Penjualan Hak Deftones ke Warner Music Mengikuti Pertumbuhan Eksplosif dalam Aktivitas Katalog

Defton telah menjual sebagian besar hak musik band tersebut kepada Warner Music Group (WMG), menurut sumber. Meskipun ketentuan kesepakatan dan waktunya tidak diketahui, sumber mengatakan bahwa ketika katalog tersebut dibeli, band ini mencari kelipatan dua digit menengah hingga tinggi.

Kelipatan tersebut mengacu pada berapa kali bagian label bersih dan bagian penerbit bersih (alias laba kotor) dapat dibagi ke dalam harga penilaian. Meskipun kesepakatan penerbitan biasanya menghasilkan kelipatan yang lebih tinggi dibandingkan royalti rekaman master, kesenjangan tersebut telah menyempit dalam beberapa tahun terakhir. Saat ini, aset musik umumnya diperdagangkan — bergantung pada warisan katalog dan hak yang terkait — dalam rentang kelipatan 12 hingga 18 kali lipat, meskipun artis dan penulis lagu superstar diketahui mencapai kelipatan di atas 20 kali lipat.

Sumber mengatakan paket hak Deftones yang dijual termasuk royalti rekaman master band, saham penerbitan bersama, dan royalti penulis. WMG sudah memiliki rekaman master band tersebut, sedangkan penerbit bersama band tersebut adalah Warner Chappell. Sumber lebih lanjut menyatakan bahwa hanya empat anggota yang menjual hak mereka, dengan pengecualian satu anggota band, yang tetap memegang saham penerbitannya dan masih akan menerima bagiannya dari royalti rekaman utama.

Sumber mengatakan kesepakatan itu bisa saja terjadi sejak dua tahun yang lalu, karena saat itulah beberapa pelamar mengatakan mereka pertama kali didekati oleh perwakilan Deftones yang sedang berbelanja aset musik band tersebut. Tanggal penjualan akan mempengaruhi penilaian karena selama tiga tahun terakhir penjualan katalog dan aktivitas streaming telah meningkat pesat.

Konon, penjualan dan aktivitas streaming band ini mulai meningkat sejak enam tahun lalu. Selama periode 2017–2019 — sebelum pertumbuhan mulai meningkat pada tahun 2020 — katalog Deftones memiliki rata-rata 166.000 unit konsumsi album setiap tahunnya, termasuk 41.000 penjualan album dan 162 juta streaming sesuai permintaan di AS. Seiring berkembangnya streaming, nasib band pun ikut meningkat.

Pada periode 2020–2022, konsumsi katalog tahunan melonjak hingga rata-rata 416.000 unit, termasuk 149.000 penjualan album dan 378 juta streaming berdasarkan permintaan di AS. Khususnya, tahun 2022 merupakan tahun terobosan: aktivitas meningkat 82,6% menjadi 630.000 unit, naik dari 345.000 unit pada tahun sebelumnya.

Selama periode tiga tahun terakhir pada tahun 2023–2025, pertumbuhan terus meningkat pesat di AS, dengan unit konsumsi album tahunan rata-rata mencapai 1,322 juta — tiga kali lipat dibandingkan rata-rata tahunan periode tiga tahun sebelumnya sebesar 416.000. Dalam jumlah tersebut, penjualan salinan album tumbuh hingga rata-rata tahunan sebesar 391.000 unit, sementara streaming tumbuh hingga rata-rata tahunan sebesar 1,3 miliar. Aliran global band ini, termasuk aliran AS, juga meledak selama periode terakhir, dengan rata-rata 2,17 miliar per tahun dibandingkan rata-rata tahunan sebesar 634 juta pada periode tiga tahun 2020-2022. Dalam periode tersebut, tahun 2025 merupakan tahun yang luar biasa bagi band ini, dengan konsumsi album di AS berjumlah 1,863 juta unit sementara streaming global mencapai hampir 2,69 miliar.

Apa yang mendorong pertumbuhan eksplosif tersebut? Meskipun Deftones telah merilis dua album dekade ini — Ohm pada tahun 2020 dan Musik Pribadi tahun lalu — bukan mereka yang mendorong sebagian besar penjualan dan aktivitas streaming band ini. Musik Pribadi menghasilkan 249.000 unit konsumsi album di AS tahun lalu Ohm mengumpulkan hampir 37.000 unit konsumsi album, dengan Luminate menunjukkan total 294.000 unit seumur hidup untuk judul terakhir.

Sebaliknya, album Deftones yang dirilis sebelum tahun 2016 memberikan angka terbesar bagi band ini. Misalnya, tahun lalu:

Kombinasi berbagai faktor mendorong pertumbuhan tersebut, menurut pengecer dan eksekutif label dan distribusi. Carl Mello, kepala pembeli Newbury Comics, mengatakan Deftones bukan satu-satunya artis yang menikmati popularitas baru tetapi “musik berat secara umum.” Selain itu, ia juga memuji kebangkitan generasi baru yang menemukan musik heavy lawas, dan menyebut TikTok sebagai faktor besar dalam lonjakan tersebut.

Seorang eksekutif distribusi setuju, dengan mengatakan “ini hampir seperti momen budaya di mana penggemar rock muda jatuh cinta dengan musik rock lama, tapi sebagian besar berasal dari abad ini. Era musik heavy dan band-band ini menjadi rock klasik baru bagi anak-anak ini.” Sementara itu, seorang eksekutif label menambahkan, “dia anak-anak emo melihat ke belakang dan menemukan band-band seperti Deftones.”

Selain TikTok, kontributor lainnya termasuk tur aktif band pada tahun 2022 dan 2025 serta penampilan festival di tahun-tahun lainnya. Menurut pengecer, Warner juga secara agresif menyediakan vinil dan CD Deftones ke toko fisik. Faktanya, penjualan album fisik band ini pada tahun 2025 berjumlah 583.000 eksemplar dibandingkan 31.000 pada tahun 2017, menurut Luminate. Sumber lain mengatakan Warner telah menutupi media sosial dalam upaya pemasarannya untuk band tersebut. Faktanya, sumber tersebut menyarankan adanya promosi Twitch untuk Musik Pribadi tahun lalu juga membengkak jumlah streaming.

Karena penilaian kesepakatan tidak dapat diperoleh, Papan iklan membangun model penilaiannya sendiri, dengan melihat dua periode waktu yang berbeda. Estimasi penilaian memperhitungkan apakah kesepakatan tersebut terjadi dua tahun yang lalu atau baru-baru ini karena, sebagaimana telah disebutkan, kapan kesepakatan tersebut terjadi akan berdampak pada penilaian katalog, mengingat pertumbuhan musik Deftones selama tiga tahun terakhir, yang, sebagaimana telah disebutkan, akan berdampak signifikan terhadap penilaian katalog.

Jika kesepakatan itu terjadi dua tahun lalu, pedagang aset musik kemungkinan besar akan fokus pada nomor aktivitas katalog band tersebut dari periode 2020-2022. Pada periode tersebut, unit konsumsi album rata-rata mencapai 416.000 per tahun di AS dan streaming global rata-rata mencapai 634 juta, sehingga Papan iklan memperkirakan bahwa katalog Deftones menghasilkan pendapatan $6 juta sementara penerbitannya sekitar $2 juta.

Papan iklan berspekulasi bahwa jika band tersebut menerima 25% royalti rekaman master, maka akan menghasilkan royalti sebesar $1,5 juta, dan jika royalti tersebut dibagi rata di antara anggota band, itu berarti keempat anggota penjual tersebut akan berbagi $1,2 juta. Sementara itu, dari $2 juta dalam royalti penerbitan tahunan Papan iklan memperkirakan, jika kesepakatan penerbitan bersama band ini memberikan 70% dari jumlah tersebut, mereka akan menerima royalti sebesar $1,4 juta. Jika band ini membagi royalti tersebut secara merata kepada kelima anggotanya, maka keempat anggota yang menjual tersebut akan mendapatkan nilai penerbitan bersih sekitar $1,12 juta.

(Meskipun kesepakatan penerbitan tradisional membagi royalti sebesar 50% kepada penulis dan 50% kepada penerbit/pemilik hak, pembagian untuk kesepakatan penerbitan bersama dapat berkisar antara 60% hingga 75% untuk penulis/penerbit bersama versus 40% hingga 25% untuk penerbit bersama, bergantung pada jumlah uang muka yang dibayarkan kepada penulis lagu.)

Menambahkan royalti rekaman master dan penerbitan bersama-sama menghasilkan nilai bersih label/penerbit bersih sebesar $2,32 juta. Jika penjualan mencapai kelipatan dua digit yang tinggi, katakanlah 18 kali lipat, itu berarti penilaiannya sebesar $41,8 juta.

Sekarang, misalkan penjualan terjadi baru-baru ini, jadi mari kita lihat aktivitas katalog band untuk periode 2023–2025, menggunakan persentase yang sama seperti di atas untuk periode 2020–2022, ketika katalog tersebut memiliki rata-rata 1,322 juta unit konsumsi album setiap tahunnya.

Berdasarkan kegiatan itu, Papan iklan memperkirakan katalog tersebut menghasilkan pendapatan tahunan sekitar $18 juta untuk periode tersebut — yang, dengan tarif royalti 25%, menghasilkan sekitar $3,6 juta per tahun untuk empat orang yang menjual Deftones, dengan asumsi kelima anggota membagi jumlah tersebut secara merata.

Papan iklan memperkirakan lebih lanjut bahwa rekaman master Deftones menghasilkan sekitar $5,8 juta dalam royalti penerbitan tahunan, dan jika kesepakatan penerbitan bersama band ini memberikan 70% dari jumlah tersebut, mereka akan menerima royalti sebesar $4 juta, sehingga keempat anggota penjual tersebut memiliki nilai penerbitan bersih sekitar $3,25 juta.

Menambahkan bersama-sama Papan iklanPerkiraan royalti rekaman master dan penerbitan mencapai $6,85 juta dalam bentuk pembagian bersih penerbit/label bersih. Meskipun band ini mungkin menginginkan valuasi dua digit yang tinggi — yang mungkin bisa dicapai jika aset tersebut dijual dua tahun lalu — Papan iklan berspekulasi bahwa jika dijual baru-baru ini, kemungkinan besar band tersebut akan mencapai kelipatan dua digit yang lebih rendah.

Mengapa? Karena pembeli aset musik lebih berhati-hati dalam membeli hak musik ketika katalog masih berisi aktivitas yang sangat sukses, maka memprediksi kapan penurunan akan mencapai titik terendah dan menghasilkan aliran pendapatan tetap lebih sulit dibandingkan membeli aliran pendapatan tetap yang sudah terbukti dan biasanya dihasilkan oleh katalog lama. Meskipun katalog Deftones tidak memiliki lagu-lagu hit besar yang memicu pertumbuhan, lonjakan aktivitas karena lagu dan album lama belum begitu umum sehingga para pedagang aset dapat memprediksi kurva pembusukan dengan andal, seperti halnya aktivitas lagu-lagu hit.

Mengingat ketidakpastian seputar aliran pendapatan, Papan iklan berspekulasi bahwa kelipatan 11 kali lipat akan berlaku jika kesepakatan tersebut lebih baru, yang akan menghasilkan penilaian sekitar $75 juta.

Namun, kata sumber yang mengetahui kesepakatan itu saat sedang dibeli Papan iklanperkiraan keuangan “angkanya salah.” Sementara itu, baik Warner Music Group maupun manajemen Deftones, Velvet Hammer, tidak mau mengomentari angka tersebut atau mengonfirmasi apakah kesepakatan itu benar-benar terjadi.