Jools Lebronsensasi TikTok di balik tren “sopan” yang viral, telah beralih dari bekerja sebagai kasir menjadi kreator konten penuh waktu. Video viralnya, yang telah menarik perhatian luas, tidak hanya menghasilkan kemitraan merek yang substansial tetapi juga memungkinkannya untuk terus mendanai transisi gendernya.
Video terobosan Lebron diunggah pada tanggal 5 Agustus. Dalam klip berdurasi 38 detik, ia menunjukkan rutinitas tata riasnya dengan kritik jenaka tentang bagaimana orang lain menampilkan diri mereka di tempat kerja. “Lihat bagaimana saya merias wajah untuk bekerja? Sangat sopan, sangat berhati-hati,” kata Lebron dalam video tersebut. “Saya tidak melakukan terlalu banyak hal. Saya sangat berhati-hati saat bekerja. Lihat bagaimana penampilan saya? Sangat rapi. Banyak dari kalian yang pergi wawancara, berpenampilan seperti Marge Simpson dan pergi bekerja dengan berpenampilan seperti Patty dan Selma, tidak sopan.”
Meskipun Lebron telah mengunggah konten selama beberapa waktu, video khusus ini mendapat sambutan yang sangat hangat dari para penonton. Dalam beberapa hari, video tersebut mulai mengumpulkan jutaan penayangan dan sejak itu telah mencapai hampir 36 juta. Jumlah pengikutnya telah melonjak hingga hampir 2 juta. Peningkatan popularitas yang pesat telah menyebabkan kemunculannya di platform-platform terkenal, termasuk *Jimmy Kimmel Live!* bersama RuPaul dan kolaborasi dengan tokoh-tokoh terkenal seperti penata rambut selebriti Chris Appleton. Selain itu, selebriti seperti Lindsay Lohan dan Jamie Lee Curtis telah mengikuti tren tersebut dengan memparodikan video aslinya.
Merek dengan cepat mengenali pengaruh Lebron. Verizon adalah orang pertama yang mencapai kesepakatan sponsor khusus dengannya, yang mulai berlaku pada 19 Agustus. Dalam kolaborasi tersebut, Lebron mempromosikan program tukar tambah ponsel lama Verizon. Dalam unggahan yang disponsori, ia mendorong pemirsa untuk menukar “diva usang” mereka dengan “diva yang sopan” dengan layanan Verizon. “Kami tidak punya ponsel yang berderak. Kami tidak membuat layar yang retak. Saya tidak mengetik di ponsel dan jari-jari saya terluka. Itulah mengapa saya bermitra dengan Verizon,” Lebron menyatakan dalam video tersebut. “Ia membuatnya tetap elegan, ia membuatnya tetap imut, ia membuatnya tetap berkelas. Ia memakai warna merah, ia tidak memakai warna merah muda menyala. Ia tidak gila. Ia sangat sopan.”
Klip Verizon tersebut telah mengumpulkan hampir 1 juta penayangan dalam waktu 24 jam. Leslie Berland, Chief Marketing Officer Verizon, mengungkapkan antusiasmenya tentang kemitraan tersebut, dengan menyatakan, “Kami sangat gembira menjadi mitra merek besar pertama Jools di TikTok, dan kami sangat senang dengan antusiasme dari para pelanggan dan penggemar Jools di seluruh dunia.”
Lebron sendiri mengungkapkan kegembiraannya tentang kolaborasi tersebut, dengan mengatakan, “Pertama kali saya disponsori dengan sopan! Saya sangat menyukai ponsel yang saya terima, mengingat saya tidak akan berada di sini tanpa ponsel saya, Verizon sangat memperhatikan bantuan sang diva. Mereka membiarkan sang diva menjadi dirinya sendiri dan kami bersenang-senang saat syuting.”
@joolieannie
Kemitraan ini diorganisir oleh Lina Renzina, yang baru-baru ini bergabung dengan Verizon sebagai Kepala Strategi Kreator setelah menjabat sebagai Pemimpin Kemitraan Konten Global TikTok selama tiga tahun. Dalam sebuah posting LinkedIn, Renzina menyoroti antusiasmenya terhadap peran barunya, dengan mengatakan bahwa ia “tidak sabar untuk melihat apa yang akan kami bangun” dengan strategi pemasaran yang berfokus pada kreator ini, yang menunjukkan bahwa lebih banyak kesepakatan cepat dengan kreator yang sedang tren mungkin akan segera terwujud.
Merek lain juga dengan cepat terlibat dengan Lebron. Synergy Kombucha menyelenggarakan acara untuknya di Los Angeles, dan pada tanggal 19 Agustus, Angkat menampilkannya dalam sebuah iklan yang membahas perlakuan penuh hormat terhadap pengemudi angkutan umum. Dalam kolaborasi dengan Lyft, Lebron muncul dalam sebuah diskusi tentang memperlakukan pengemudi dengan baik, menekankan bahwa “tidaklah lucu untuk mencaci-maki tenaga kerja yang dibayar rendah dan kurang diuntungkan.”
Respons cepat dari merek menggarisbawahi tren berkembang perusahaan yang ingin berkolaborasi dengan kreator yang berada di garis depan tren viral, khususnya yang populer di kalangan Gen Z.
Lebron merenungkan bagaimana ketenaran barunya telah mengubah hidupnya. “Mungkin Anda harus membuat video, karena suatu hari, saya berperan sebagai kasir dan membuat video saat istirahat,” ungkapnya dalam video pada tanggal 14 Agustus. “Sekarang saya terbang ke berbagai negara untuk menyelenggarakan acara, dan saya akan mampu membiayai sisa masa transisi saya.”
