Selama beberapa hari, sepertinya begitu Universal memutuskan bahwa tidak akan ada pemutaran lanjutan milik Christopher Nolan Pengembaraan untuk influencer. Namun pada hari Senin, influencer duduk di sampingnya kritikus tradisional dan jurnalis pada pertunjukan khusus Pengembaraan khusus untuk junket pers terkait. Terlepas dari apa yang terlihat, Universal tidak menarik kembali janjinya. Studio ini sekadar menerima realitas pers hiburan modern yang tak terbantahkan.
Meskipun mungkin sulit untuk diakui oleh sebagian orang, influencer dan pembuat konten telah menjadi bagian penting dari ekosistem media kita — ekosistem yang menawarkan studio film cara yang sangat berharga untuk menjangkau khalayak yang lebih besar, lebih beragam, dan lebih muda. Baik itu esai video YouTuber, video reaksi TikToker, atau ulasan menarik di Instagram, konten influencer dapat menjadi viral jika disukai (atau membuat marah) basis penggemar fanatik. Dan cara beberapa influencer membangun pengikut dalam jumlah besar dari penggemar mereka yang sangat terlibat menjadikan mereka berguna bagi studio yang berharap dapat merekayasa momen Barbenheimer berikutnya.
Reaksi masyarakat terhadap ide dari Universal yang menghina pembuat konten sebelumnya PengembaraanPenayangan perdana di bioskop menyoroti aspek penting lainnya dari lanskap media kita. Influencer telah menjadi bagian besar tentang bagaimana studio mempromosikan film mereka. Berbicara kepada Hiburan Yahooahli strategi pemasaran digital Gigi Robinson menjelaskan bahwa penyaringan influencer adalah “salah satu langkah paling cerdas dalam pemasaran hiburan saat ini” karena cara mereka “menciptakan rangkaian konten yang lengkap.”
“Ini bukan hanya tentang muncul dan menonton film,” kata Robinson. “Setiap kreator menjadikannya miliknya sendiri. Pemutaran film ini membuat orang merasa menjadi bagian dari sesuatu yang eksklusif. Dan antisipasi itu? Itulah yang membuat orang tertarik ke bioskop.”
Namun beberapa orang sudah bosan dengan energi (sering kali terlalu antusias atau bersifat kartun negatif) yang mereka berikan. Jelas bahwa studio menyadari hal ini pada tingkat tertentu, jika tidak, perdagangan tidak akan memuat cerita tentang siapa yang diundang ke pemutaran film.
Apa yang mungkin dimaksud Universal ketika berita yang tidak mengizinkan influencer tersebar adalah tidak akan ada pemutaran film Pengembaraan yang dipakai semata-mata untuk pembuat konten. Pemutaran seperti itu tidak pernah terdengar sebelumnyanamun studio lebih umum menayangkan proyek mereka yang belum dirilis kepada audiens kecil yang terdiri dari kritikus, jurnalis, penonton teater reguler (yang biasanya memenangkan kontes), dan segelintir orang yang terkenal karena kehadiran mereka di media sosial. Memiliki perpaduan orang-orang dari berbagai lapisan masyarakat membuat pengalaman menonton terasa lebih seperti menonton malam pembukaan film. Dan perasaan itu bisa — namun tidak selalu — memberi masukan pada pemikiran pengulas/penulis/penulis esai video saat mereka mengerjakan bagian-bagian tentang apa yang baru saja mereka lihat.
Salah satu hal yang membuat frustrasi dari pemutaran film ini adalah penjadwalannya yang cenderung membuat anggota pers hanya punya sedikit waktu untuk menyelesaikan pekerjaannya sebelum embargo (perjanjian yang melarang jurnalis menerbitkan berita sampai waktu tertentu) diberlakukan. Mungkin sulit untuk mengumpulkan kritik film yang mendalam hanya dalam beberapa jam sebelum Anda harus mempostingnya dan berharap itu Google Nol tidak akan membuat pekerjaan Anda hampir mustahil ditemukan (itu akan.) Hal ini sangat menantang bagi penulis yang mencoba memenuhi tenggat waktu untuk memaksimalkan peluang mereka menarik pembaca ketika mereka sengaja mencari berita tentang sebuah film. Dan meskipun beberapa studio mungkin menganggap pengulas memiliki lebih sedikit waktu untuk memikirkan sebuah film — beberapa di antaranya mungkin negatif — sebagai hal yang baik, hal ini juga menciptakan lingkungan yang menghalangi orang untuk menghasilkan kritik yang berkualitas.
Rintangan ini tidak selalu menjadi masalah bagi influencer yang kontribusinya terhadap wacana sesederhana postingan X hiperbolik yang memberi tahu pengikut mereka bahwa [insert movie] adalah hal terbaik atau terburuk yang pernah mereka lihat. Kecepatan relatif pembuat konten dalam menyampaikan pemikiran mereka kepada audiens adalah salah satu faktor yang membuat mereka sangat berguna bagi studio. Dan karena ada cukup banyak influencer film yang membangun merek berdasarkan film yang menghebohkan dibandingkan mendiskusikannya secara mendalam, studio film mengandalkan mereka untuk menghasilkan buzz yang positif.
Meskipun ada banyak pembuat konten yang karyanya lebih dari itu, platform media sosial berbasis algoritma yang kita gunakan setiap hari sering kali memberikan penghargaan pada konten yang menarik perhatian dan cukup singkat untuk dikonsumsi dengan cepat. Inilah sebabnya mengapa Anda masih melihat lautan gambar mini wajah kedelai setiap kali Anda menelusuri apa pun di YouTube, dan itulah sebabnya begitu banyak influencer film daring yang tampaknya hanya mampu berbicara secara ekstrem. Taktik ini telah membantu influencer membangun pengikut berdedikasi dari orang-orang yang melihat mereka sebagai penghibur dan sumber berita lebih dapat dipercaya dibandingkan media tradisional.
Influencer telah memberi orang cara mudah untuk mengakses konten tentang seni kapan saja ruang redaksi di seluruh dunia menyusut. Tokoh media sosial mungkin tidak begitu siap untuk berbicara lebih jauh dengan sutradara tentang proses atau pengaruhnya, namun hal itu tidak menjadi masalah bagi pelanggan yang melihat mereka sebagai teman yang nyaman menggunakan ponselnya. Hubungan parasosial juga merupakan bagian penting dari ekonomi kreator yang kini coba dimanfaatkan oleh studio melalui hal-hal seperti pemutaran influencer. Dibutuhkan lebih banyak energi dan perhatian terfokus untuk membaca ulasan film tertulis dibandingkan menonton setengah-setengah TikTok reaksioner yang muncul di halaman Untuk Anda yang dikurasi. Namun berupaya untuk terlibat dengan kritik yang dipelajari dan bernuansa adalah satu-satunya cara kita dapat mendorong studio untuk membantu mengembangkannya.
Hal ini tidak berarti bahwa setiap orang harus berhenti mengikuti setiap pembuat konten yang muncul di feed mereka atau bahwa studio hanya boleh bekerja dengan pers dari media lama. Tapi itu berarti kita harus bersedia bekerja lebih keras untuk menemukan dan berbagi kritik substantif yang bukan sekadar promosi untuk membawa kita ke bioskop.
Ikuti topik dan penulis dari cerita ini untuk melihat lebih banyak hal serupa di feed beranda hasil personalisasi Anda dan untuk menerima pembaruan email.
