Pengambilalihan video vertikal telah tiba

Ini Langkah Mundurbuletin mingguan yang menguraikan satu cerita penting dari dunia teknologi. Untuk informasi lebih lanjut tentang semua hal tentang video vertikal, ikuti David Pierce. Langkah Mundur tiba di kotak masuk pelanggan kami pada hari Minggu pukul 8 pagi ET. Ikut serta Langkah Mundur Di Sini.

Bagaimana hal itu dimulai

Untuk sementara, setiap platform sosial dan media memiliki identitasnya masing-masing. YouTube ditujukan untuk klip acara TV dan film, dan merupakan rumah bagi banyak anggota komunitas pembuat konten yang sedang berkembang. Instagram sebagian besar berisi gambar. Netflix berusaha menjadi HBO on-demand. Facebook adalah tentang teman. Twitter adalah tentang berita. Snapchat adalah aplikasi perpesanan.

Namun, semua aplikasi ini memiliki satu kesamaan penting: Mereka tumbuh bersama ponsel pintar. Miliaran orang baru mengakses internet untuk pertama kalinya, dan mereka mulai membuat konten yang masuk akal untuk perangkat baru yang tinggi dan ramping di tangan mereka. Selfie dulu suatu bentuk seni vertikalkarena foto memenuhi layar lebih baik dan karena lebih mudah memegang ponsel dan mengambil foto dengan cara itu. Beberapa menolak gagasan itu video vertikal selama bertahun-tahun — mereka berpendapat bahwa mata kita dimaksudkan untuk memindai secara horizontal daripada vertikal, dan video vertikal terlihat buruk di laptop layar lebar. Namun pada akhirnya ponsel menang, dan kami memegang ponsel dengan tegak pengalaman telepon kami menjadi tegak. Itu termasuk hiburan.

Seperti yang sudah sering terjadi, Snap mengetahui hal ini sebelum siapa pun. Dia meluncurkan Stories pada akhir 2013 sebagai cara yang sedikit lebih santai untuk melihat apa yang sedang dilakukan teman Anda. CEO Evan Spiegel menyebutnya sebagai “cara yang benar-benar baru untuk berbagi hari Anda dengan teman – atau semua orang.” Hal ini terjadi secara besar-besaran, dan pada pertengahan tahun 2014 terjadilah fitur paling populer di Snapchat. Viralitas seperti itulah yang cenderung diperhatikan oleh Mark Zuckerberg, dan pada bulan Agustus 2016, fitur tersebut telah menjadi viral. disalin kurang lebih persis ke Instagram. Kevin Systrom, yang saat itu menjabat sebagai CEO Instagram, mengatakan tentang Spiegel dan Snapchat bahwa “mereka pantas mendapatkan semua pujian” untuk Stories. Implikasinya? Bahwa ini bukan lagi fitur kepemilikan suatu jaringan sosial; itu hanya di udara. Cerita adalah untuk semua orang. Mereka mulai muncul di LinkedIn, Tinder, Medium, dan banyak tempat lainnya.

Cerita tidak selalu berupa video, namun seiring dengan peningkatan kamera dan kecepatan unggah, video menjadi media dominan di banyak ruang fana. Dan cerita video memiliki dua sifat semi-ajaib: Mereka sangat cocok untuk pengguliran tanpa akhir dan tanpa berpikir, dan membuatnya sangat mudah untuk mengintegrasikan iklan. Hanya beberapa bulan setelah mengaktifkan Stories di Instagram, yang mana setengah dari pengguna platform tersebut sudah menggunakan Stories, Facebook mulai membanjiri iklan ke dalam produknya. Stories yang bersifat semi-acak membuat iklan tampak tidak terlalu mengganggu — Anda akan melihat foto seekor anjing, video jalan-jalan, iklan jeans, riasan rutin teman Anda, foto makan siang, iklan perona pipi. Iklan video terasa lebih premium, memenuhi seluruh layar, dan jauh lebih menguntungkan bagi platform sosial.

Dengan permintaan maaf atas kehidupan Vine yang singkat dan cemerlang, platform video berdurasi enam detik yang membantu menciptakan banyak hal tentang jejaring sosial video-first, baru setelah TikTok diluncurkan, segalanya benar-benar berubah kembali. Platform ini diluncurkan di AS pada tahun 2018, namun telah populer selama beberapa tahun di Tiongkok sebagai Douyin dan di tempat lain sebagai Musical.ly. TikTok menggabungkan format Stories yang mengutamakan vertikal dengan kelanggengan YouTube, tetapi juga menjadikan video lebih mudah dari sebelumnya. Itu memiliki filter seperti Instagram dan Snapchat, tetapi juga menyediakan aliran ide video yang stabil melalui banyak tren platform, menawarkan akses ke musik dan efek suara, dan memudahkan untuk menggabungkan atau membuat duet video.

Dengan menggunakan halaman Untuk Anda yang murni algoritmik secara default, TikTok juga membebaskan pembuat konten dari kekhawatiran tentang kurasi profil mereka atau khawatir memposting terlalu banyak — Anda cukup mengunggah video dan memercayai algoritme untuk mengirimkannya. Dan itulah yang dilakukan orang-orang. Dengan cepat, TikTok menjadi salah satu aplikasi dengan pertumbuhan tercepat di dunia, dan jumlah penggunaan hariannya membuat iri industri ini. Instagram mungkin memiliki lebih banyak pengguna, tetapi pengguna TikTok menghabiskan lebih banyak waktu untuk membuat TikTok.

Ketika TikTok menjadi sebuah fenomena, hampir semua orang ikut-ikutan menggunakan video vertikal. Reels diluncurkan pada tahun 2020 dan menjadi fitur inti Instagram dan Facebook; YouTube membuat Shorts setahun kemudian. Pada akhir tahun 2021, Twitter telah meluncurkan dan menghentikan fitur serupa yang disebut Fleets. Pada titik ini, video gulir vertikal layar penuh semacam ini telah menjadi bagian dari lingua franca ponsel pintar. Pada saat yang sama, dalam upaya mencari lebih banyak interaksi, platform-platform ini mempelajari pelajaran lain dari TikTok: berhenti mengandalkan teman-teman Anda untuk memposting konten menarik, dan sebagai gantinya menunjukkan kepada Anda apa pun yang menurut algoritme mungkin Anda sukai. Jejaring sosial hilang, digantikan oleh media sosial — hiburan dengan bagian komentar.

Video vertikal berdurasi pendek telah secara efektif memenangkan internet. Bisnis sedang berkembang pesat, dan pemirsa tidak menunjukkan tanda-tanda akan berhenti menonton. Kata Meta pada tahun 2024 bahwa pengguna Instagram menghabiskan lebih dari separuh waktunya di Reels, dan mengatakan pada tahun 2025 fitur tersebut berubah menjadi bisnis tahunan senilai $50 miliar di seluruh aplikasi Meta. Sekitar 63 persen orang dewasa muda dan remaja menggunakan TikTok, menurut Pew Research Center, dan satu dari lima remaja melaporkan bahwa mereka “hampir terus-menerus” menggunakan aplikasi tersebut. YouTube melaporkan 200 miliar penayangan setiap hari Shorts pada akhir tahun 2025, dan mengatakan bahwa Shorts menghasilkan lebih banyak uang per jam penayangan dibandingkan video YouTube standar.

Tiga atau empat tahun terakhir adalah tentang standardisasi yang tiada henti di media sosial. Kecepatan produk-produk ini saling meniru, dan kembali ke tingkat yang sama, sungguh menakjubkan. Pertama, Shorts dan Reels meniru desain TikTok, duet dan jahitannya, serta hubungannya yang erat dengan suara dan musik. Kemudian mereka menerima gagasan TikTok yang memprioritaskan konten daripada koneksi — pengikut sudah mati, algoritmanya akan berumur panjang. TikTok berusaha keras untuk berbelanja, lalu tiba-tiba Reel dan Celana Pendek menjadi lebih mudah dibeli. YouTube mulai berkembang di TV, dan tiba-tiba TikTok dan Instagram mulai berinvestasi pada aplikasi TV mereka sendiri. Video menjadi lebih panjang dan panjang di seluruh platform, untuk memungkinkan lebih banyak iklan. Semua aplikasi benar-benar melakukan streaming langsung untuk sementara waktu. Dan drama mikro. Mereka tanpa henti meniru satu sama lain dalam hal-hal besar seperti mengizinkan pengguna mengontrol algoritma merekadan hal-hal kecil seperti Hapus Modus.

Ketika platform sosial berputar tanpa henti satu sama lain, mereka mendapat teman yang mengejutkan. Perusahaan demi perusahaan mulai memperhatikan konten mereka beredar di platform media sosial, seringkali dengan cara yang meragukan hukumdan mencoba memanfaatkan waktu tontonan itu untuk diri mereka sendiri. Spotify juga memutuskannya, ingin menjadi layanan videodan membuat umpan gulir vertikal untuk dijelajahi pengguna. Disney membuat tiruan TikTok untuk ESPN dan lainnya untuk Disney Pluskeduanya disebut Verts. Netflix, Video PerdanaDan Yang terpenting Ditambah semua menyebut klon mereka Klip.

Ada dua alasan yang menyebabkan gencarnya serangan video vertikal berdurasi pendek: waktu yang dihabiskan dan iklan. Umpan video yang bergulir tanpa henti ternyata merupakan salah satu bentuk hiburan paling mengasyikkan yang pernah dibuat (hingga menjadi masalah peraturan bagi platform sosial), dan dalam persaingan tanpa henti untuk mendapatkan perhatian dan perhatian, ini telah menjadi ide terbaik semua orang. Pada tahun 2024, ketika Meta mengganti pemutar video defaultnya ke tata letak vertikal pertama di semua platform, perlombaan secara resmi dimenangkan.

Sementara itu, karena platform-platform tersebut telah menyita lebih banyak waktu dan perhatian kita, video berdurasi pendek telah menjadi kekuatan dominan periklanan di internet, yang berarti pengiklan sudah merasa nyaman membuat iklan yang dirancang untuk ditempatkan di antara video-video di feed. Dan seiring dengan banyaknya perusahaan yang beralih ke AI untuk melakukan penargetan iklan, yang mereka butuhkan hanyalah kreativitas untuk memulai. “Selama klien memberi kami aset yang berbeda — iklan berdurasi enam detik, iklan berdurasi 15 detik, format panjang, iklan vertikal — AI pada dasarnya mendukung segalanya,” Brian Albert dari YouTube memberitahuku tahun lalu. “Dari audiens yang Anda jangkau, penempatan kontekstual, hingga iklan yang benar-benar ditayangkan.” Kombinasi AI dan video vertikal telah menjadi sebuah ramalan yang menjadi kenyataan: Semakin banyak perusahaan menang, semakin mudah bagi semua orang untuk ikut serta, sehingga perusahaan terus menang.

Pembenci video vertikal, saya punya kabar buruk: Ini hanya akan bertambah buruk. TikTok, YouTube, dan Instagram akan menjadi apa pun lagi bentuk pendek dan vertikal, karena video pendek tersebut lebih mudah dibuat dan lebih mudah dimuat ke dalam feed yang bergulir tanpa henti. Layanan video dulunya mengharuskan Anda memilih sesuatu dan menekan putar, namun sekarang yang mereka perlukan hanyalah Anda membuka aplikasinya dan mereka dapat mulai menampilkan iklan kepada Anda. Mereka tidak akan mau kembali. Inilah video yang dominan: Facebook menguji versi baru dari aplikasi yang memuat umpan video layar penuh saat Anda membuka aplikasi. Jika itu terjadi, tidak akan ada Facebook — hanya Reels. Selama ini, mereka telah melatih pengguna untuk menginginkan dan mengharapkan hiburan yang serba cepat dan memberikan kepuasan instan, hingga pada titik di mana bahkan film berdurasi penuh pun bisa terasa seperti sebuah tugas.

Sementara itu, setelah bertahun-tahun menaikkan harga, layanan streaming di seluruh dunia berharap bisa beralih ke periklanan agar bisa terus berkembang. Untuk sementara, mereka dapat menggunakan TV linier dan meminjam iklan tersebut untuk ditayangkan di platform digital. Namun iklan TikTok tidak masuk akal di Netflix, jadi Netflix memutuskan hal terbaik yang harus dilakukan adalah membuat sesuatu yang lebih mirip TikTok. A laporan HubSpot terbaru menemukan bahwa video berdurasi pendek merupakan bentuk konten pemasaran yang paling banyak digunakan dan paling sukses pada tahun 2025, dan merupakan format yang paling banyak digunakan oleh pemasar pada tahun ini.

Meski begitu, ada sedikit perubahan besar yang mulai terjadi. Muak dengan algoritma tersebut, beberapa pengguna mulai menuntut kembalinya teman dan keluarga di media sosial. Namun secara lebih luas, semakin banyak anak muda yang memutuskan untuk tidak lagi menggunakan ponsel, menolak invasi AI ke dalam hidup mereka, dan mencari berbagai jenis hiburan. Bioskop sedang mengalami tahun yang besar; salah satu ponsel baru yang paling menarik tahun ini adalah ponsel flip. Selama kita hidup di era media sosial dan hiburan, video vertikal akan menang. Dibutuhkan revolusi budaya untuk menghentikannya – dan mungkin hanya ada satu revolusi yang akan terjadi.