- Sebuah perusahaan sepatu bot ugg Australia telah berganti nama menjadi “Sejak 1974” setelah perselisihan hukum dengan raksasa AS.
- Deckers Outdoor Corporation memiliki merek dagang UGG di lebih dari 130 negara.
- Banyak orang Australia mengatakan “ugg” adalah istilah umum untuk sepatu bot kulit domba dan bukan nama merek.
Sebuah perusahaan sepatu bot ugg Australia telah mengubah mereknya untuk pelanggan asing setelah perselisihan hukum yang panjang dengan pesaingnya dari Amerika.
UGG Sejak 1974 dimiliki oleh Australian Leather dan digugat oleh Perusahaan Luar Ruangan Deckers untuk penggunaan “ugg.”
Kini, setelah hampir 10 tahun sejak pertarungan hukum dimulai, merek tersebut terpaksa diubah namanya menjadi Sejak 1974 untuk pelanggan di luar Australia.
Merek Amerika UGGdidirikan pada tahun 1978, diakuisisi oleh Deckers Outdoor Corporation pada tahun 2005 seharga $14,6 juta. UGG paling banyak menjual produknya Konsumen AS mengasosiasikan dengan istilah “ugg boots”.
Namun di Australia, “ugg” lebih merupakan istilah umum untuk gaya sepatu kulit domba yang pertama kali dipopulerkan oleh para peselancar sejak tahun 1960an daripada sebuah nama merek.
Lusinan perusahaan di Australia dan Selandia Baru memiliki merek dagang yang mengandung kata “ugg”, itulah sebabnya banyak perusahaan di kawasan ini mempermasalahkan kepemilikan merek dagang Deckers di lebih dari 130 negara.
Australian Leather mengajukan gugatan untuk menghapus merek dagang sepatu bot “ugg” dan menjadikannya sebagai istilah umum.
“Ini bukan hanya tentang saya; ini tentang Australia yang mengambil kembali ‘ugg’,” kata Eddie Oygur, pemilik Australian Leather, kepada The New York Times pada tahun 2021. “Merek dagang seharusnya tidak pernah diberikan kepada perusahaan tersebut sejak awal.” KITA.”
Namun, kasusnya ditolak oleh a pengadilan banding federal tahun itu.
Todd Watts, pemilik Since 1974, mengumumkan rebranding di akun TikTok miliknya pada hari Senin.
“Kami dengan bangga telah membuat sepatu bot Australia selama lebih dari lima dekade dan tiga generasi, dan kami juga memiliki merek dagang di sini di Australia, Selandia Baru, tempat asal sepatu bot tersebut, tempat ugg boots berasal,” kata Watts. “Tetapi tuntutan hukum Decker telah mempersulit kita untuk berbagi cerita dan sepatu kita dengan orang lain di dunia.”
Watts menambahkan “sangat sulit untuk melawan tuntutan hukum terhadap perusahaan bernilai miliaran dolar, terutama sebagai bisnis milik keluarga buatan Australia.”
@uggsince1974 Kami dituntut oleh Deckers Outdoor Corporation – Anda mengenalnya sebagai UGG dengan huruf G besar di tengahnya. Tonton seluruh video untuk detailnya. Kami sangat berterima kasih karena telah menyambut tanda SINCE 74 kami dengan tangan terbuka. SINCE 74 adalah sebuah penghormatan terhadap warisan kami, yang membuat sepatu bot kulit domba buatan Australia yang paling dipesan khusus di dunia selama 50 tahun. Informasi lebih lanjut menyusul. Pantau terus dan pastikan untuk mendaftar ke milis kami untuk pembaruan besar kami. #uggsince1974
Video tersebut telah ditonton 2,4 juta kali dan mendapat tanggapan penuh semangat dari beberapa pelanggan. Beberapa mengatakan mereka tidak tahu ada begitu banyak perusahaan yang membuat ugg boots, dan yang lain mengatakan mereka hanya akan memesan dari Sejak tahun 1974 sekarang.
“Saya sudah memberitahu semua orang untuk hanya membeli Ugg sejak 1974 dan BUKAN Ugg AS. ❤️” tulis salah satu penonton.
“Saya selalu bertanya-tanya bagaimana sepatu Ugg dijual begitu murah dan sekarang saya tahu alasannya!” tulis yang lain, menggemakan pemikiran pemirsa lain bahwa Since 74 menjual produk dengan kualitas lebih tinggi. “Akan belikan aku sepasang Since 74s mulai sekarang!”
Watts mengatakan dalam videonya bahwa tidak ada yang akan berubah kecuali nama mereknya.
“Akar kami masih sama, kualitas kami masih sama, produk masih sama, dan yang lebih penting, cerita kami masih sama,” ujarnya. “Kami adalah yang asli, dan kami akan tetap menjadi yang asli tidak peduli apa yang tertera pada label kami di bagian belakang sepatu bot kami. Ini bukan hanya tentang sepatu bot, ini tentang ketahanan.”
Deckers bernilai $31 miliar setelah sahamnya melonjak 70% dalam 12 bulan terakhir. Ia juga memiliki merek seperti Hoka dan Teva.
Deckers Outdoor Corporation dan Since 74 tidak segera menanggapi permintaan komentar dari Business Insider.
