Mulai Senin, pemerintah AS akan mendapatkan celah lain untuk meyakinkan hakim federal untuk memecah Google, setelah hakim yang berbeda memutuskan untuk tetap utuh Meskipun menemukan itu menjadi monopoli.
Pengacara untuk Google dan Departemen Kehakiman akan kembali ke gedung pengadilan federal di Alexandria, VA untuk persidangan sekitar dua minggu tentang cara memulihkan persaingan ke Pasar Teknologi Periklanan yang dimonopoli Google secara ilegal. Itu datang hanya beberapa minggu setelah Hakim Pengadilan Distrik DC Amit Mehta – yang mengeluarkan a Putusan Historis menganggap Google Monopoli Dalam pencarian online – mengirimkan resepnya untuk memulihkan persaingan ke pasar pencarian online. Putusan Mehta berhenti jauh dari mayor pemerintah meminta untuk memperbaiki kerusakan Google, termasuk menolak penjualan yang diminta dari browser Chrome Google, dan membiarkan perusahaan terus membayar untuk distribusi utama di tempat -tempat di browser dan ponsel.
Hakim Distrik Timur Virginia Leonie Brinkema – yang juga memerintah Google untuk menjadi monopoli di dua pasar teknologi periklanan – tidak terikat pada keputusan Mehta. Tapi dia pasti memperhatikannya. Namun, ada alasan bagi DOJ untuk percaya bahwa itu bisa mendapatkan hasil yang berbeda dalam kasus teknologi iklan ketika datang ke permintaannya untuk memecah Google.
Ada alasan bagi DOJ untuk percaya bahwa itu bisa mendapatkan hasil yang berbeda dalam kasus teknologi iklan
Tidak seperti dalam kasus pencarian, bagian dari bisnis Google bahwa pemerintah meminta Brinkema untuk memaksanya untuk divestasi adalah produk utama yang dipermasalahkan dalam persidangan. DOJ meminta hakim untuk meminta Google untuk menjual pertukaran ADX -nya, yang memfasilitasi transaksi digital untuk iklan tampilan yang muncul di bagian atas atau sisi banyak situs web. Brinkema menemukan bahwa Google mengikat ADX secara ilegal ke server iklan penerbitnya, Doubleclick untuk Penerbit (DFP), yang digunakan oleh situs web untuk menjual inventaris iklan mereka – jadi masuk akal dia bisa merasa masuk akal untuk memisahkannya dari Google sama sekali. Pemerintah juga ingin Google untuk membuka sumber logika lelang di belakang DFP, dan jika itu tidak memulihkan persaingan secara memadai, ia ingin hakim berhak memaksa Google juga menjual produk itu.
Google, di sisi lain, menyarankan masalah yang ditemukan Brinkema dengan transaksinya dapat diperbaiki dengan beberapa tweak perilaku, dan mencirikan proposal DOJ sebagai upaya untuk melepaskan akuisisi yang tidak ditemukan hakim tidak bersaing dalam dan dari diri mereka sendiri. Google mengusulkan membiarkan server iklan penerbit pihak ketiga mengakses tawaran real-time di ADX-sesuatu yang oleh pemerintah berpendapat bahwa Google hanya menawarkan kepada DFP, saingan yang kurang adil dan secara efektif memaksa penerbit untuk tetap dengan platform yang dikelola Google. Ia juga mengatakan itu dapat memungkinkan penerbit untuk mengekspor data mereka tanpa biaya, dan berkomitmen untuk menyingkirkan a pembatasan bagaimana penerbit dapat memberi harga inventaris iklan mereka Dikenal sebagai aturan penetapan harga terpadu. Google juga bisa menahan diri dari menggunakan taktik lelang seperti tampilan pertama dan tampilan terakhir dalam produk iklannya, yang menurut DOJ secara tidak adil memberi Google satu kaki.
Seperti setiap percobaan antimonopoli, masih ada jalan panjang di depan. Google harus menunggu keputusan pemulihan sebelum dapat mengajukan banding atas temuan monopoli yang mendasarinya, yang berarti bahwa bahkan jika Brinkema memerintahkan perpisahan, itu bisa bertahun -tahun sampai dilaksanakan. Tapi seberapa jauh dia mau pergi akan mengatakan banyak tentang kesediaan sistem peradilan untuk memecah teknologi besar.
Ikuti topik dan penulis Dari cerita ini untuk melihat lebih banyak seperti ini di umpan beranda pribadi Anda dan untuk menerima pembaruan email.
