Sebuah artikel dari 
Influential mengelola jaringan lebih dari 3,5 juta kreator, termasuk 90% influencer global yang memiliki 1 juta pengikut atau lebih.
Pertama kali diterbitkan pada
Publicis Groupe telah menandatangani perjanjian untuk mengakuisisi Influential, perusahaan pemasaran influencer terbesar di dunia berdasarkan pendapatan, menurut pengumuman perusahaanLaporan yang diterbitkan menunjukkan kesepakatan itu layak $500 juta.
Influential mengelola jaringan lebih dari 3,5 juta kreator, termasuk 90% influencer global yang memiliki 1 juta pengikut atau lebih. Agensi tersebut saat ini melayani lebih dari 300 merek di seluruh dunia. Publicis akan menggunakan platform Influential bersama dengan wawasan konsumen dari unit martech-nya, Epsilon, untuk membantu klien menemukan influencer yang terhubung secara bermakna dengan konsumen dan komunitas target.
Dengan hampir setengah dari seluruh konsumen yang membuat pembelian berdasarkan pemasaran influencer — dan kepercayaan pada influencer meningkat — akuisisi Publicis menunjukkan pentingnya sektor ini bagi masa depan pemasaran. Memang, belanja media sosial global akan mencapai $186 miliar pada tahun 2025, melampaui belanja iklan televisi linear untuk pertama kalinya, menurut rincian yang dibagikan oleh Publicis.
Segmen pemasaran influencer merupakan pendorong utama pertumbuhan tersebut. Dengan mengakuisisi Influential dan memasangkan platform tersebut dengan Epsilon, Publicis akan dapat menawarkan kepada klien akses ke kreator digital berkualitas tinggi dan banyak diikuti. Epsilon memiliki wawasan terhadap lebih dari 2,3 miliar orang dalam skala global.
“Akuisisi ini tidak hanya berarti kami akan memimpin pemasaran Influencer. Akuisisi ini juga menempatkan kami secara unik di pusat ekosistem media baru,” kata CEO Publicis Arthur Sadoun dalam sebuah pernyataan. “Begitulah cara kami mengembalikan kekuatan ke tangan merek dalam lanskap media yang terfragmentasi, dan mendorong transformasi pemasaran yang memberikan hasil bisnis yang nyata.”
Dengan Influential, aset gabungan Publicis akan memberi klien akses ke jaringan lebih dari 3,5 juta kreator (termasuk 90% dari mereka yang memiliki lebih dari 1 juta pengikut), kemampuan perencanaan yang lebih baik menggunakan data konsumen Epsilon, dan peluang pemasaran lintas saluran yang lebih kuat. Pendiri dan CEO Influential Ryan Detert akan bekerja secara terpusat di Publicis untuk menyediakan alat-alat ini bagi klien.
Pengumuman akuisisi Publicis datang hanya satu hari setelah Stagwell mengumumkan bahwa mereka telah mengakuisisi agensi pemasaran influencer digital Leaders dan platform InfluencerMarketing.AI. Kesepakatan semacam itu dapat menandai gelombang akuisisi lainnya dalam beberapa bulan mendatang karena pasar kreator semakin mengakar kuat dalam industri pemasaran.
“Pemasaran kreator kini menjadi bagian penting dari bauran pemasaran setiap merek besar, dan konsolidasi perusahaan induk para pemain butik terbaik selama empat tahun terakhir menggambarkan bahwa mereka menanggapi hal ini dengan serius dan berfokus pada pendekatan yang lebih terintegrasi terhadap karya kreator,” kata Ryan Stern, salah satu pendiri dan CEO Collectively, dalam komentar melalui email.
“Merek-merek besar kini mengharapkan semua agensi mitra mereka memahami kreator dan cara menempatkan mereka di berbagai saluran dan konteks. Konsolidasi yang kami lihat oleh perusahaan induk mencerminkan urgensi bagi bisnis-bisnis tersebut untuk beradaptasi dengan cepat,” tambah eksekutif tersebut.
Awal bulan ini, Publicis mengumumkan pertumbuhan organik meningkat 5,6% tahun ke tahun pada Q2 2024, dengan laba bersih mencapai sekitar $3,8 miliar. Laba yang kuat mendorong lembaga tersebut menaikkan panduan pertumbuhan setahun penuh menjadi 5-6%, naik dari perkiraan sebelumnya sebesar 4-5%.
