UPDATE: Jan. 24, 2025, 3:30 sore Tak lama setelah menjabat minggu ini, Presiden Donald Trump mengeluarkan perintah eksekutif yang mengarahkan Departemen Kehakiman untuk menunda menegakkan larangan Tiktok selama 75 hari. Perintah itu tidak berarti Tiktok disimpan di AS – jauh dari itu. Namun, ia memberi waktu untuk bytedance – perusahaan induk Tiktok – untuk mempertimbangkan kembali penjualan atau untuk Trump mendarat dengan resolusi yang ia rasa cocok.
Apa yang Anda lakukan saat impian Anda ditarik keluar dari bawah Anda? Dan, untuk memperburuk keadaan, tangan melakukan hal itu adalah milik entitas kolosal yang mahakuasa yaitu pemerintah AS?
Ini bisa menjadi kenyataan untuk Tiktok Pencipta yang telah membangun seluruh karier di aplikasi – sebuah platform yang telah mengubah apa artinya menjadi influencer. Bagi banyak orang, menjadi bintang media sosial, pada kenyataannya, adalah pekerjaan impian – 57 persen Gen Z Katakanlah mereka ingin menjadi influencer.
Tapi sekarang, mimpi itu, bagi sebagian orang, berisiko tersedot pergi. Tiktok menghadapi tenggat waktu 19 Januari – Minggu ini – saat itu bisa dilarang di AS Kekhawatiran atas kepemilikannya di Tiongkok. Mahkamah Agung AS baru -baru ini menguatkan hukum federal Itu secara efektif akan melarang aplikasi kecuali Tiktok divestasi dari perusahaan induknya di Tiongkok, Bytedance. Putusan ini berarti larangan itu dapat berlaku segera setelah akhir pekan ini jika Tiktok tidak memenuhi tuntutan pemerintah.
Ketika Laporan Sarankan Presiden Joe Biden tidak mungkin menegakkan hukum sebelum meninggalkan kantor, menyerahkan keputusan kepada Presiden terpilih Donald Trump, situasinya berkembang pesat.
Orang -orang di orbit Trump memiliki sudah diungkapkan Oposisi terhadap larangan tersebut, yang menunjukkan administrasi setidaknya dapat menghentikan proses larangan. Tapi itu masih membuat pembuat konten yang telah membangun pengikut – dan aliran pendapatan – di aplikasi yang mempersiapkan sebaik mungkin untuk apa yang akan terjadi selanjutnya.
Untuk pencipta seperti Brandon Edelman, yang dikenal ratusan ribu di aplikasi sebagai yang kacau dan menghibur Bran Flakezz, Batas waktu yang menjulang terasa seperti ancaman eksistensial. Bagaimana jika semua yang mereka buat menghilang dalam sekejap?
“Larangan ini sangat tidak bertanggung jawab dan ceroboh,” kata Edelman kepada Mashable, menekankan banyak orang yang mengandalkan aplikasi untuk mata pencaharian mereka.
“Jika aplikasi ini dilarang, saya akan menggunakannya setiap menit sampai hilang,” kata Edelman. “Saya hidup dalam khayalan, saya kira. Saya tidak akan menekankan hal itu sampai saya membuka aplikasi, dan itu tidak akan terbuka. ”
Reaksi dari pencipta beragam seperti konten yang mereka hasilkan: beberapa panik, yang lain tidak terpengaruh, tetapi semua dibiarkan menavigasi lautan ketidakpastian. Gulir melalui tiktok, dan Anda akan melihat pencipta mendesak pengikut untuk menemukannya di tempat lain, Perpisahan emosionaldan beberapa yang praktis acuh tak acuh terhadap kemungkinan kematian aplikasi di AS
“Ada jangkauan,” kata Michael Berkowitz, salah satu pendiri The Greenlight Group, sebuah agen bakat mewakili pencipta digital. “Beberapa pencipta sangat prihatin dan sedikit panik. Lainnya? Tidak peduli sama sekali. Mereka tidak berpikir larangan itu sebenarnya akan terjadi.”
Tiktok mengubah segalanya. Tapi bagaimana jika itu menghilang?
Inilah intinya: Tidak ada yang tahu apakah larangan itu akan terjadi, dan bahkan jika itu terjadi, tidak jelas dampak apa yang akan dimilikinya.
“Saya tidak berpikir kita akan melihat larangan penuh-di mana Tiktok hanya menghilang dari muka bumi-menjadi kenyataan,” Doug Landers, salah satu pendiri Greenlight Group, mengatakan kepada Mashable.
Beberapa laporan telah menyarankan bahwa Tiktok sedang mempersiapkan langkah yang radikal dan belum pernah terjadi sebelumnya: a shutdown skala penuh di AS Ini akan memblokir akses sepenuhnya, dengan pengguna yang berusaha membuka aplikasi yang dipenuhi oleh pop-up yang mengarahkan mereka ke situs web dengan rincian tentang larangan tersebut. Langkah ini secara efektif mengunci pengguna keluar dari platform, menandai peningkatan dramatis dalam pertempuran aplikasi yang sedang berlangsung untuk bertahan hidup.
Dalam skenario yang kurang ekstrem yang telah lama diharapkan, Tiktok bisa saja dihapus dari toko aplikasi. Sementara pengguna saat ini masih akan memiliki akses, aplikasi ini kemungkinan akan mulai menurun dari waktu ke waktu karena kurangnya pembaruan dan pemeliharaan.
Tapi sekarang tampaknya keputusan itu bisa ada di tangan Trump, yang mungkin berarti Tiktok bertahan. Atau, Tiktok juga bisa dijual kepada seseorang seperti … yah, Elon Muskdan terus berjalan di AS (Mashable menjangkau Tiktok untuk memberikan komentar dan tidak menerima tanggapan.)
Bahkan dengan semua “bagaimana-jika,” ancaman hilangnya Tiktok terasa sangat nyata bagi pencipta. Pengguna sudah berbondong -bondong ke platform lain, dan pencipta berebut untuk mengarahkan pengikut mereka di tempat lain. Bagi pencipta, penutupan yang menjulang merupakan krisis lain dalam suatu industri yang ditentukan oleh volatilitasnya.
Kredit: Mashable
Ambil Jordan Howlett, misalnya. Anda mungkin mengenalnya sebagai @jordan_the_stallion8 – Dia orang yang beralih dari mengejar miliknya mimpi bisbol pro untuk mengumpulkan hampir 14 juta pengikut di Tiktok. Jika Anda menggulir halaman untuk Anda akhir -akhir ini, Anda mungkin melihatnya bersandar pada kamera dan Memberitahu Anda untuk “datang ke sini” Saat dia menjelaskan momen viral terbaru.
“Tidak pernah ada saat di mana saya seperti, ‘Oh, saya bisa melakukan ini untuk mencari nafkah’ karena saya berasal dari latar belakang yang sangat tradisional di mana pekerjaan 9-ke-5 adalah apa arti stabilitas,” kata Howlett kepada Mashable.
Tapi Tiktok membalikkan gagasan itu di kepalanya. “Itu memungkinkan saya untuk bangun setiap hari dan mencari tahu [how I can] Ekspresikan semacam kreativitas, “katanya. Platform telah memberinya ruang untuk menetapkan tujuan dan mengejar mereka.” Jika saya memiliki tujuan, saya dapat mencoba mencapainya. “
Untuk Howlett, itu berarti berkolaborasi dengan orang -orang seperti Kevin Hart, Donald Glover, Halle BerryDan Metode Manusia – Semua berkat keputusannya pada tahun 2020 untuk memposting hingga delapan video sehari sebagai outlet kreatif.
Atau ada Rebecca West-Remmey, setengah dari duo yang sudah menikah di belakang DEVOUR KEKUATANsaluran yang mencatat makanan virus sebagian besar di era NYC. Untuknya dan suaminya, Greg Remmey, Tiktok tiba lama setelah mereka sudah membangun pengikut besar di platform seperti Instagram Dan YouTube.
Kembali pada 2012, saat “porno makanan“Menjadi slogan budaya, mereka mulai memposting video yang menggembirakan dari makanan renyah, berminyak, dan sering kali over-the-top yang membuat Anda lapar hanya mengawasi mereka. Setelah berhenti dari pekerjaan mereka satu dekade yang lalu, mereka menjadi pencipta penuh waktu, dengan Tiktok menjadi menjadi menjadi menjadi Tiktok menjadi pencipta Tiktok menjadi pencipta, dengan Tiktok menjadi Tiktok menjadi pencipta, dengan Tiktok menjadi Tiktok menjadi pencipta, dengan Tiktok menjadi Tiktok, dengan Tiktok, dengan Tiktok, dengan Tiktok, dengan Tiktok, dengan Tiktok, dengan Tiktok, dengan Tiktok, dengan Tiktok, dengan Tiktok, dengan Tiktok menjadi Pencipta, dengan Tiktok. bagian yang semakin penting dari pendapatan mereka.
“Ini adalah platform besar bagi kami, saya tidak akan berbohong,” kata West-Remmey kepada Mashable. Sejak bergabung dengan platform pada tahun 2018, akun mereka telah mengumpulkan lebih dari 4 juta pengikut.
Top Stories Mashable
Tetapi bahkan ketika kenaikan Tiktok telah menjadi meteorik bagi pencipta seperti dia, prospek menghilang tidak terasa seperti akhir dunia. Di dunia media digital, tidak ada yang pasti. “Media sosial adalah Wild West,” kata West-Remmey. “Kamu tidak tahu apa yang akan terjadi. Aku tidak tahu apakah Instagram akan ditutup besok. Ada banyak ketidakpastian.”
Instagram, YouTube, RedNote: Waktu untuk melakukan diversifikasi
Saat jam berdetak, pencipta berebut untuk mengambil tindakan. Langkah -langkah dasarnya sama di seluruh papan: Unduh video Andamengingatkan pengikut di mana menemukan Anda berikutnya, dan mendiversifikasi kehadiran Anda sebanyak mungkin.
Tetapi situasinya terlihat berbeda untuk semua orang. Untuk kekuatan Devour, kemungkinan hilangnya Tiktok tidak akan membalikkan seluruh bisnis mereka. Sebagian besar pendapatan mereka berasal lengan media merekayang mengelola media sosial untuk puluhan restoran. Jika Tiktok menghilang, itu berarti perubahan dalam strategi, bukan keruntuhan.
“Restoran kami sedikit khawatir tentang Tiktok yang dilarang,” kata West-Remmey. “Pikiran kami di balik itu adalah, jika itu [banned]ada begitu banyak arah lain yang dapat kita ambil ruang platform kedua itu. “
Platform media sosial lainnya, seperti gulungan Instagram, celana pendek YouTube, Facebook, dan bahkan Rednote – Sebuah aplikasi Cina mendapatkan traksi internasional hanya beberapa hari sebelum larangan yang diusulkan – menawarkan alternatif. Dengan keuntungan waktu dan upaya yang signifikan, Devour Power telah berhasil memperluas kehadirannya di berbagai platform.
Pandangan lebih tidak pasti untuk pencipta yang lebih kecil atau mereka yang membangun pengikut mereka di Tiktok. Ambil Avery-Claire Nugent, misalnya. Dengan sekitar 80 ribu pengikut, Nugent telah mengambil mati dengan memposting tentang gadis yang “gugus“Benda -benda kecil dan berharga di rumah mereka.
Masih menyulap pekerjaan fesyen penuh waktu di New York City, dia sudah menggeser sebagian dari dia ke Gadis yang mengelompok Halaman Instagram, yang berfungsi sebagai markas besar merek, dan baru -baru ini meluncurkan a Saluran YouTube di mana dia berbagi video gaya vlog tentang kehidupannya sehari-hari.
Tetapi untuk Nugent, larangan tersebut menghadirkan peluang potensial untuk mundur dan menilai kembali.
“Aku akan meluangkan waktu untuk menyentuh rumput sebentar, untuk benar -benar, kau tahu, bersantai,” katanya kepada Mashable. “Dan kemudian kita akan melihat bagaimana strateginya untuk media sosial lainnya.”
Untuk saat ini, Tiktok adalah suplemen keuangan yang berharga untuk pertunjukan e-commerce 9-to-5-nya, bahkan jika suatu hari dia senang pergi penuh waktu dengan media sosial dan gadis-gadis yang mengelompok.
Namun, lanskap terlihat sangat berbeda untuk pencipta seperti Edelman. Dia meninggalkan pekerjaan perusahaannya dua tahun lalu, dan di musim panas pertama setelah berhenti, dia mendapatkan dobel gaji tahunan sebelumnya.
Kredit: Mashable
Edelman dengan cepat mendapatkan pengikut di Tiktok karena konten komedi tentang kehidupan malam Philly. Dia masih mencetak lelucon tentang kehidupan di kota, tetapi jangkauannya telah meluas untuk mencakup kesehatan mental, persahabatandan, tentu saja, Eagles. Baginya, potensi penghilangan potensial Tiktok terasa sangat pribadi.
“Ini menghancurkan,” katanya. “Jumlah orang yang telah menemukan suara dan mampu menceritakan kisah mereka dan hidup mereka berubah … seperti saya, seorang pria gay berusia 24 tahun dari Philadelphia yang menghasilkan $ 41.000 setahun. Seluruh hidup saya berubah melalui aplikasi ini. ”
Edelman tidak terlalu khawatir tentang masa depan jangka panjangnya. Dia bisa berputar InstagramYouTube, miliknya siniaratau apa pun yang terjadi selanjutnya. Tetapi kehilangan Tiktok masih akan menjadi pukulan finansial besar dalam jangka pendek. Antara Tiktok Dana Pencipta Dan kemitraan merek, ia memperkirakan bahwa Tiktok menyumbang sekitar sepertiga dari pendapatannya – ratusan ribu dolar per tahun. Pencipta yang mengandalkan toko Tiktok atau tautan afiliasi akan terpukul lebih keras.
Tetapi pertanyaan sebenarnya tampak lebih besar: Apa yang terjadi pada pencipta yang lebih kecil, yang masih membangun karier mereka di Tiktok? Atau kepada tim di belakang layar-akuntan, asisten, videografer-yang bergantung pada ekosistem media sosial yang sedang booming untuk mencari nafkah?
Sementara dampak pada pencipta bisa parah, dolar iklan kemungkinan akan beralih ke platform lain jika Tiktok dilarang.
“Pemasaran influencer tidak akan hilang, dan dolar pemasaran tidak akan berhenti mengalir ke ekonomi pencipta,” kata Berkowitz. “Tetapi jika Tiktok dilarang, mereka pasti akan mengalihkan pengeluaran itu ke platform lain. Instagram, YouTube, Snapchat mungkin akan mendapat manfaat paling besar.”
Meski begitu, dampak finansial langsung dan negatif akan dirasakan oleh pencipta dan bisnis kecil nesses jika TikTok menghilang. Pada bulan Desember, TikTok berdebat pengajuan pengadilan bahwa usaha kecil dan pembuat konten dapat kehilangan pendapatan dan penghasilan sebesar $1,3 miliar dalam satu bulan. Juru bicara perusahaan lebih lanjut mengungkapkan bahwa, pada November 2024, lebih dari 7 juta akun di AS menggunakan TikTok untuk tujuan bisnis.
Kredit: Dapat Dihancurkan
Berkowitz mencatat bahwa Greenlight telah menambahkan klausul pada kesepakatan merek untuk memungkinkan pengiklan mengalihkan konten mereka ke platform lain jika TikTok menghilang. Mereka telah bekerja sama dengan kliennya — termasuk pembuat konten seperti Howlett — untuk mengidentifikasi platform yang paling sesuai untuk konten mereka.
Para pendiri Greenlight melihat kebangkitan TikTok sebagai awal dari jenis influencer baru: yang lebih relevan dan lebih personal. Itu parasosial obligasi tidak akan hilang dalam semalam.
“Kreator yang memiliki komunitas yang erat akan lebih berhasil mentransisikan pengikutnya ke platform lain,” kata Berkowitz.
Jadi… Bagaimana sekarang?
Singkatnya, jam bisa terus berdetak aplikasi jam, meskipun mungkin baru saja mendapat perpanjangan. Untuk memparafrasekan a filsuf digital moderntidak ada yang berencana untuk logout.
“Jika TikTok hilang, gairah saya [feel] dari melakukan hal-hal itu – hal itu tidak akan hilang,” kata Howlett kepada Mashable. “Saya akan terus melakukannya sampai rasanya tidak menyenangkan lagi atau saya menemukan cara lain untuk mengekspresikan diri. [myself]… Jika TikTok hilang, itu tidak akan menghentikan saya [from] ingin membuat video.”
Jika Anda sebesar Howlett — dia memiliki 12 juta pengikut Instagram dan 4 juta seterusnya YouTube — penonton dan pendapatan kemungkinan besar akan mengikuti. Tapi apa yang menggantikan TikTok? Itu dugaan siapa pun. Dan dalam dunia konten viral, mungkin bukan hanya satu aplikasi saja yang bisa menggantikannya. Segalanya bergerak cepat.
Kredit: Dapat Dihancurkan
Bagi West-Remmey, naik turunnya platform adalah hal yang biasa mereka alami. Faktanya, setelah bertahun-tahun hanya sekedar renungan, Snapchat kini kembali menjadi bagian utama dari strategi mereka.
“Anda tidak bisa menyimpan semua telur dalam satu keranjang,” katanya. “Mengelola berbagai platform membutuhkan banyak pekerjaan. Jangan salah paham, saya tidak mengatakan itu mudah.”
Bagi para kreator yang menyukai kebebasan berkreasi di TikTok, gagasan untuk menghilangkannya adalah hal yang sulit untuk diterima. Nugent, yang tren “Girls Who Cluster”-nya mendapatkan banyak pengikut di aplikasinya, akan berduka atas komunitas yang dikembangkan TikTok.
“Yang paling saya rindukan adalah orang-orang di TikTok,” kata Nugent. “Mereka adalah gadis-gadis OG saya; mereka adalah gadis-gadis saya yang telah memberi saya semua yang saya miliki hari ini, semua peluang ini.”
Gadis-gadis itu, komunitas itu, menempatkan Nugent di halaman besar majalah. Ini adalah ikatan yang, bagi banyak pencipta, terasa mustahil untuk digantikan.
Tapi ini adalah permainan media sosial. Jika pekerjaan Anda online, Anda telah belajar melakukan pivot. Ingat Merambat? Ingat Tumblr pada puncaknya? Sial, ingat Twitter? Dilarang atau tidak, pembuat TikTok sudah mempertimbangkan langkah selanjutnya. Namun, untuk orang seperti Edelman beberapa lelucon sebaliknya, dia tidak berencana menutup pintu yang telah dibuka TikTok sekali lagi.
“Saya sekarang bisa menghidupi orang tua saya yang sudah pensiun. Saya bisa membelikan mereka oven baru bulan depan karena mereka tidak akan membelinya sendiri,” katanya. “Saya bisa mengajak ibu saya dan membelikan sepatu ketsnya ketika jempol kakinya menonjol ke depan karena orang tua saya miskin, karena tidak ada kata yang lebih baik. Saya telah mampu mengubah hidup mereka.”
TikTok mungkin akan segera lenyap — namun kekosongan yang ditinggalkannya mungkin bisa menjadi peluang bagi para pembuat konten untuk menciptakan hal besar berikutnya.