Sedang tren di Billboard
Pada suatu malam di akhir musim semi, Pusat kota Miami adalah tempat yang ketinggalan jaman. Ribuan orang berkumpul dengan mengenakan pakaian kelas sembilan, para wanita mengenakan gaun berpayet dan sepatu hak kucing, para pria mengenakan setelan jas dan sepatu resmi yang dipoles. Pakaian mereka memadukan budaya Puerto Rico dan fantasi Mafia dan tampak berseri-seri dari beberapa dekade yang lalu — namun kerumunan yang memasuki Kaseya Center Miami pada malam yang hangat ini bukan untuk pertunjukan masa lalu, melainkan salah satu seniman arena terpanas di planet ini.
“Itu adalah suasana yang luar biasa,” Alejandro mentah katanya melalui Zoom beberapa bulan kemudian, sekarang keluar dari jalan raya dan kembali ke rumah di Puerto Riko. “Rasanya seperti kita kembali ke masa lalu dan Anda bisa merasakan energi itu. Ini tidak wajib, tapi jika Anda berdandan, Anda akan lebih bersenang-senang karena tenggelam dalam ceritanya. Anda benar-benar bepergian ke waktu dan zaman itu.”
Seperti banyak bintang arena dan stadion saat ini, bintang reggaetón berusia 32 tahun ini mendorong penonton untuk mengikuti aturan berpakaian khusus untuk pertunjukannya. Miliknya Hal kami tur tahun ini menyalurkan keanggunan dan glamor New York tahun 1970-an, bersama dengan Cosa Nostra yang menguasainya. Untuk pertunjukannya, dia membangun alter ego: Don Raúl, seorang hipster Nuyorican ramah tamah yang tinggal di Big Apple.
“Saya tinggal di New Jersey di rumah paman saya setelah Badai Maria [in 2017]kata artis kelahiran Raúl Alejandro Ocasio Ruiz, yang menganggap New York sebagai rumah keduanya dan ayahnya lahir di Brooklyn. “Saya pergi ke sana untuk bekerja selama setahun dan naik kereta ke kota untuk terus bermusik. Saya sering berada di Puerto Riko, tetapi untuk pekerjaan, basis saya adalah New York. Jadi saya pindah kembali ke sana tiga tahun lalu ketika saya mencari inspirasi untuk babak baru ini. Saya tenggelam dalam budaya… semua pertunjukan Broadway, klub jazz, speakeasi, dan saya bekerja dengan estetika itu untuk proyek baru saya.”
Rauw Alejandro akan muncul dalam percakapan selama Papan iklanLive Music Summit, yang diadakan pada 3 November di Los Angeles. Untuk tiket dan informasi lebih lanjut, klik Di Sini.
Dengan Hal kamiRauw menciptakan dunia bagi para penggemarnya untuk menikmatinya — dunia yang jauh dari konser reggaetón pada umumnya. Pertunjukan empat babak yang terinspirasi dari Broadway ini menampilkan kostum-kostum canggih, live band beranggotakan enam orang, dan delapan aktor penari, semuanya merupakan bagian dari alur cerita yang didorong oleh lagu-lagu hits terbesar Rauw.
Acara ini mengikuti Don Raúl dari Rauw ketika seorang imigran muda mencoba bertahan di kota besar — dan dalam perjalanannya ia jatuh cinta, mengalami pengkhianatan, dan bahkan ditangkap. “Yang membuat tur saya unik adalah kelancaran penceritaannya dan keterkaitannya dengan lagu-lagu saya dari awal hingga akhir,” kata Rauw. “Saya pikir saya menetapkan standar yang sangat tinggi.”
Konsep ambisius ini telah membuahkan hasil yang menyenangkan Don Raúl. Selama musim semi dan musim panas di Amerika Utara dan Eropa, tur yang diproduksi Live Nation meraup $91,7 juta dan menjual 562.000 tiket, menurut Billboard Boxscore, menjadikan tur kelima Rauw sebagai tur paling menguntungkan dalam kariernya. Dia baru saja kembali melakukan tur di Amerika Selatan dan Meksiko dan akan menutup turnya dengan residensi lima hari di Coliseo de Puerto Rico José Miguel Agrelot di San Juan — pertunjukan multidate keduanya di tempat tersebut tahun ini — pada bulan November.
Dengan pencapaiannya tersebut, perjalanan tersebut mendukung album studio kelima Rauw tahun 2024 ini Hal kamitelah mencerminkan kesuksesan tangga lagunya. Album dan turnya mengambil nama dan inspirasi dari album lain Hal kamialbum salsa tahun 1969 yang menentukan genre oleh Willie Colón dan Héctor Lavoe, dua tokoh salsa berpengaruh yang merevolusi era keemasan kesenian big-band dan mempopulerkan genre ini di tahun 60an dan 70an dengan label Fania yang mengubah budaya. Untuk setnya, Rauw menyatukan tanda tangannya bermain-mainelektro-funk dan R&B dengan bombasalsa dan bachata untuk menghasilkan suara yang sepenuhnya miliknya.
Penonton menanggapi: Setelah dirilis pada bulan November, Hal kami memulai debutnya di No. 1 pada Album Latin Teratas Dan Album Irama Latin Teratas dan di No. 6 di Papan iklan 200menandai set chart tertingginya, dan 10 besar pertamanya, di antara lima entri kariernya. Pada akhir September, Rauw mengeluarkan album lain, “prekuel” Hal Kami: Bab 0yang memulai debutnya di No. 3 di Album Latin Teratas dan Album Irama Latin Teratas.
“Arti dari Hal kami sangat besar sehingga saya harus merilis 20 album untuk menjelaskan konsepnya. Tidak ada waktu untuk melakukan itu hanya dalam satu album,” kata Rauw sambil tertawa. “Saya akan terus membawa asal usul saya ke dunia. Saat ini, saya merasa sangat terhubung dengan orang-orang saya dan sangat bangga dengan asal saya. Saya tidak perlu melihat ke luar ketika saya memiliki segalanya di sini.” Beginilah perjalanan keliling dunia Rauw terjadi.
‘Saya Ingin Bekerja Dengan Tim Terbaik di Industri’
Rauw 2023 Saturnus tur tersebut meraup $50,2 juta tetapi seluruh tur Amerika Latinnya dibatalkan karena masalah teknis dan logistik. Duars Entertainment, perusahaan yang dipimpin oleh manajer Rauw saat itu, Eric Duars, memproduksi tur tersebut melalui divisi Duars Live, dan setelah itu, Rauw dan Duars berpisah. Tim baru Rauw, dipimpin oleh trifecta yang terdiri dari co-manager Jorge “Pepo” Ferradas (yang pernah mengelola bintang-bintang Latin termasuk Shakira) dan rekan lama Rauw Matías Solaris dan José “Che” Juan Torres, kini membantunya menyederhanakan operasinya.
Alejandro mentah: Bagi saya, sangat frustasi karena tidak menyelesaikannya Saturnus wisata. Saya tidak akan berbohong: Ada bulan-bulan dimana saya menangis di kamar mandi, di tempat tidur, frustrasi karena saya berusaha keras dalam apa yang saya lakukan. Saya mengambil waktu saya. Saya banyak berlatih. Ada banyak hal di luar kendali saya. Tim lama saya berantakan dan tidak terorganisir. Saya menganggap diri saya salah satu artis terbaik saat ini, jadi saya ingin bekerja dengan tim terbaik di industri ini.
Jorge “Pepo” Ferradas, salah satu manajer: Saya menerima telepon dari salah satu pengacara Rauw dan [his] penasihat bisnis, “Che” Juan, dan dia memberi tahu saya bahwa Rauw sedang mendirikan sebuah perusahaan di mana dia, dalam arti tertentu, akan menjadi direkturnya. Saya bertemu Matias [Solaris]manajer pribadi Rauw, dan kami membuat format manajemen trilogi ini. Kami adalah tiga orang berbeda yang mampu menangani semua bidang bisnis, sedikit melanggar norma jika hanya memiliki satu manajer.
Mentah: Setelah memiliki manajemen yang sama selama tujuh, delapan tahun, bagi saya, itu adalah perubahan besar dalam dinamika pekerjaan saya dan menantang. Saya agak takut karena ada hal-hal yang saya tidak tahu bagaimana melakukannya. Namun sekarang, senang rasanya memiliki tim yang percaya pada Anda dan proyek Anda. Mereka tidak takut kehilangan apapun; mereka hanya menginginkan seorang seniman yang dapat menciptakan dan menghadirkan hal-hal baru.
Sepatu Kuda: Rauw bertekad untuk berkembang di segala bidang. Dia tahu dia menghadapi tantangan untuk membuat album paling penting dalam karirnya hingga saat ini, dan kami memahami bahwa untuk menyajikannya secara langsung, kami harus melakukan produksi terbaik yang mencerminkan pertumbuhan artis. Kami harus mencari mitra strategis, dalam hal ini Live Nation dan UTA [where Rauw signed in 2024]yang tahu cara berpikir, bermimpi, dan melaksanakan dalam skala besar.
Mentah: Anda akan terjebak atau berevolusi. Sekarang saya melakukan musik yang saya inginkan dengan orang-orang yang saya inginkan dan saya merasa sangat bahagia. Ini merupakan tahun terbaik dalam karir saya.
‘Dia Ingin Mereka Berkelas Dengan Jas dan Dasi’
Saat Rauw menjadi headline festival Governors Ball di New York pada tahun 2024, dia memperkenalkan alter ego barunya dengan mengenakan setelan garis-garis yang mengingatkan pada hipster Nuyorican tahun 70-an. Namun Don Raúl telah mengerjakannya jauh sebelumnya – dan Rauw harus menunggu lebih lama lagi untuk memperkenalkannya ke publik.
Sepatu Kuda: Perencanaan dan waktu adalah kunci untuk mewujudkan sesuatu. Seringkali masyarakat tidak melihat atau tidak menyadari berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk proyek seperti ini.
Felix “Fefe” Burgos, koreografer: Rauw dan aku selalu ngobrol, dan saat dia pertama kali mengusulkan hal ini,[[Hal kami]konsepnya bagi saya, saya berpikir, “Oh, sial!” Dia akan mengerjakan album, dan kami akan mulai membicarakan album berikutnya. Saat kami sedang mengerjakan satu tur, kami sudah mengerjakan tur lainnya. Kami sudah tahu sejak lama sekali bahwa dia akan merilis album yang akan sangat berhubungan dengan band. Saat dia melakukannya [2022 album] Saturnusdia sudah membicarakannya Hal kami.
Adrian Martinez, pencipta dan sutradara pertunjukan/salah satu pendiri agensi kreatif STURDY: Setahun sebelum[[Hal kami]tur dimulai, Q1 tahun 2024, saya pergi ke New York untuk bertemu dengan Rauw dan mulai berbicara tentang apa Hal kami akan menjadi. Dia mempermainkanku [lead single] “Touching the Sky” untuk pertama kalinya dan memberitahuku bahwa itulah yang akan terjadi. Kami berjalan keliling kota pada malam yang sama selama sekitar dua jam, pergi ke berbagai tempat, mengambil foto bangunan dan berbicara tentang arsitektur. Kami pergi makan, pergi ke bar dan membicarakan apa yang ingin kami lakukan. Ini semua adalah ide yang sangat awal, tapi kami punya waktu satu tahun untuk mengembangkannya [them]. Ini memberi kami banyak waktu untuk benar-benar memahami detailnya.
Mentah: Sulit untuk membuat tur ini. Saya suka menunggu orang-orang mendengarkan albumnya dan melihat tanggapan mereka sebelum saya membuat rundown acaranya — lagu apa yang akan saya keluarkan dari katalog lama saya? Lagu baru manakah yang akan saya tambahkan? Dibutuhkan banyak pemikiran untuk membuatnya lancar dan bagus, dan itu membutuhkan waktu. Semuanya dimulai setelah penampilan saya di Gov Ball pada bulan Juni.
José “Sapo” González, sutradara musik: Tepat sebelumnya Saturnus keluar, Rauw sudah mengatakan bahwa dia pada akhirnya akan membutuhkan band lengkap tapi dia ingin mereka tampil berkelas dengan jas dan dasi. Ini semua menjadi kenyataan atas penampilannya di Hari ini tampilkan di [2024] dan dia tidak pernah melihat ke belakang.
Sepatu Kuda: Tahun lalu, strateginya adalah mengadakan festival dan acara TV spesial, selalu mengetahui bahwa tur akan dijadwalkan pada tahun 2025. Dia [played] beberapa [festivals]termasuk Sueños di Chicago, Global Citizen di New York dan [played] Penghargaan Musik Video MTV untuk pertama kalinya.
Mike G, mitra/agen, UTA: Timnya mengundang kami ke kamp selama satu minggu untuk berbagi ide dan strategi, sehingga mereka benar-benar membiarkan kami menjadi bagian dari keseluruhan bisnisnya, yang menurut saya memberi kami keuntungan sebagai agen. Semakin banyak kita mengetahui tentang suatu proyek, kita dapat merencanakan lebih baik.
Mentah: Sebagai seorang seniman, yang banyak membantu saya adalah merencanakan karya saya dua hingga tiga tahun ke depan. Saya tidak suka mengulangi diri saya sendiri dalam proyek. Saya suka memainkan musik yang berbeda, dan memiliki peta serta terorganisir membantu saya menjalaninya. Saya mendapat banyak inspirasi dan saya selalu mencatat. Ya, saya sedang berada di bab ini sekarang, tetapi saya sudah merencanakan bab berikutnya. Saya pikir itu membantu saya [remain] inovatif dan serbaguna dalam industri ini.
‘Itu adalah Br Pertunjukan Oadway di Arena’
Rauw tahu dia menginginkan perlakuan langsung yang istimewa untuk dunia tempat dia diciptakan Hal kami. Namun menerjemahkan album ke panggung – dan dengan produksi rumit kaliber Broadway yang diinginkannya – sangatlah sulit.
Martinez: Kami tahu itu akan terjadi di seluruh New York. Hal itu tidak bisa dihindari. Segera, kami memikirkan hal-hal yang penting bagi New York dan bagaimana kisah-kisah ini diceritakan. Secara pribadi, saya memikirkan Cerita Sisi Barat. Bagaimana kita mengambil inspirasi dari hal itu untuk memberikan pujian terhadap apa yang terjadi sebelumnya? Aku dan Rauw bahkan pergi menemuinya Gatsby yang Hebat bersama [on Broadway]. Kemudian kami duduk bersama selama dua hari berturut-turut untuk menulis naskah dan [develop] narasi apa yang akan dibuat. Kami memiliki halaman kosong di TV-nya, dan kami melihat semua aksinya.
Mike G: Turnya adalah sebuah film, sangat sinematik. Saya pikir dia menetapkan standar yang sangat tinggi. Ini tentang kepemilikan budaya, keaslian, tentang kebanggaan. Produksinya terasa sangat pribadi. Anda mengikuti alur cerita, Anda berinvestasi di dalamnya, dan itu sulit dilakukan selama konser. Dia bercerita sambil memainkan beberapa rekaman terbaiknya.
Mentah: Hal kami bukan pertunjukan stadion. Ini adalah pertunjukan Broadway di sebuah arena. Menurut saya ini adalah pertunjukan Broadway terbesar. Di stadion, Anda [wouldn’t] dapat melihat semua detailnya karena terlalu besar. Kami merencanakan pertunjukan ini untuk arena.
Kota Burgo: Bagian yang menurut saya menantang adalah, “Bagaimana kita membuat konser menjadi pertunjukan Broadway?” Karena pada akhirnya, ini bukanlah sandiwara Broadway. Ini adalah konser, tetapi Anda ingin rasanya seperti sebuah pertunjukan.
Martinez: Ada begitu banyak alat peraga, elemen produksi yang semuanya harus bekerja sama dengan erat. Kami hanya punya waktu milidetik dalam transisi. Itu Saturnus [tour] juga diberi kode waktu tetapi [had] lebih sedikit yang terjadi dan lebih adil [relied] pada dirinya bernyanyi, menari dan berinteraksi dengan penonton. Sebenarnya tidak ada sandiwara apa pun [on that tour] dibandingkan dengan apa yang kami lakukan Hal kami.
Kota Burgo: Segala sesuatu dalam pertunjukan itu dikoreografikan. Kami membutuhkan isyarat yang sempurna karena sangat sedikit ruang untuk kebebasan dalam aspek tertentu. Saat kami melakukan koreografi untuk [the tours supporting 2020’s] Zat perangsang nafsu berahi Dan [2021’s] Sebaliknyaya, Anda bisa melakukan floor-punuk karena itulah suasananya, tapi untuk Hal kamidia ingin itu berkelas. Kami ingin koreografinya sensual namun tidak vulgar.
Mentah: Sepanjang karir saya, saya telah fokus untuk menjadi salah satu pemain terbaik di dunia, dan saya banyak fokus pada menari, tapi memiliki live band adalah impian saya. Ini memungkinkan saya menjelajahi suara yang berbeda sambil merasa lebih klasik, lebih bersih, lebih elegan.
González: Band ini menyatukan semua katalognya ke dalam alam semesta baru ini. Contoh terbaik adalah apa yang kami lakukan dengan[[Saturnus‘s]“No Me Sueltes,” yang kini melewati banyak genre musik dan cocok dengannya Hal kami. Band ini juga menambahkan keserbagunaan, energi, dan getaran. Ini bukan band latar belakang — semuanya tentang meningkatkan Rauw dan membuat hubungan dengan para penggemar lebih kuat.
Martinez: Kami semua merasa seperti kami mengambil risiko yang sangat besar. Ini tidak pernah dilakukan dalam genre ini. Bagaimana reaksi masyarakat terhadap langkah tersebut? Saat Anda menguraikan pertunjukannya, itu sangat berbeda dari konser biasanya. Kami berkata, “Selama kita semua mempunyai pemikiran yang sama tentang hal ini, itu bisa bagus, atau tidak” — tapi kami percaya akan hal itu.
Sean Coutt, direktur kreatif merchandise/pendiri label fesyen Pas Une Marque: Hal kami hampir merupakan kisah pribadi Rauw dan masa kecilnya di New York, dengan sangat kreatif, [the merchandise] harus mengikat. Rauw menyetujui sendiri setiap desainnya. Itu benar-benar menunjukkan bahwa dia sangat berdedikasi kepada para penggemarnya dan bahwa dia peduli dengan apa yang kami keluarkan. Dia benar-benar ingin itu menjadi kesempatan bagi para penggemar untuk melihat bahwa dia tidak hanya kreatif di atas panggung tetapi juga 360.
Mentah: Saya mengambil keputusan akhir dalam segala hal yang berkaitan dengan tur: musik, panggung, band, penari, pencahayaan, alat peraga. Saya sangat terlibat dengan semua tim. Saya memiliki tim besar yang merupakan yang terbaik, tapi saya sangat pemilih dan perlu melihat kerja semua orang.
Sepatu Kuda: Rauw mewakili generasi seniman yang memiliki banyak informasi, terlibat, dan sangat jelas tentang apa yang mereka inginkan. Dia selalu berjuang untuk mencapai apa yang dia inginkan, dan dia mengoreksi setiap langkah kami sehingga segala sesuatunya akan berjalan sesuai dengan yang dia bayangkan. Itu terjadi secara alami. Dia sangat terlibat dalam sisi artistik.
‘Dia adalah Ikon Budaya’
Dengan tim baru yang membantunya menjangkau audiens global yang lebih besar, Rauw bersiap untuk langkah karier berikutnya — dan liburan yang sangat dibutuhkan.
Sepatu Kuda: Kami tahu kami ingin memulai di Amerika Serikat; itu adalah kunci untuk dapat menampilkan pertunjukan di sana dan mengadakan 30 konser, termasuk [four dates in] Puerto Riko. Kami tahu kami harus pergi ke Eropa pada musim panas dan melanjutkan di Amerika Latin, tempat para penggemar paling setia berada, dan kemudian kembali dan finis di Puerto Riko.
Mike G: Di London ia bermain di O2 Arena untuk pertama kalinya, dan Jerman selalu menjadi pasar yang unik, namun ia melakukannya dengan sangat baik. Kami tidak pernah khawatir dengan pasar mana pun. Kami sangat percaya diri, bahkan tentang yang belum pernah dia kunjungi sebelumnya. Saya tahu akan ada pertumbuhan dan peluang di Asia. Dia mengadakan festival di sana tahun lalu, jadi saya pikir itu akan menjadi pasar yang bagus baginya.
Mentah: Saya ingin menaklukkan Asia dengan musik saya; itu salah satu tujuanku. Saya telah ke Jepang berkali-kali dan tampil di sana untuk pertama kalinya tahun lalu. Penampilan mereka sangat berbeda. Orang Jepang sangat terorganisir. Bukan kami orang Latin yang berisik dan gila. Menetapkan tujuan baru adalah hal yang selalu membuat saya terus maju dan memberi saya energi untuk terus berkarya dan menciptakan karya seni saya.
Hans Schafer, wakil presiden senior global turBangsa Hidup: Jika berbicara mengenai tolok ukur global, posisi Rauw bersaing di level yang sama dengan artis-artis pop global papan atas, tidak hanya dalam musik Latin. Ketika kita berbicara tentang posisinya di industri musik dan apa yang telah dicapai oleh tur ini, ia sama hebatnya dengan artis global lainnya, apa pun genrenya.
Mike G: Dia adalah ikon budaya dan dia berkembang di luar genre intinya. Hal unik tentang Rauw — dan yang membedakannya dari banyak artis di pasar utama tertentu — adalah dia bisa menjual lebih dari 50.000 tiket.
Schafer: Ketika kami melihat beberapa tur internasional yang telah kami lakukan, termasuk tur Eropa Rauw yang kami lakukan pada musim panas, Anda melihat pasar yang beragam dan para penggemarnya ada di sana. Para penggemar tersebut semakin banyak yang menyeberang, bahkan lebih dari apa yang kita lihat di masa lalu.
Mike G: Ketika Anda berpikir tentang Rauw, dia ada dalam percakapan. Etos kerjanya, energinya tinggi; dia dinamis secara fisik, dia punya penampilan panggung yang kuat. Dia memiliki daya tarik yang saling bersilangan; dia memiliki basis penggemar setia. Permintaannya besar, itu penting. Jika dia ingin tampil di stadion tahun depan, dia bisa melakukannya, tapi dia perlu berlibur dulu. Dia perlu meletakkan ponselnya, istirahat, dan ketika dia siap, kita bisa membuat rencana yang sesuai. Dia memiliki kemewahan itu.
Mentah: Saya belum mengambil istirahat sejak saya mulai tur tahun ini. Saya mulai mengerjakan tur ini setelah ulang tahun saya [Jan.10] dan terus bekerja hingga saat ini. Liburan saya berikutnya adalah Natal. Setelah liburan, aku mungkin akan menghilang sebentar, tapi sementara itu, aku sudah membawa buku catatan kecil dan membuat catatan untuk bab selanjutnya.
Kisah ini muncul di edisi 25 Oktober 2025 Papan iklan.
