- Perusahaan kasino dan resor hiburan Mohegan meluncurkan jaringan iklan.
- Mohegan bekerja sama dengan LiveRamp untuk memungkinkan pengiklan menargetkan pelanggannya.
- Jaringan media kasino adalah yang terbaru yang bergabung dengan ruang media perdagangan dan ritel yang berkembang pesat.
Temui peserta terbaru dalam ruang media perdagangan yang ramai: perusahaan kasino dan resor hiburan Mohegan.
Media perdaganganjuga sering disebut sebagai media ritelberkembang pesat sebagai pengecerpasar online, perusahaan jasa keuangan, maskapai penerbangan, dan banyak lagi memasuki bisnis penjualan iklan dengan margin tinggi di aplikasi dan situs web mereka.
Perusahaan riset EMARKETER memperkirakan tahun lalu bahwa belanja media ritel AS akan tumbuh sebesar 26%, menjadi $54,85 miliar, pada tahun 2024.
Mohegan secara eksklusif mengatakan kepada Business Insider bahwa mereka bermitra dengan perusahaan data LiveRamp untuk meluncurkan apa yang digambarkan oleh perusahaan tersebut sebagai “jaringan media kasino pertama di industri”.
Jaringan ini akan memungkinkan pengiklan menargetkan pengunjung resornya di AS, Kanada, dan Korea Selatan di seluruh kios, mesin slot, dan papan reklame digital lainnya, serta pengguna aplikasi dan program loyalitas Momentum. Mohegan juga memiliki Connecticut Sun WNBA tim.
Perusahaan-perusahaan tersebut mengatakan bahwa real estate ini – yang meliputi arena Mohegan Sun, kasino, kamar hotel, restoran, dan toko ritel – setara dengan 200 juta potensi tayangan iklan setiap bulannya.
Meskipun Mohegan sudah menjalankan beberapa iklan – misalnya di mesin slot – kemitraan dengan LiveRamp akan membantu pengiklan mengidentifikasi atribut data tentang pemainnya sehingga mereka dapat menargetkan audiens yang mereka inginkan dengan lebih tepat, kata Rich Roberts, presiden Mohegan Digital.
Roberts mengatakan para penjudi cenderung memiliki pendapatan yang dapat dibelanjakan yang menarik bagi restoran kelas atas atau dealer mobil.
“Basis pelanggan kami telah berkembang secara signifikan dari perspektif digital dengan ratusan ribu pemain yang menghabiskan banyak uang di situs ini,” kata Roberts.
Jalan Langsung bekerja dengan banyak jaringan media ritel dan perdagangan, seperti yang dioperasikan oleh Albertsons, Dollar General, dan United Airlines.
Awalnya, Mohegan akan memasarkan jaringan iklannya ke mitra vendor yang sudah ada, seperti perusahaan hiburan yang mengadakan acara di lokasinya, restoran, pengecer di dalam mal, dan bisnis lokal lainnya.
Nantinya, LiveRamp bertujuan untuk memperluas penawaran data sehingga pengiklan dapat menargetkan audiens Mohegan di situs web, aplikasi, dan properti lain yang tidak dimilikinya — yang dikenal di industri sebagai media di luar lokasi.
“Apa yang kami pelajari di seluruh industri ini adalah Anda memulai dengan inventaris yang Anda miliki dan operasikan, namun dengan sangat cepat Anda mengisi sebagian besar inventaris — di situlah kolaborasi berperan,” kata Vihan Sharma, chief revenue officer LiveRamp.
Marc Goldberg, CEO dari layanan konsultasi dan konsultasi media Stages Collective, mengatakan Mohegan perlu sangat fokus untuk memperkenalkan pengiklan pada aset unik audiensnya.
“Perhitungan dan margin menarik bagi banyak perusahaan karena mereka melihat apa yang dapat diberikan oleh jaringan media ritel dalam skala besar,” kata Goldberg. “Masalahnya adalah tidak semua bisnis memiliki audiens yang cukup unik untuk menarik perhatian dan dana iklan.”
