Pinterest membagikan kiat baru untuk merek tentang caranya memaksimalkan presentasi Pin produk di aplikasi. Saran ini dirancang untuk membantu pemasar media sosial menarik perhatian pada umpan Pin mereka dan mendorong lebih banyak minat terhadap penawaran mereka.
Pinterest mengatakan dalam postingan tanggal 27 Februari bahwa merek sering mengabaikan elemen kunci dari proses ini, menghabiskan uang untuk iklan kreatif tetapi gagal melakukan upaya yang sama dalam pengambilan gambar produk.
Sesuai Pinterest: “Pengecer cenderung banyak berinvestasi pada penyampaian cerita di saluran atas dan tengah: pemotretan gaya hidup, dunia merek, dan narasi yang dibuat dengan cermat yang dirancang untuk membangun keinginan. Namun jika menyangkut iklan belanja, banyak merek yang secara default menarik produk langsung dari feed. paket. Harga. Konteks minimal. Pemikiran kreatif hilang begitu saja saat pembeli mengambil keputusan.”
Untuk mengatasi hal ini, Pinterest menyarankan merek untuk menggunakan templat, menjaga konsistensi merek sambil beradaptasi dengan lingkungan yang lebih visual dan berorientasi pada pengambilan keputusan.
Contoh ini menunjukkan bagaimana DFS pengecer Inggris menggunakan templat yang dibuat oleh mitra Pinterest Smartly untuk menjadikan Pin Sponsor menonjol dalam aliran. Hal ini menghasilkan peningkatan yang signifikan dalam kinerja iklan, kata Pinterest, seraya mencatat bahwa templat dapat membantu membawa nuansa merek ke dalam iklan belanja.
Pinterest juga mengatakan tampilan produk statis sering kali gagal selaras dengan cara pengguna mencari kecocokan yang relevan karena pengguna mencari dengan suasana hati atau tujuan tertentu.
Pinterest mengatakan model pencarian visualnya 30% lebih mungkin mengidentifikasi dan merekomendasikan konten yang relevan dibandingkan model unggulan, berdasarkan database aktivitas pembelanja. Hasilnya, sistem Pinterest dapat mengungkap kecocokan yang lebih relevan jika memiliki lebih banyak konteks.
“Di Pinterest, konten diatur berdasarkan tema dan kasus penggunaan, dengan AI yang memetakan sinyal visual dan semantik ke produk yang relevan di katalog Anda,” kata Pinterest. “Template belanja paling efektif jika mendukung eksplorasi semacam itu, membantu produk muncul sebagai bagian dari ide, bukan hanya sebagai barang untuk dijual.”
Pinterest mengatakan merek dapat menggunakannya Tren Pinterest untuk menemukan jenis ide, istilah pencarian, dan gaya yang mendapatkan momentum di pasar utama, untuk membangun atau menyesuaikan template berdasarkan tema yang sebenarnya direncanakan orang.
Terakhir, Pinterest merekomendasikan agar merek memanfaatkan format materi iklan yang terukur, yang dapat selaras dengan musim dan tren yang berbeda.
Pinterest mengatakan banyak pemasar masih membuat kampanye kreatif mereka satu per satu, yang membatasi kemampuan mereka untuk merespons dengan cepat terhadap musim, tren, perubahan inventaris, atau perubahan lainnya.
Namun menggunakan alat seperti Pinterest Overlay (saat ini sedang dalam pengujian), yang dapat menghasilkan pesan kreatif alternatif berdasarkan tren, memungkinkan pengiklan untuk mengalihkan penekanan promosi tanpa membangun kembali semuanya dari awal.
Pinterest juga merekomendasikan agar merek menggunakan templat, yang dapat mempermudah respons cepat terhadap perubahan pasar.
Kiat praktis untuk kampanye Pinterest ini dapat menghasilkan pendekatan yang lebih efektif dan menarik.
