahuinya, mari kita bahas bagaimana Anda bisa melakukannya.
Masuk, Diversifikasi Platform
Diversifikasi platform adalah langkah penting dan siap menghadapi masa depan dalam pembuatan konten Anda. Intinya, gagasan di balik diversifikasi platform adalah bahwa memperluas jangkauan ke berbagai platform akan memperluas jangkauan Anda ke demografi yang lebih luas dan meningkatkan tingkat kesadaran audiens Anda. Bagi pembuat konten dan merek, lebih banyak platform berarti lebih banyak visibilitas online. Tapi ini lebih dari itu.
Untuk Kreator
Sebagai kreator, diversifikasi platform akan membangun jangkauan Anda Dan pengaruh Anda. Baik Anda berkreasi untuk mendidik, memotivasi, menghibur, atau menginspirasi, Anda ingin pesan Anda menjangkau orang-orang yang akan menyukainya, terlibat, dan mengikuti perjalanan Anda. Strategi konten multi-platform memungkinkan Anda memperluas peluang tersebut dengan memperkenalkan konten Anda kepada audiens baru yang mungkin tidak terlibat pada satu platform tetapi secara aktif menggunakan platform lain.
Anda mempermudah orang untuk bergabung dengan komunitas Anda dan bertemu dengan mereka di mana pun mereka berada, membangun momentum pengikut Anda seiring berjalannya waktu. Dan jika terdapat jangkauan yang berdampak dan tingkat pengaruh yang tinggi, maka peluang kemitraan akan menyusul.
Anda juga menjaga diri Anda tetap gesit dan mudah beradaptasi. Dengan berbagai alat analisis, format konten, dan ekosistem komunitas, diversifikasi tidak terlihat seperti menyalin-menempelkan apa yang Anda lakukan di TikTok ke YouTube atau Instagram. Tampaknya seperti mempelajari alat baru, yang mungkin terdengar seperti sebuah jebakan dan bukan sebuah keuntungan, sampai Anda memikirkan semua keahlian, efisiensi, dan kecanggihan platform yang Anda peroleh dari pengalaman tersebut.
Dalam jangka panjang, membangun keterampilan tersebut akan membantu Anda beralih lebih cepat dan efektif untuk fitur, tren, dan platform baru yang pasti akan diperkenalkan. Jadi, kapan pun keadaan berubah, Anda akan siap untuk mulai bekerja dan mempertahankan momentum Anda.
Selain itu, dengan mendiversifikasi konten ke berbagai platform, Anda tidak terlalu bergantung pada satu sumber, tidak hanya untuk interaksi, pengaruh, dan jangkauan, namun juga potensi sumber pendapatan baru. Tanpa keberagaman platform, Anda mungkin kehilangan peluang monetisasi dan jaringan yang tersedia di satu platform, namun tidak di platform lain. Manfaat dari berbagai platform adalah peluang ganda dalam pembagian pendapatan iklan, konten bersponsor, kolaborasi, kemitraan, dan langganan.
Untuk Merek
Jika perjalanan konsumen audiens target Anda sebagian besar terjadi di Instagram, misalnya, mengapa Anda mendedikasikan waktu dan sumber daya untuk membuat konten untuk YouTube dan TikTok? Berikut rangkuman singkat 5 cara diversifikasi platform dapat membantu meningkatkan laba merek Anda:
- Arti-penting merek: Visibilitas yang konsisten di seluruh platform memperkuat pesan merek Anda, menjadikannya lebih berkesan dan mudah dikenali.
- Analisis bernuansa: dengan memanfaatkan data yang dikumpulkan dari berbagai platform, Anda mendapatkan gambaran yang lebih menyeluruh tentang siapa pelanggan Anda, pola apa yang muncul dalam perilaku mereka, dan apa yang mereka tanggapi. Sekarang, Anda dapat mengulanginya.
- SEO dan Kemampuan untuk Ditemukan: Diversifikasi antar platform dapat meningkatkan SEO Anda dan meningkatkan standar kemampuan untuk ditemukan secara keseluruhan. Memiliki konten di seluruh platform meningkatkan peluang untuk muncul di hasil penelusuran dan rekomendasi, serta potensi mengarahkan lalu lintas ke situs Anda.
- Titik kontak audiens: Aturan 7 mengatakan bahwa audiens Anda perlu berinteraksi dengan Anda tujuh kali sebelum mengambil keputusan. Dengan mendiversifikasi konten Anda di berbagai platform yang digunakan audiens Anda pada hari tertentu, Anda meningkatkan jumlah titik kontak untuk kampanye apa pun yang Anda jalankan dan dengan demikian meningkatkan potensi dampaknya.
- Ketangguhan: Apakah strategi konten Anda akan mendapat pukulan besar jika RUU TikTok disahkan menjadi undang-undang? Daripada membiarkan tingkat konversi Anda bergantung pada algoritme satu sumber, mendiversifikasi platform Anda akan mengurangi risiko dan membuktikan dampak Anda di masa depan.
Kami mengerti — diversifikasi platform memerlukan upaya awal dalam hal volume pembuatan konten Anda, serta kurva pembelajaran untuk menguasai analitik dan algoritme berbagai platform. Namun era yang mengutamakan sosial berjalan cepat dan terus berkembang. Merek-merek itu bukan menciptakan dampak yang konsisten dan memperluas jangkauan mereka di berbagai platform berisiko tertinggal. Strategi pemasaran influencer omnichannel menempatkan Anda pada posisi yang gesit dan berkelanjutan, siap beradaptasi dengan mulus tidak hanya terhadap kemungkinan pembatasan, tetapi juga fitur, alat, dan tren yang muncul.
Sindikasi Konten Adalah Solusi “Bekerja Lebih Cerdas, Bukan Lebih Keras” Anda
Anda akan terkejut melihat betapa banyak konten YouTube yang memperoleh lebih banyak penayangan di feed Facebook dibandingkan di platform postingan aslinya. Sindikasi konten melibatkan penggunaan kembali dan mendistribusikan ulang konten Anda di berbagai platform untuk memperkuat visibilitas Anda.
Hal ini juga memungkinkan Anda memanfaatkan beragam keuntungan dari berbagai platform distribusi. Misalnya, Instagram dan TikTok adalah pusat komunitas tempat para pembuat konten dapat membangun pengaruh dan jangkauan. Namun, aplikasi tersebut tidak menawarkan banyak monetisasi platform. Apalagi jika Anda membandingkannya dengan kekuatan Google Adsense untuk YouTube, atau iklan otomatis Facebook. Jadi, sindikasi konten adalah gagasan bahwa apa yang Anda buat di TikTok dapat dan harus didistribusikan ulang ke YouTube, dan dari sana diformat ulang dan diposkan ulang di Facebook.
Jika sesederhana itu, mengapa tidak semua orang melakukannya?
Masalah dengan Sindikasi Konten
Ide di balik sindikasi konten sederhana, namun bukan berarti mudah. Untuk melakukannya secara efektif, Anda tidak dapat melewatkan langkah di mana Anda menghitung ulang, mengedit, dan mengoptimalkan setiap platform. Anda harus memperhitungkan perbedaan dalam perilaku audiens, algoritma, dan penyampaian.
Untuk mengikuti contoh kami tentang konten YouTube yang didistribusikan kembali ke Facebook, video berdurasi panjang di saluran YouTube Anda perlu diformat ulang menjadi bingkai vertikal agar pemirsa dapat menelusuri Facebook. Di YouTube, Anda mungkin mengundang pemirsa untuk Menyukai, Berlangganan, dan Mengikuti, namun Facebook membatasi hal ini dengan kebijakan seputar apa yang disebutnya “umpan pertunangan”. Dan jika Anda ingin memanfaatkan iklan otomatis dari setiap platform, penting untuk mempertimbangkan bahwa meskipun YouTube memiliki fitur putar otomatis yang memungkinkan iklan berjalan mulai pukul 00:00, di Facebook iklan Anda tidak akan ditampilkan hingga setelah pukul satu. menit konten telah diputar.
Waktu proses, pengeditan, musik, grafik gerak, dan teks mungkin perlu diubah. Ini merupakan tantangan berat bagi pembuat konten, dan merupakan beban berat yang harus ditanggung editor Anda. Salah satu keuntungan terbesar Studio Pembuat Viral Nation yang dapat kami tawarkan kepada para pembuat konten adalah menghilangkan pekerjaan administratif dan editorial, sehingga Anda dapat fokus pada pembuatan sementara kami membantu Anda mengoptimalkannya.
Intisari Sindikasi
Pada intinya, praktik terbaik untuk sindikasi konten berkaitan dengan pemahaman tingkat ahli tentang data dan analitik yang mendorong platform redistribusi. Saat Viral Nation berupaya mensindikasikan konten klien kami, kami tidak hanya menyesuaikan diri dengan kebijakan dan peluang pengoptimalan yang unik untuk setiap platform, kami juga memiliki akses ke data pihak pertama berskala besar.
Data dan analitik jauh lebih berguna dalam skala besar dibandingkan pada tingkat individu: dengan akses hanya ke metrik mereka saja, seorang pembuat konten harus menggunakan banyak intuisi untuk memahami wawasan dari akun mereka. Bahkan jika Anda memeriksa alat analisis pihak ketiga untuk menginformasikan strategi konten Anda, Anda akan menyimpulkan metrik. Data tersebut tidak dapat menawarkan kedalaman dan cakupan yang sama dengan data pihak pertama.
Di sisi lain, kumpulan data Viral Nation yang lebih besar mengomunikasikan tren dan pola kepada tim yang mengelola setiap akun. Dan hal ini akan mengarahkan cara kami tampil di hadapan kreator dan klien merek kami. Ini adalah mesin wawasan — dengan kami memperkuat analisis Anda dan menangani seluk beluk pengoptimalan yang cermat dari suatu keahlian, Anda dapat mendiversifikasi konten Anda di seluruh platform, memperluas jangkauan, dan memperdalam pengaruh Anda.
Akhirnya? Kami menyiapkan Anda untuk meningkatkan pertumbuhan Anda.
