Mulai musiknya. Pemain berjalan searah jarum jam dalam lingkaran. Saat musik berhenti, semua orang duduk di kursi. Big Tech sedang menjalankan rencananya untuk generasi berikutnya yang terdiri dari desainer utama, insinyur, kepala AI, dan bahkan CEO.
Di Cupertino, para eksekutif Apple yang memiliki wajah familiar akan pensiun atau mengurangi tanggung jawabnya. Siapa yang masuk dan siapa yang keluar? Nah, chief operating officer Jeff Williams pensiun pada bulan November, dan spekulasinya adalah bahwa CEO Tim Cook dapat mengikuti dalam waktu dekat. Lisa Jackson, yang memimpin Upaya keberlanjutan Apple sejak 2013, kini akan pensiun pada bulan Januari juga.
Ada juga sekelompok staf Apple yang dibujuk untuk bekerja sama OpenAIterutama mantan kepala desain Apple Joni Ive setelah tugas independennya di CintaDari. Pada tahun 2024, Molly Anderson adalah bernama pemimpin desain industri, memimpin tim yang sebagian besar terdiri dari wajah-wajah segar. Yang lain telah beralih ke Meta, seperti VP desain antarmuka manusia Apple, Alan Dye, yang baru saja minggu ini direbus untuk memimpin studio desain Reality Labs yang baru. Di Apple, dia digantikan oleh desainer UI lama Stephen Lemay. Fiuh.
Dalam pusaran perubahan bakat ini, John Ternus, yang telah bekerja untuk Apple sejak tahun 2001, dan menjabat sebagai SVP bidang teknik perangkat keras selama empat tahun terakhir, melapor langsung ke Tim Cook, adalah muncul sebagai pelopor untuk menggantikan Cook sebagai CEO Apple, kabarnya paling cepat tahun depan. WIRED meminta komentar dari Apple tetapi tidak mendapat tanggapan sebelum dipublikasikan.
Di samping banyaknya “kebocoran” mengenai perencanaan suksesi dan posisi Ternus yang terdepan, sejak tahun 2023, Ternus semakin mendapat perhatian pada acara peluncuran produk. Dia mengumumkan iPhone Udara di atas panggung pada bulan September lalu, dan telah muncul bersama para pemimpin senior Apple lainnya dalam wawancara pers dan acara di dalam toko Apple.
“Saya pikir mereka sedang menguji untuk melihat seperti apa sentimennya. Apple suka mengontrol narasi. Jadi ‘kebocoran’ ini tidak terjadi secara tidak sengaja,” saran Anshel Sag, analis utama di Moor Insights & Strategy. “Apple kehilangan banyak orang. Saya pikir ini mungkin merupakan hal yang positif karena akan menciptakan generasi baru yang memiliki kekuatan lebih besar dibandingkan sebelumnya.”
Nama Baru yang Perlu Diketahui
Selalu sulit untuk mengetahui kontribusi individu di Apple, di luar detail yang aneh, seperti John Ternus sendiri yang dilaporkan berada di belakang TouchBar MacBook. Bertrand Nepveu bekerja di Apple Visi Pro tim dari 2017 hingga 2021, setelah Apple diperoleh startup headset VR-nya, Vrvana, dan sekarang menjalankan perusahaan VC yang berbasis di Montreal Ibukota Triptyq. Selama tiga setengah tahun, sebagian besar bekerja pada kemampuan pass-through Vision Pro, jumlah tim membengkak dari 300 menjadi sekitar 1.200. “John Ternus, meskipun saya tidak pernah bekerja dengannya, tanggapan yang saya dapatkan adalah bahwa dia adalah seorang product person yang hebat,” katanya, “dan menurut saya itulah yang diperlukan untuk fase berikutnya dari Apple, terutama dengan AI dan XR.”
Dengan mempertimbangkan masa depan ini, Nepveu melihat kombinasi Ternus sebagai CEO bekerja dengan baik dengan perpindahan personel lain di Apple, termasuk berita di bulan Maret bahwa Rockwell mengambil alih. pengembangan Siri dari kepala AI, John Giannandrea. Dalam perombakan besar lainnya yang akan datang, Giannandrea minggu ini digantikan oleh Amar Subramanyayang menghabiskan 16 tahun di Google, termasuk bekerja di Gemini dan DeepMind, sebelum enam bulan bertugas di Microsoft.
“Mike Rockwell, saya bekerja dengannya di grup Vision Pro, menurut saya dia adalah orang yang tepat untuk itu karena mereka [XR and AI] bekerja bersama-sama, “kata Nepveu. “Dia sering bercanda bahwa Siri adalah omong kosong. Saya menyukainya karena dia tidak meminum Kool-Aid. Saya senang ketika saya melihat dia dipromosikan. Saya pikir berpasangan dengan seseorang yang lebih fokus pada produk [Ternus]itulah cara yang tepat untuk Apple.”
Jadi Apple Intelligence + Apple Vision = apa sebenarnya? Meskipun orang dapat membuat aplikasi melalui Figma untuk iPhone, pengkodean getaran dengan anggaran kecil, untuk XR “standar teknisnya jauh lebih tinggi,” dengan tingkat keahlian yang hampir sama dengan pengembang game yang dibutuhkan—orang yang memahami spasial, 3D, Unity: “Janji AI adalah menjadikannya lebih mudah diakses, lebih ramah pengguna.”
Nama penting lainnya adalah Fletcher Rothkopf, yang baru-baru ini dipromosikan menjadi VP bidang teknik perangkat keras. Menurut Pelaporan Mark GurmanRothkopf “mengawasi sebagian besar rekayasa perangkat keras untuk kacamata yang akan datang,” setelah tim beralih dari headset “Vision Air” yang lebih ringan, menyusul respons positif yang mengejutkan terhadap Kacamata Ray-Ban Meta Dan Orion prototipe. Kacamata pintar Apple non-display kini dikabarkan akan diluncurkan pada tahun 2026, dengan peluncuran pada tahun 2027 sebelum kita mendapatkan kacamata dengan layar internal.
Rothkopf “bekerja sangat erat dengan ID [the Industrial Design team]jadi dia adalah titik kontak antara ID dan grup Vision Pro,” kata Nepveu. “Dia juga bertanggung jawab atas semua bagian psikologis perangkat, seperti memastikan tidak ada yang sakit, serta tatapan dan cubitan. [gesture].” Rothkopf, bersama Mike Rockwell dan Peter Meier dari Metaio (yang meninggalkan Apple pada tahun 2019), adalah salah satu dari “tiga sahabat” di awal proyek Vision Pro. Dengan Rockwell yang meliput Siri, dan Dye pergi ke Meta, Rothkopf sekarang menjadi salah satu orang penting yang menghubungkan benang merah tersebut. Bloomberg pelaporan juga mengutip orang dalam Apple yang memberikan kritik terhadap pengalaman John Ternus yang menyatakan bahwa ia telah bergabung dengan proyek yang sudah ada selama masa jabatannya dan bukan memulai proyek tersebut; misalnya, di Vision Pro, Rockwell melapor ke Dan Riccio, yang setengah pensiun pada Oktober 2024.
Shift Ubah pada UI dan ID
Dalam desain UI, “dengan kepergian Alan Dye, menurut saya yang menunjukkan masa depan adalah perangkat keras, karena Anda lihat sekarang Meta mendorong perangkat keras dan Google dengan mereka TPU“kata Nepveu, tentang kudeta Meta yang terkenal. Dye, yang bergabung dengan Apple pada tahun 2006 dari Kate Spade, berperan penting dalam membangun visionOS dan sistem yang indah namun mempolarisasi. Kaca Cair iOS. Anshel Sag melihat kecocokan yang baik di sini: “Tidak ada kohesi di seluruh ekosistem Meta, dan beberapa aplikasi tersebut memiliki pengalaman yang buruk. Meta membutuhkan UI yang lebih baik. Saya pikir akan lebih baik bagi mereka untuk memiliki seseorang seperti Alan Dye yang memahami desain antarmuka, dan baginya untuk memiliki kekuatan untuk mengatakan tidak kepada orang lain dan memiliki prinsip-prinsip desain yang diikuti.”
Penerus Dye sebagai VP desain interaksi manusia adalah nama lain yang perlu diketahui, Stephen Lemay yang low profile, seorang desainer UI di Apple sejak 1999. Lemay telah bekerja di semua sistem operasi utama. Dia disebutkan dalam ratusan paten Apple dan memang demikian dilaporkan dijuluki “Margaret” oleh Steve Jobs untuk menghindari kebingungan dalam rapat.
Perancang antarmuka manusia Apple Chan Karunamuni dipostingmenyusul pengumuman tersebut, “Steve telah menjadi manajer saya selama 15 tahun karir saya sejauh ini di Apple dan saya sangat bersemangat untuk era baru ini.” Dan mantan desainer Apple Ben Hylak diposting bahwa Lemay adalah “sejauh ini desainer terbaik yang pernah saya temui atau bekerja dengannya sepanjang hidup saya. Dia benar-benar mengajari saya apa itu desain.” Dan, kemudian: “dialah pria yang selama ini kalian doakan.”
Bola Api yang BeraniJohn Gruber dari John Gruber telah meneliti para desainer Apple mengenai peralihan tersebut, dan menyimpulkan bahwa Lemay “sangat disukai secara pribadi dan sangat dihormati dalam hal bakat” dan lebih fokus pada interaksi daripada estetika visual murni, dibandingkan dengan Dye, yang menandakan perubahan arah kepemimpinan UI.
Dalam ID, Molly Anderson, yang menjabat sebagai pemimpin desain industri Apple sejak tahun 2024, muncul di acara bulan September, menceritakan iPhone 17 Pro video dan mengenakan crossbody iPhone Air dalam rajutan Issey Miyake Pocket. Pembalap Inggris itu sedikit diizinkan keluar dari kotak putih sejak promosinya. Dia memberikan wawancara tentang Apple Watch, di mana dia dibahas “penghormatannya terhadap jam tangan sebagai benda yang indah” dan ditugaskan desainer muda di Design Miami | Paris, mencatat, “Ini adalah cara bagi kami untuk mengakui bagaimana kami di tim desain terinspirasi oleh dunia luar.”
Pada tahun 2024, Anderson mendeskripsikan desainnya proses untuk iPad Pro M4: “Kami telah mendesainnya hampir seperti tulang belakang, memancar keluar… suatu jenis tulang punggung struktural yang sangat indah yang membuatnya kaku dan juga mendistribusikan panas.” Dibandingkan dengan kontinuitas Ive, masih kurang jelas identitas seperti apa yang akan dibawa Anderson ke kategori-kategori baru seperti kacamata pintar. Meskipun sebagian besar adalah tim yang harus dibentuk oleh Anderson, dan Abidur Chowdhuryyang membantu mengembangkan iPhone Air, juga baru-baru ini meninggalkan Apple ID, Richard Howarth, yang merupakan salah satu karyawan pertama Jony Ive di Apple, tetap bersama Anderson di tim ID.
Saatnya untuk Staf Produk
Salah satu pernyataan umum seputar masa depan Apple adalah bahwa Tim Cook adalah orang yang tepat untuk memimpin perusahaan pada tahun 2011. Sejak itu, ia telah mengoptimalkan dan menambah rangkaian produk, beralih ke layanan, memperluas peta, dan menghasilkan banyak uang bagi investor.
Namun kini saatnya untuk kembali ke inovasi dan “ahli produk”, seperti direktur teknik perangkat keras John Ternus, untuk membawa Apple melewati dekade berikutnya. Putaran terakhir kepergian dan promosi besar-besaran ini, khususnya di bidang desain, teknik, dan tim AI, membuat pemimpin yang tepat menjadi hampir mustahil.
Karim Rashid, desainer industri yang memiliki bekerja dengan lebih dari 500 merek dalam lebih dari 40 tahun karirnya, termasuk Samsung, Sony, dan Audi, hal ini menegaskan hal tersebut. “Hanya sedikit orang yang memiliki ‘kecerdasan estetika’ yang begitu tinggi sehingga mereka, hingga beberapa milimeter saja, mengetahui sesuatu itu benar atau sesuatu yang salah,” katanya. “Ini adalah rasa kesempurnaan tertentu yang ingin Anda lihat dalam segala hal, baik itu bentuk, cahaya, proporsi, warna, semua kombinasi tersebut. [John Ternus] memiliki hal itu secara bawaan dalam dirinya? Atau apakah dia sudah dididik dengan baik dalam hal itu?”
Rashid berpendapat bahwa staf internal yang sudah lama bekerja “cenderung memiliki miopati terhadap merek” sehingga alih-alih mengambil risiko (dan “itulah sebabnya Apple menjadi seperti sekarang ini”) mereka cenderung tetap aman, mengulangi bahasa sehari-hari dan cara mereka menghasilkan sesuatu: “Jadi Anda melihat ke belakang… ketika Tim Cook berada di sana, menurut saya Apple tidak mengalami kemajuan apa pun dalam menciptakan atau mendorong batasan dalam memberikan produk yang benar-benar indah. Itu hanya stagnan. Perbaikan kecil, dari satu objek ke objek lainnya, umumnya cukup baik. dangkal.”
Tom Emrich, Remix Realitas pendiri dan mantan manajer senior Horizon OS di Meta, mengatakan latar belakang Ternus di bidang teknik, desain, dan perangkat keras “terasa seperti perpaduan yang tepat bagi saya”: “Ternus telah berada di dalam perusahaan melalui transisi besar, termasuk perpindahan ke silikon Apple … Memahami siklus produk yang panjang dan apa yang diperlukan untuk mengirimkan perangkat keras kompleks dalam skala besar akan menjadi hal yang penting seiring Apple bergerak lebih jauh ke dalam komputasi spasial dan perangkat yang digerakkan oleh AI.”
“Secara operasional, Apple sudah cukup siap,” kata Sag. “Saya bahkan berpikir beberapa investor ingin ada orang yang bertanggung jawab di bidang perangkat keras. Karena pada dasarnya perangkat keras adalah seberapa besar pencapaian yang dicapai Apple.”
Ada juga alasan praktis mengapa Ternus masuk akal. Apple suka berpromosi dari dalam; pimpinan perusahaan cenderung tidak mendatangkan orang baru pada level tertinggi. Ternus relatif muda pada usia 50 tahun, namun tidak terlalu muda sehingga terlihat tidak berpengalaman—dia telah bekerja di Apple selama hampir 25 tahun, dan berhasil mencapai keseimbangan yang sulit.
“Dia juga seumuran dengan Tim ketika dia menjadi CEO,” kata Sag. “Pada tingkat ini, ada begitu banyak politik yang terlibat, seperti siapa berteman dengan siapa? Siapa yang cocok dengan siapa? Namun konsensus umum adalah bahwa hal ini merupakan lampu hijau bagi kebanyakan orang.”
Keseruan Baru
Hal yang belum diketahui dalam perlombaan inovasi interaksi ini adalah OpenAI. Sebanyak 25 mantan staf Apple telah bergabung untuk bekerja dengan OpenAI dan Jony Ive pada perangkat keras AI, termasuk Evans Hankey dan Tang Tan, chief hardware officer OpenAI.
Informasinya melaporkan bahwa OpenAI menargetkan tanggal peluncuran pada akhir tahun 2026/2027 dan sedang dalam pembicaraan dengan pemasok mengenai berbagai perangkat, termasuk speaker pintar tanpa layar, pin yang dapat dikenakan, perekam suara digital, dan kacamata pintar. Sam Altman dan Ive belum mengetahui secara pasti faktor bentuk apa yang akan diambil oleh produk tersebut. Pada Konferensi pengembang OpenAI pada bulan Oktober, saya berkata, “Saya rasa kita tidak memiliki hubungan yang mudah dengan teknologi kita saat ini.”
OpenAI adalah “yang terbaru,” kata Sag, dengan sensasi besar dan gaji besar yang ditawarkan. Tabir misteri ini disengaja, untuk membangkitkan kembali rasa keingintahuan masyarakat dan, singkatnya, “jadilah Apple yang baru.” Salah satu skenarionya, dengan mempertimbangkan petunjuk desain ‘pasca-tampilan’, adalah ekosistem perangkat wearable yang terhubung, pin atau liontin, misalnya, dengan earbud pintar dan kemudian, satu set kacamata pintar yang dirancang dengan baik.
“OpenAI mengatakan mereka tidak melakukan hal yang sama,” kata Sag. “Tetapi ekosistem telah memberi tahu saya bahwa mereka sedang mencarinya [at glasses]. Jadi menurut saya mereka tidak mau mengakui bahwa mereka tidak bisa membuat kacamata terlebih dahulu, atau membutuhkan waktu lebih lama, atau lebih sulit dari yang mereka kira.” Nepveu memperkirakan a Pin AI Manusiagadget bergaya “dengan keajaiban Jony Ive”. Dia menambahkan: “Mengetahui budaya di Apple, saya pikir mereka akan merilisnya ketika sudah sempurna atau benar-benar bagus.”
Dicari Visioner
Mengenai gambaran besar Apple pada dekade berikutnya, “Saya pikir Apple yang disederhanakan ini lebih efisien, namun jika Anda terlalu efisien, Anda menjadi kurang kreatif,” kata Nepveu. “Kreativitas itu berantakan. Sekarang Apple harus kembali ke hal itu.”
Rasa inovasi nyata ini telah hilang di tempat lain. “Di banyak perusahaan, tidak ada pemimpin sejati yang visioner,” kata Rashid. “Sungguh menakjubkan betapa sedikit dari mereka yang memiliki seseorang spesifik yang memiliki filosofi emosional yang nyata—artinya, bagaimana mereka terhubung dengan konsumennya? Tapi juga untuk mengambil kepemilikan atas sebuah merek.”
Di masa keemasannya, Apple mengumpulkan banyak talenta kreatif untuk mencapai satu tujuan, dan Rashid yakin bahwa hal itulah yang diperlukan untuk mengulangi trik tersebut: “Argumen saya adalah, Anda memerlukan seorang diktator, Anda memerlukan Steve Jobs. Steve yang menentukan segalanya… bahkan memilih warna. Dia sangat aktif karena dia menyukai desain.”
Pertanyaan yang menggarisbawahi seluruh wacana ini adalah apakah para non-pendiri dapat menghadirkan tingkat intensitas dan kreativitas yang sama dengan—apa pun pendapat Anda tentang etika atau politik mereka—para pendiri asli itu sendiri. “Elon Musk adalah seorang visioner. Steve Jobs adalah seorang visioner. Mark Zuckerberg adalah seorang visioner,” kata Nepveu. “Apakah kita akan memilikinya di Apple? Kita lihat saja nanti.”
