- Selandia Baru meluncurkan kampanye pariwisata baru untuk meningkatkan ekonominya di tengah resesi.
- Kampanye ini menargetkan warga Australia, yang merupakan kunci pemulihan pariwisata Selandia Baru pasca-Pandemi.
- Penduduk setempat mengkritik waktu kampanye dan slogannya, yang beberapa orang sebut nada-tuli.
Sektor Pariwisata Selandia Baru membutuhkan dorongan. Tetapi kampanye iklan terbaru negara itu mendapatkan perhatian karena alasan yang salah.
“Semua orang harus pergi!” Pemerintah terbaru Selandia Baru Kampanye pariwisata berbunyi. Kampanye sekitar $ 287.000 (NZD 500.000), diluncurkan pada hari Minggu, ditujukan untuk orang Australia, yang merupakan 44% dari wisatawan internasional tahunan negara itu.
Jumlah pariwisata Australia ke negara pulau itu masih belum pulih sepenuhnya setelah pandemi, duduk di 88% dibandingkan dengan 2019. dan ekonomi Selandia Baru melemah secara keseluruhan pada tahun 2024, jatuh ke dalam resesi dengan yang tertinggi tingkat pengangguran dalam hampir empat tahun di bulan November.
“Apa yang dikatakan kampanye pariwisata Selandia Baru ini kepada teman -teman Australia kami adalah bahwa kami terbuka untuk bisnis, ada beberapa penawaran hebat, dan kami akan senang melihat Anda segera,” Menteri Pariwisata dan Perhotelan Selandia Baru Louise Upston dikatakan dalam siaran pers. “Tagline kampanye ‘Everybody Must Go’ memberi tahu Australia bahwa Selandia Baru adalah tujuan ‘harus mengunjungi’, dan bahwa kami siap dan menunggu untuk menyambut mereka sekarang.”
Tetapi penduduk setempat melihatnya secara berbeda. Waktu kampanye, yang datang di tengah pemotongan pekerjaan pemerintah dan sejumlah besar Orang Selandia Baru pindah ke luar negeri memiliki banyak keluhan bahwa slogan itu tuli nada-dan referensial ke kamar mandi.
“Saya pikir ‘semua orang harus pergi’ mungkin merujuk pada kebutuhan akan toilet di beberapa tempat turis kami memberi tahu RNZ.
Juru bicara pariwisata Brown dan Buruh, Cushla Tangaere-Manuel, setuju bahwa kampanye tersebut tidak memiliki rencana jangka panjang untuk industri ini.
“Maksudku, itu membuat Selandia Baru terdengar seperti kita berada di tempat sampah di sebuah penjualan,” kata Tangaere-Manuel kepada RNZ. “Ironi dari pesan itu adalah, begitulah perasaan Aotearoa Selandia Baru saat ini. Ada begitu banyak potongan, jadi orang merasa seperti ‘yah, apa yang tidak ada dalam daftar potongan,’” tambah Tangaere-Manuel.
Terlepas dari kritik itu, juru bicara Upston mengatakan kepada Business Insider dalam email bahwa Kantor Pariwisata dan Perhotelan bangga dengan kampanye tersebut. “Ini meningkatkan industri yang sudah berkontribusi begitu banyak ke Selandia Baru, dan telah menarik umpan balik positif.”
Ini bukan upaya pertama Selandia Baru tahun ini untuk menarik lebih banyak wisatawan. Pada tanggal 27 Januari, pemerintah meredakan pembatasan visa untuk mengizinkan Pengembara digital bekerja dari jarak jauh di negara ini.
Sekitar dua minggu kemudian, pemerintah melonggarkan pembatasan visa emas, yang dikenal sebagai visa Active Investor Plus (AIP), untuk membuatnya lebih fleksibel dalam upaya untuk menarik lebih banyak investor ke Selandia Baru.
