Dalam hal harga, Apple seperti kenari terbalik di tambang batu bara.
Dengan itu margin yang terkenal murah hati dan volume pembelian yang sangat besar, perusahaan ini mampu mengatasi fluktuasi harga dalam rantai pasokannya dengan cara yang tidak dapat dilakukan oleh perusahaan teknologi konsumen lainnya. Jadi ketika Apple menaikkan harga di hampir semua lini produknya, Anda tahu bahwa hal itu benar-benar nyata.
Itulah yang terjadi hari ini: Apple menaikkan harga di Mac, iPad, HomePods, dan bahkan Vision Pro. Harga melonjak ratusan dolar dalam banyak kasus. Fitur utama MacBook Neo — harga awal $599 — kini menjadi $699. IPhone tampaknya aman untuk saat ini, tetapi saya akan terkejut jika kita tidak melihat harga awal yang lebih tinggi pada seri iPhone 18 ketika debutnya dalam beberapa bulan.
Ini semua sangat mengkhawatirkan karena Apple biasanya tidak mengacaukan harga pada model-modelnya saat ini. Itu tentu saja tidak berpartisipasi dalam hal yang umum seperti a penjualan. Jika Anda masuk ke toko Apple untuk membeli MacBook baru, Anda dapat mengandalkan harga yang sama tidak peduli hari, minggu, atau bulan apa pun. Tentu, Anda akan menemukan diskon dari penjual pihak ketiga untuk produk tertentu, atau mungkin kartu hadiah dengan pembelian Anda jika Apple merasa sangat bermurah hati. Jika tidak, iPad umumnya memiliki harga yang sama, sepanjang tahun, hingga model baru diperkenalkan. Jika harga akan naik, maka model baru akan naik; yang sekarang tetap stabil.
Namun bahkan bagi perusahaan seperti Apple, krisis memori mengubah aturan penetapan harga teknologi konsumen. Pertama kali hadir untuk konsol game: the PlayStation, Xbox, BeralihDan Dek Uap. Mereka semua menerima kenaikan harga, dan menyalahkan kekurangan memori. Dia datang untuk laptop. Telepon juga menderita. Piksel 10A adalah versi 9A yang baru saja dihangatkan, dan fitur terbaiknya adalah harganya tidak lebih mahal dari model tahun lalu. Ponsel Samsung S26 adalah korbandengan penyimpanan lebih sedikit dan harga lebih tinggi dibandingkan model sebelumnya. Setiap sudut industri telah terkena dampak krisis ini, dan kenaikan harga Apple hari ini menunjukkan betapa buruknya tahun ini bagi konsumen teknologi.
Lucunya, tahun ini ada banyak perusahaan teknologi yang memilih perangkat unik dan premium. Ini adalah kenyataan yang disayangkan dari siklus penelitian dan pengembangan yang telah berlangsung selama bertahun-tahun. Apple siap meluncurkan iPhone termahalnya jika debut iPhone lipat seperti yang dikabarkan. Valve merilisnya Mesin Uap yang sangat dinantikan dengan harga dua kali lipat dari PS5. Samsung merilis Galaxy Z Trifold untuk kekayaan kecil. Konsol game ambisius dari perusahaan dengan rekam jejak hebat dalam meningkatkan perangkat keras yang ada? Itu mungkin bisa mengatasi badai. Tapi ponsel besar dan mahal dengan proposisi nilai yang dipertanyakan? Dengan baik, kita sudah tahu bagaimana kelanjutannya.
Jika tidak ada yang lain, RAMageddon akan segera memilah pemenang dan pecundang. Dan jika masih ada keraguan, kini kita tahu bahwa setiap perusahaan teknologi konsumen terpaksa memperhitungkan kekurangan memori — bahkan Apple. Perusahaan mungkin tersandung ke sisi lain bencana AI-nya dan langsung menuju krisis jenis lain.
Ikuti topik dan penulis dari cerita ini untuk melihat lebih banyak hal serupa di feed beranda hasil personalisasi Anda dan untuk menerima pembaruan email.
