Reddit telah membagikannya Pembaruan Kinerja Terbarumencakup Q4 dan setahun penuh untuk 2024.
Dan angkanya terlihat bagus untuk aplikasi, dengan fokus bisnis yang ditingkatkan mendorong pendapatan yang lebih tinggi, sementara jumlah pengguna aktifnya juga terus naik di bagian terakhir tahun ini.
Pertama, pada pengguna, Reddit sekarang hingga 101,7 juta pengguna aktif harian, naik 3,5 juta Hasil Q3.
Itu, relatif, masih merupakan audiens keseluruhan yang jauh lebih kecil daripada aplikasi sosial utama lainnya. Tetapi kekuatan Reddit tetap dalam diskusi kontekstual, dan relevansi terfokus, dengan Reddit mencatat bahwa 40% pengguna internet menganggap rekomendasi tentang Reddit sebagai faktor yang paling berpengaruh dalam keputusan pembelian mereka, melampaui ulasan ahli.
Yang tampaknya tinggi, tetapi intinya adalah Reddit memberikan wawasan nyata, manusia, dan berpengetahuan luas tentang berbagai topik, termasuk produk, dan itu dapat menjadikannya alat penjangkauan yang berharga untuk merek, bila digunakan dengan benar. Dan dengan lebih banyak opsi iklan yang selaras dengan ini, bersama dengan penargetan yang lebih baik, mungkin ada nilai dalam iklan Reddit.
Satu -satunya negatif di sini adalah bahwa semua pertumbuhan Reddit berasal dari luar AS, di mana ia benar -benar kehilangan pengguna di kuartal tersebut. Yang menjadi perhatian karena Reddit menghasilkan sebagian besar uang dari iklan AS.
Padahal, pada saat yang sama, Reddit merasionalisasi dan memanfaatkan audiens AS -nya, jadi masih menghasilkan lebih banyak uang dari waktu ke waktu. Tapi itu perlu berkonsentrasi untuk membangun bisnisnya di luar AS untuk memaksimalkan peluang.
Dalam hal pendapatan, Reddit menghasilkan $ 428 juta untuk kuartal ini, naik 71% tahun-ke-tahun.
Sebagian besar didorong oleh perluasan bertahap dari bisnis iklan Reddit, yang terus memberikan hasil untuk semakin banyak mitra iklan.
Yang juga telah dibantu seperti alat analitik dan wawasan baru, seperti Reddit yang baru Dasbor “Reddit Pro”yang memungkinkan pemasar untuk mengeksplorasi topik tren di aplikasi.
Reddit Pro menyediakan data tentang posting Anda dan kinerja komentar, sambil juga memberi Anda akses mudah ke wawasan tren, sehingga Anda dapat memanfaatkan diskusi terbaru dan paling relevan dalam aplikasi.
Dan itu mendorong lebih banyak minat pengiklan, dengan Reddit melaporkan bahwa merek yang menggunakan aplikasi telah membuat 12% lebih banyak konten berdasarkan wawasan tersebut.
Reddit juga menyoroti iklan “Ask Me Anything” sebagai pengembangan kunci lainnya, sementara opsi otomatisasi dan AI juga mendorong lebih banyak nilai.
Reddit juga mengatakan bahwa upayanya untuk meningkatkan aksesibilitas, melalui peningkatan alat terjemahan bahasa, juga telah membantu mendorong pertumbuhan platform.
“Kami membuat kemajuan yang berarti meningkatkan model ML kami untuk membuat umpan rumah dan hasil pencarian lebih relevan dan menerjemahkan konten untuk audiens global dengan terjemahan mesin (“MT”) MT melaju antara 40-50% pertumbuhan pengguna internasional di Q4 dan buku pedoman internasional kami adalah mendorong keterlibatan masyarakat di negara -negara fokus kami. ”
Yang, sekali lagi, adalah tempat Reddit melihat lebih banyak penggunaan, dan akan menarik untuk melihat bagaimana tampilannya untuk membangunnya dengan dorongan iklan internasional yang diperluas. Karena biaya uang itu, dan biaya Reddit sudah meningkat, karena terus berinvestasi dalam model pembelajaran AI dan mesin sendiri untuk bersandar pada pengalaman yang tren dan lebih baik.
Reddit juga mencatat bahwa ia melihat beberapa dampak pada rujukan pencariannya di Q4, meskipun sebagian besar telah diperbaiki:
“Kemudian di Q4, kami mengalami beberapa volatilitas dengan pencarian Google yang dipicu oleh perubahan algoritma berkala, tetapi lalu lintas dari pencarian telah pulih sejauh ini di Q1, dan kami telah mendapatkan kembali momentum. Apa yang terjadi bukanlah hal yang tidak biasa – rujukan dari pencarian berfluktuasi dari waktu ke waktu, dan mereka terutama mempengaruhi pengguna yang dicatat. Tim kami telah menavigasi banyak pembaruan algoritma dan melakukan pekerjaan yang sangat baik beradaptasi dengan perubahan terbaru ini secara efektif. Namun, ayunan khusus ini menarik, karena kami melihat peningkatan yang sesuai dalam istilah kueri “Reddit,” yang menunjukkan bahwa pengguna sedang mencari dengan maksud spesifik untuk mencapai Reddit, dan kecenderungan ini terus meningkat. “
Tampaknya semacam itu menunjukkan bahwa Google membatasi pencarian yang mencakup istilah “reddit”, dan perlu dicatat bahwa Google memang memiliki kesepakatan memasukkan data reddit ke dalam hasil pencarian dan AI. Itu bisa berarti bahwa Google sekarang memunculkan lebih banyak wawasan reddit langsung di SERP, melalui ikhtisar AI baru.
Dan jika itu masalahnya, saya bertanya -tanya bagaimana Reddit akan menanggapi Google mengoreksi lalu lintasnya melalui metode ini.
Secara keseluruhan, ini adalah laporan yang bagus untuk Reddit, menunjukkan kemajuan yang stabil dan pengembangan berbagai elemennya. Meskipun akan sulit bagi Reddit untuk mempertahankan momentum AI -nya, mengingat kenaikan biaya, dan akan menarik untuk melihat bagaimana rencananya untuk bersaing dengan Google menggunakan wawasannya dalam produknya sendiri, terutama mengingat seberapa signifikan Lalu lintas pencarian Google telah menjadi pertumbuhannya.
Pada dasarnya, Reddit menempatkan banyak ketergantungan pada trendline itu terus meningkat, dan jika itu melambat, seperti yang terjadi pada bulan Desember, itu akan menempatkan penyok dalam kisah pertumbuhan platform yang lebih luas, dan berpotensi, optimisme pasar untuk masa depannya.
Yang berarti bahwa ia perlu memastikan bahwa ia menghasilkan uang di mana ia dapat, dan dengan demikian, berharap untuk melihat Reddit membuat dorongan yang lebih besar pada penjualan iklan di pasar internasional pada tahun 2025.
