Manajer media sosial, bersiaplah untuk mengucapkan selamat tinggal pada salah satu alat analisis Facebook paling berharga yang tersedia.
Ya, minggu ini, kami mengucapkan selamat tinggal pada KerumunanTangleplatform analisis konten Facebook dan Instagram, yang memungkinkan Anda melacak Halaman dan akun, memperoleh wawasan tentang aktivitasnya, memantau tren konten, perilaku keterlibatan, dan banyak lagi.
Saya pribadi menggunakan CrowdTangle setiap hari, dan mampu mengungkap wawasan mendalam tentang Halaman, profil, dan grup dengan menggunakan alat “Intelijen” yang hebat, yang memungkinkan Anda membandingkan berbagai elemen dari waktu ke waktu.
Sejujurnya, ini adalah salah satu alat favorit saya, dan sangat disayangkan Meta memutuskan untuk berhenti mendukungnya. Namun, seperti halnya mundur dari konten politikMeta pada dasarnya ingin mengurangi pengawasan publik terhadap platformnya, yang membuat investor gelisah, dan memengaruhi harga sahamnya. Berdasarkan tren keterlibatan yang berubah-ubah, Meta memutuskan bahwa tidak ada gunanya mendukung berita politik, khususnya, sementara CrowdTangle juga telah digunakan untuk memfasilitasi laporan penelitian negatif tentang aplikasinya.
Contoh yang paling menonjol dari hal ini adalah “10 Teratas Facebook”profil di X, akun bot, dibuat oleh Nwartawan New York Times Kevin Russoyang menyoroti postingan Facebook paling populer setiap hari, berdasarkan daftar yang bersumber dari KerumunanTangle. Daftar ini biasanya didominasi oleh juru bicara dan Halaman sayap kanan, yang memberi kesan bahwa Facebook, secara sengaja atau melalui proses algoritmik, tengah mengamplifikasi jenis konten ini (catatan: akun “10 Teratas Facebook” berhenti memposting pada bulan Juni tahun lalu karena perubahan pada akses API X).
Facebook membantah bahwa mereka mendapat keuntungan dari keterlibatan yang didorong oleh posting-an tersebut, yang sering kali menyertakan misinformasi yang mencolok di antara berbagai judul berita. Tim Facebook juga mencoba untuk melawan dugaan tersebut, dengan merilis “Laporan Konten yang Banyak Dilihat.”Sementara secara internal, pengawasan terhadap tim CrowdTangle dan informasi yang dapat diakses melalui aplikasi juga ditingkatkan.
Berdasarkan hal ini, manajemen Meta menyuarakan kekhawatirannya terhadap alat tersebut, yang kemudian menyebabkan sebagian besar tim CrowdTangle akan dilepaskan kembali pada tahun 2021.
Banyak yang memperkirakan bahwa ini akan menjadi akhir dari aplikasi CrowdTangle, namun hal ini terus berlanjut, hingga pada bulan Maret tahun ini Meta mengumumkan bahwa Tanggal 14 Agustus akan menjadi hari terakhir bagi platform tersebut.
Meta mengatakan bahwa keputusan untuk mengesampingkan CrowdTangle berkaitan dengan perkembangan teknologinya, dan perubahan kondisi regulasi, yang membutuhkan keamanan lebih dalam akses data. Itu berarti CrowdTangle tidak lagi sesuai dengan tujuannya, merujuk para peneliti ke Perpustakaan Konten dan API Perpustakaan Kontenserta Perpustakaan Iklan alih-alih.
Yang tidak sama, dan keduanya tidak memfasilitasi kapasitas penelitian CrowdTangle melalui UI yang langsung dan mudah digunakan. Pustaka Konten juga hanya tersedia bagi peneliti yang disetujui melalui proses Meta yang diperbarui, jadi hanya sedikit jurnalis dan analis eksternal yang akan diberi akses dengan cara apa pun.
Yang berarti kurangnya pengawasan terhadap tren Facebook dan IG, dan kurangnya wawasan tentang apa yang sedang menjadi tren pada waktu tertentu. Dan itu, dalam istilah pemasaran media sosial, merupakan hal yang sangat negatif, dan CrowdTangle akan menjadi kerugian besar bagi banyak orang yang ingin tetap menjadi yang terdepan, dan memberikan analisis mendalam tentang kinerja Halaman.
Namun, hal itu akan terus berlanjut. Saat ini, CrowdTangle menampilkan pesan yang menyatakan bahwa tanggal 14 Agustus akan menjadi hari terakhir operasinya, yang berarti bahwa besok secara efektif adalah hari terakhir keberadaannya.
Kehilangan alat yang sangat berharga memang menyebalkan, tetapi itu artinya orang-orang di media sosial harus sedikit lebih pintar memanfaatkan alat yang masih tersedia.
