Video yang paling disukai di dalam TIK tok history menunjukkan seorang wanita berambut hitam membuat wajah-wajah lucu di depan kamera saat dia melakukan lip-sync dengan lagu populer. Posisinya telah dipertahankan sejak 2020, tetapi baru-baru ini mendapat persaingan dari video lain, yang menampilkan … seorang wanita berambut hitam membuat wajah-wajah lucu di depan kamera saat dia melakukan lip-sync dengan lagu populer.
Influencer asal Australia Leah Halton mengunggah postingannya yang sederhana dan singkat rekaman video ditetapkan pada “Praise Jah in the Moonlight” milik YG Marley pada tanggal 5 Februari, hampir empat tahun setelah pelopor yang berusaha untuk menjatuhkannya. Awalnya, hal itu mendapat beberapa juta like—tidak buruk, tetapi kentang kecil menurut standar platform dengan lebih dari satu miliar pengguna aktif bulanan. Namun, karena algoritme TikTok tidak peduli berapa lama video tersebut dibuat, video tersebut mulai populer dan popularitasnya pun meroket. Selama bulan April, jumlah like-nya meningkat dari sekitar 12 juta menjadi lebih dari 49 juta, menjadikannya salah satu video terpopuler dalam sejarah aplikasi tersebut.
Memantau pertumbuhan video itu mudah: Cukup perhatikan bagian komentarnya dengan saksama. Pengguna TikTok telah menghabiskan waktu berbulan-bulan untuk memposting metrik terkini beberapa kali sehari, membandingkannya dengan video populer lainnya saat video itu naik ke daftar teratas dan mendesak orang untuk menyebarkannya sehingga pada akhirnya dapat menjadi TikTok yang paling disukai sepanjang masa.
Saat ini, target tersebut tampaknya mustahil. Sejak lonjakan besar pada bulan April, pertumbuhannya melambat, dan per 1 Juli, jumlah like yang didapatkan kurang dari 3 juta dalam dua bulan terakhir. Jumlah tersebut masih mengesankan, tetapi pemegang rekor saat ini, video karya Bella Poarch, meningkat dari 64 juta like menjadi 66 juta like dalam jangka waktu yang sama, lebih dari cukup untuk mempertahankan videonya di posisi teratas.
Poarch, seorang influencer dan penyanyi, memecahkan rekor pada tahun 2020 dengan video yang memiliki banyak kemiripan dengan video Halton, mulai dari gaya rambut dan riasan hingga gerakan yang pendek, memuaskan, dan mudah ditiru. Saat itu, jurnalis Vox Rebecca Jennings menyebut popularitas video Poarch sebagai “tidak dapat dijelaskan,” tetapi keberhasilan videonya dan video Halton—dan kesamaan di antara keduanya—memberikan indikator tentang apa yang diperlukan untuk mencapai viralitas di platform TikTok yang agak abstrak. Jennings menyimpulkan bahwa “kaum muda yang memusatkan daya tarik konvensional mereka dalam format yang mudah diulang” adalah “titik akhir yang logis” dari TikTok. Sayangnya bagi Halton, setelah mencapai akhir, tidak ada lagi yang bisa dituju, dan setelah kebaruannya memudar, ia harus puas dengan medali perak.
Itu sedikit aneh untuk menerapkan logika perlombaan pada popularitas dua video yang sangat mirip. Poarch dan Halton (tidak ada yang menanggapi permintaan komentar) tidak menganggapnya sebagai persaingan, tetapi di bagian komentar kedua video, ada komunitas yang longgar tetapi sangat berdedikasi yang terbentuk untuk membuat video Halton melampaui Poarch. “Ada yang ada di sini pada tanggal 1 Juli?” baca komentar pada klip Halton dalam setidaknya enam bahasa, masing-masing dengan sederet pengguna yang membalas “saya!” “INGATKAN SAYA KETIKA INI MENCAPAI 67 JUTA!” kata seorang pengguna pada video Poarch.
Akan mudah untuk mengaitkan hal ini dengan pasukan stan—penggemar setia para kreator ini, yang berselisih soal video tersebut dalam semacam perang proksi untuk memuliakan komunitas mereka—tetapi tidak sekaku itu. “Setiap kali ada cara untuk mengukur popularitas daring, akan muncul mentalitas kelompok,” kata Kat Tenbarge, reporter NBC News yang meliput budaya internet. “Itu sesuatu yang harus diikuti.”
Memang, ini bukan pertama kalinya sebuah postingan yang relatif tidak berbahaya menjadi yang paling populer di sebuah platform. Pada bulan Januari 2019, sebuah Postingan Instagram dengan foto stok telur menerima lebih dari 45 juta like dalam waktu kurang dari dua minggu. memecahkan rekor Kylie Jenner untuk unggahan yang paling disukai dalam sejarah Instagram berkat kampanye dari ribuan pengguna yang berbagi tagar seperti #EggGang dan #EggSoldiers.
WIRED menganggap telur itu “yang terakhir dari spesies yang sekarat,” memperkirakan bahwa kampanye popularitas dari pengguna biasa, bukan influencer atau merek profesional, akan semakin kurang mendapat perhatian “seiring dengan semakin matangnya jaringan sosial dan pengembangan model bisnis yang lebih ketat.” Hanya dua bulan kemudian, dalam tonggak sejarah media sosial perusahaan, konglomerat musik India T-Series pasti mengalahkan streamer PewDiePie menjadi saluran YouTube yang paling banyak pelanggannya, meskipun ada kampanye dari penggemar PewDiePie yang melibatkan segala hal mulai dari meretas printer ke berbaris di jalan.
Sederhananya, karena popularitas viral dapat langsung diubah menjadi uang, peluang untuk hal itu terjadi secara cuma-cuma menjadi jauh lebih kecil. “Platform media sosial arus utama telah mengukuhkan diri sebagai ruang komunitas global dengan dampak budaya yang sangat besar,” kata Tenbarge. “Ada nilai yang jelas dalam mendominasi metrik pada platform ini, yang menciptakan insentif bagi orang untuk menginvestasikan waktu dan perhatian mereka pada pencapaian semacam itu, meskipun mereka tidak mendapatkan manfaat pribadi darinya.” Halton benar-benar melakukan investasi finansial pada angka keterlibatannya, tetapi kampanye untuk meningkatkannya telah memberikan apa yang diinginkan oleh pengguna yang lebih kasual yang memulainya: rasa kebersamaan.
Selain itu, ada masalah tentang seberapa cepat TikTok bisa berjalan. Algoritme yang mendukung halaman For You pada aplikasi ini sangat bagus dalam menemukan konten yang menarik sehingga China telah undang-undang yang disahkan menentang penjualannya ke pembeli potensial ASyang berusaha membeli aplikasi tersebut setelah anggota parlemen meloloskan undang-undang pada bulan April yang memaksa perusahaan induknya, ByteDance, untuk menarik diri dari kepemilikannya atau menghadapi larangan di Amerika. Sisi lain dari kekuatan dan intensitas algoritma tersebut adalah bahwa ia memblokir bentuk komunitas yang lebih langsung dan organik yang merupakan daya tarik awal jejaring sosial.
Dengan sangat sedikit pengecualian, setiap produk, komunitas, atau tokoh yang popularitasnya dikaitkan dengan TikTok perlu membangun kehadiran di luar aplikasi agar tetap bertahan dan populer, atau algoritma yang tak kenal lelah akan menyingkirkannya dari feed orang-orang. Botol air Stanley Quencher meraih kesuksesan besar tahun lalu dikreditkan ke aplikasitapi ini adalah tahun setelahnya mereka pertama kali lepas landas berkat blog ulasan terkemuka. Abigail Barlow, yang Jembatan musikal penggemar ditulis di TikTok memenangkan Grammy pada tahun 2022, sudah dirilis sebuah single yang sukses pada tahun 2020.
Poarch mungkin memahami hal ini, dan dengan cepat memanfaatkan ketenarannya selama 15 menit di TikTok menjadi lini produk, karier musik, dan masih banyak lagiHalton sudah mengikuti dengan penampilan di acara realitas. Meski begitu, video Halton tidak akan pernah bisa menyamai Poarch tanpa beberapa elemen utama di luar TikTok, karena itu hanyalah sebuah video. Tidak seperti kreatornya, video itu tidak bisa melampaui aplikasi.
Agar video Halton dapat memecahkan rekor, diperlukan minat yang besar dan terarah di luar daya tarik sensorik yang dangkal yang membuat video tersebut begitu populer sejak awal, yang hampir mustahil mengingat seberapa besar penekanan TikTok pada umpan algoritmik daripada pencarian konten tertentu. Para komentator pada video Halton, yang dengan patuh meningkatkan klip tersebut dan melacak jumlahnya setiap hari, berenang melawan arus yang membawa setiap TikTok ke umpan mereka.
Dengan TikTok yang dilaporkan mengembangkan versi baru algoritmanya untuk menghindari larangan di AS, ada baiknya melacak bagaimana algoritme tersebut membentuk apa yang dilihat pengguna, terutama seberapa sulit untuk melawannya. Ribuan komentar yang melacak video yang paling disukai di platform tersebut menunjukkan bahwa orang tidak selalu menginginkan apa yang diberikan algoritme kepada mereka, dan fakta bahwa mereka kembali setiap hari menunjukkan bahwa mereka menginginkan sesuatu yang bertahan dalam hidup mereka lebih lama daripada gesekan berikutnya.
