Audio ini dihasilkan secara otomatis. Beri tahu kami jika Anda punya masukan.
Pengeluaran AD media sosial melonjak 20,2% dari tahun ke tahun di Q2, jauh di atas proyeksi sebelumnya dari pertumbuhan 12,4% dan setara dengan sekitar $ 4,9 miliar dalam nilai tambahan, menurut pembaruan dari WARC.
Laporan Q3 peneliti, yang mengambil pandangan global versus AS, menyoroti bagaimana triopoli digital Amazon, Google dan Meta terus mengakar dominasinya di tengah periode ketidakpastian ekonomi yang mendalam. Temuan ini juga menunjukkan bahwa pemasar memberlakukan blitz aktivitas di Q2, periode “pra-tarif” di mana banyak merek bergegas ke persediaan persediaan dan mempromosikan nilai sebelum kenaikan harga yang diharapkan.
WARC melacak peningkatan “Sharp” dalam pengeluaran dari pengecer di media sosial di Q2, dengan kategori ini menuangkan lebih banyak dolar ke Instagram milik meta (naik 18,8%) dan Tiktok (naik 56,8%), yang masa depannya di AS masih sedang diselesaikan. Ritel sekarang menjadi kategori terbesar di kedua platform tersebut, per pemantauan WARC yang dibantu oleh Nielsen. Teknologi dan elektronik konsumen, vertikal lain yang rentan terhadap tarif, mencatat lift penting dalam pengeluaran di situs -situs tersebut juga.
Secara keseluruhan, pengeluaran iklan global diperkirakan lebih kuat dari yang diantisipasi sebelumnya pada tahun 2025, dengan pertumbuhan setahun penuh sekarang diperkirakan akan meningkat 7,4% menjadi $ 1,17 triliun, per WARC. Revisi ke atas, WARC pertama telah dikeluarkan dalam lebih dari setahun, menandai lompatan 1,2 poin persentase dari perkiraan sebelumnya yang diterbitkan pada bulan Juni.
Momentum mengemudi adalah platform iklan digital-pertama, yang akan mengambil sembilan dalam 10 dolar pertumbuhan pasar bertahap, dan apa yang digambarkan Warc sebagai “rejeki nomplok pra-tarif.”
Media sosial menarik sejumlah besar dolar iklan baru dengan pangsa pasar 40,6%, sementara pencarian non-ritel dan media ritel akan mengambil 22,2% dan 21,5% dari pengeluaran, masing-masing. Hanya tiga perusahaan – pemilik Google Alphabet, Amazon dan Meta – diposisikan untuk mengambil lebih dari setengah (55,8%) pengeluaran iklan global tahun ini, tidak termasuk Cina.
Hasil utama dari WARC adalah bahwa Digital telah mengakar dengan kuat sebagai mesin iklan terkemuka di dunia pasca-panandan meskipun berulang-ulang dengan volatilitas makro. Perusahaan memperkirakan bahwa nilai nominal pasar iklan global akan secara efektif dua kali lipat pada tahun 2027 dibandingkan dengan angka 2020, mencapai sekitar $ 1,36 triliun.
Sebaliknya, saluran media tradisional, termasuk surat kabar, TV siaran dan radio, tetap berkurang.
Tidak semua orang optimis tentang prospek 2025 karena dampak tarif lebih kuat dirasakan oleh merek. Pengeluaran otomotif dan ritel AS untuk iklan digital mundur secara tajam karena perang dagang, Emarketer mengatakan dalam sebuah laporan yang diterbitkan awal pekan ini bahwa agak bertentangan dengan penilaian WARC. Total pengeluaran digital di AS diperkirakan akan tumbuh 9,5% yoy menjadi $ 338,27 miliar, per emarketer, revisi dua poin persentase lebih rendah dari perkiraan sebelumnya.
Informa, yang memiliki saham pengendali di Informa TechTarget, penerbit di balik Marketing Dive dan Social Media Today, juga diinvestasikan di WARC. Informa tidak memiliki pengaruh terhadap liputan pemasaran penyelaman.
