Artikel dari 
Selam singkat
“Descubre Elfecto” – atau “Temukan Efek Peri” – berbasis di Meksiko dan datang ketika kehadiran pemasok kosmetik di wilayah tersebut tumbuh.
Diterbitkan 4 Maret 2025
Pertama kali diterbitkan di
Brief menyelam:
- Peri Kosmetik melangkah ke dunia telenovelas, sejenis opera sabun yang terutama diproduksi di Amerika Latin, untuk kampanye baru yang berbasis di Meksiko, per siaran pers.
- “Descubre Elfecto”-yang diterjemahkan menjadi “Discover the Effect EFLE”-termasuk dua episode, seri yang dipenuhi drama di Tiktok dan Instagram yang dimaksudkan untuk menampilkan produk teratas pemasok kosmetik dan pricepoint yang ramah anggaran.
- Upaya yang dilakukan dengan agensi kreatif 72andsunny, juga termasuk iklan di luar rumah di Mexico City, Monterrey dan Guadalajara. Permainan pemasaran yang berfokus pada hiburan mengikuti pintu masuk Elf ke Sephora Mexico pada bulan Oktober.
Wawasan menyelam:
ELFS Cosmetics membuat genre telenovela ikonik dengan “Descubre Elfecto.” Konten mendorong mendarat di ekor pintu masuk merek ke Sephora Mexico pada bulan Oktober, ketersediaan pertamanya di pengecer.
“Di Elf, kami tidak hanya meluncurkan kampanye; Kami memperkenalkan era baru kecantikan di Meksiko, ”kata Kory Marchisotto, CMO dari Elf Beauty, dalam sebuah pernyataan. “’Menemukan Elfecto ‘adalah undangan yang relevan secara budaya dan menghibur kepada komunitas kami untuk mengalami produk kecantikan berkualitas tinggi tanpa merusak bank. Kami menulis ulang skrip dari apa yang terjangkau mewah. ”
ELF telah condong ke pemasaran berbasis hiburan untuk mengomunikasikan proposisi nilainya dan memanfaatkan popularitas aplikasi seperti Tiktok. Perusahaan ini telah melihat pertumbuhan yang mengesankan dalam beberapa tahun terakhir, sebagian berkat kekhawatiran media sosialnya, tetapi baru -baru ini Potong panduannya setelah periode liburan yang tidak merata dan penjualan bulan Januari yang lembut. Potensi Tiktok untuk dilarang di AS akan melumpuhkan salah satu saluran komunikasi intinya.
“Descubre Elfecto” mencakup seri dua episode di Tiktok dan Instagram yang menampilkan produk-produk ELF populer seperti gel laminasi alis dan noda bibir mengkilap. Di episode pertamaseorang gadis muda mencari bimbingan tentang cara membuat riasannya bertahan lebih cepat dari bertemu dengan mantan pacarnya. Ketika primer pegangan kekuatan elf disajikan sebagai solusi, gadis itu terkejut mengetahui bahwa itu tidak akan dikenakan biaya jiwanya untuk menggunakannya.
Di klip keduasekelompok orang terlihat mendiskusikan warna di pipi seorang gadis, mengajukan pertanyaan seperti, “Apakah Anda pikir itu nyata?” Dan membuat pernyataan seperti “Mungkin itu kekasih baru yang membuatnya memerah. Saya mendengarnya mengatakan itu berlangsung lama dan lama. ” Namun, gadis itu akhirnya menunjukkan bahwa warnanya berasal dari Camo Liquid Blush Elf, dan itu “hampir tidak ada biaya.”
Upaya pemasaran berorientasi hiburan lainnya akhir-akhir ini termasuk tim dengan Meghan Trainor itu Mengubah bintang pop menjadi pilot untuk a Putar video keselamatan dalam penerbangan. Musim panas lalu, Elf merilis “Perilaku anehKampanye yang membantu meluncurkan tetes perunggu kulit elf dan termasuk a Tempat 2 menit mencatat antusiasme pembeli yang hiruk -pikuk.
ELF juga berusaha menjadikan pemasaran yang digerakkan oleh tujuan sebagai bagian inti dari strateginya. Merek Mei lalu meluncurkan “Begitu banyak penis”Kampanye yang terinspirasi oleh temuan bahwa ada hampir banyak pria bernama Richard, Rick atau Dick sebagai wanita dari berbagai kelompok di dewan perusahaan AS. Kemudian, diluncurkan “Tipu itu!”Kampanye yang mengundang perusahaan lain untuk bergabung dalam memprioritaskan membuat dampak positif.
Kecantikan peri melaporkan a Penjualan penjualan bersih 31% dari tahun ke tahun hingga $ 355,3 juta di AS dan internasional selama periode tiga bulan yang berakhir 31 Desember, menurut pernyataan pendapatan.
