Itu saja Ide Chris Martin.
Selama tahun 2022 Piala Dunia di Qatar, pentolan Coldplay ini menelepon Hugh Evans, CEO Global Citizen, yang menjadi kurator Global Citizen Festival, untuk menyampaikan sesuatu yang baru. “Bukankah luar biasa,” kenang Evans ketika Martin berkata, “jika kita bisa melakukan pertunjukan paruh waktu pertama untuk Piala Dunia?” Evans setuju, dan menghubungi presiden FIFA Gianni Infantino di kantor pusat organisasi tersebut di Swiss untuk menjualnya sesuai rencana Martin. Dia tidak perlu melakukannya.
Infantino sudah memiliki ide serupa—dan merupakan penggemar Coldplay. “Jadi dia sebenarnya sudah secara mandiri memutuskan ingin bekerja dengan Coldplay dan ingin mencapai impiannya,” kata Evans.
Hasil dari percakapan itu, siap untuk diangkat selama final Piala Dunia hari Minggu antara Spanyol dan Argentina di Stadion New York New Jersey, adalah pertunjukan besar namun hanya berdurasi 11 menit yang menampilkan Justin Bieber, Madonna, BTS, dan Shakira. Mereka akan ditemani oleh Coldplay dan paduan suara dari sekolah PS22 Staten Island, dan menonton oleh jutaan orang di rumah, bar, dan sudut jalan di seluruh dunia.
Pertunjukan ini juga merupakan bagian dari upaya untuk mengumpulkan $100 juta untuk upaya pendidikan generasi muda Global Citizen di seluruh dunia. FIFA mendonasikan satu dolar dari setiap tiket yang terjual selama turnamen untuk dana tersebut, dan Shakira juga mendonasikan royalti dari lagu Piala Dunianya bersama Burna Boy—”Dai Dai”—untuk upaya tersebut.
Bukan berarti semua penggemar Piala Dunia antusias menyaksikan pertunjukan tersebut. Penggemar sepak bola telah skeptis terhadap final yang mengadakan pertunjukan paruh waktu selama berbulan-bulan. Piala Dunia belum pernah melakukan hal seperti itu, demikian argumennya, dan saat ini tidak diperlukan hal seperti itu. Mengingat bahwa pertunjukan paruh waktu praktis identik dengan Super Bowlbeberapa penggemar menganggap mengadakan pertunjukan paruh waktu adalah bagian dari upaya untuk “mengAmerikanisasi” Piala Dunia, atau membuatnya lebih menarik bagi pemirsa di negara-negara di mana sepak bola kurang populer. Yang lain, misalnya, merasa kesal pada hal-hal seperti “gangguan hidrasi” yang dipandang hanya sebagai cara lain untuk menarik perhatian iklan.
“Piala Dunia secara tradisional memusatkan identitas musiknya pada satu lagu ikonik dan upacara pembukaan yang berakar pada negara tuan rumah,” kata Tiffany Naiman, direktur Pusat Industri Musik Berry Gordy di UCLA. “Jadi ketika FIFA memperkenalkan tontonan paruh waktu selama 11 menit, menampilkan Madonna dan Justin Bieber, dan Tom Cruise yang disertakan pada upacara penutupan, bagi sebagian orang hal itu dianggap mengimpor kepekaan yang dibuat untuk TV buatan Amerika.”
Oh ya, Tom Cruise. Seperti yang dia lakukan pada upacara penutupan untuk Olimpiade 2024 di ParisPesiar adalah dijadwalkan tampil saat upacara penutupan Piala Dunia menjelang pertandingan final.
Naiman menekankan bahwa meskipun beberapa orang mungkin khawatir dimasukkannya upacara paruh waktu akan membuat acara tersebut menjadi Amerikanisasi, hal ini dilakukan dengan melibatkan artis-artis global. Bieber adalah orang Kanada, dan negara asalnya adalah tuan rumah Piala Dunia. Mayoritas tindakan tersebut bukan berasal dari AS. “Pada akhirnya, apa yang diglobalisasi bukanlah budaya Amerika, melainkan model produksinya,” katanya. “FIFA meminjam bahasa tersebut Mangkuk Super sambil mengisinya dengan artis yang mencerminkan geografi penontonnya.”
Fokus pada daya tarik global ini penting bagi Evans, dan hal ini telah menarik setidaknya satu basis penggemar internasional yang sangat berpengaruh: BTS Army. Anggota Angkatan Darat telah disebutkan dalam beberapa minggu terakhir, namun tidak lagi disebutkan tanda tangan hati ungu. Mereka juga membantu Global Citizen semakin dekat dengan tujuan penggalangan dananya: Mereka mengumpulkan sekitar $40.000 untuk dana Global Citizen pada minggu pertama “bahkan tanpa diminta,” kata Evans.
Ketertarikan pada pertunjukan paruh waktu juga muncul di Kalshi dan Polymarket, yang keduanya telah menyaksikannya puluhan miliar dolar dalam perdagangan pasar prediksi Piala Dunia, menurut laporan CNBC. Satu pasar Kalshi membuat lagu “Hips Don’t Lie” karya Shakira ditandai sebagai potensi sorotan acara tersebut. Pasar Polimarket memilih “Dai Dai.” Yang terakhir tampaknya lebih mungkin karena merupakan lagu resmi Piala Dunia, dan menampilkan Burna Boy, yang juga dijadwalkan untuk tampil.
